CONTENUS WEB
CONVAINCRE ET PROVOQUER
LES ACTIONS SOUHAITÉES
CONTENUS WEB
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CONTENUS WEB
Comment attirer l’attention ?
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Tout en restant crédible.
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LA CLARTÉ AVANT TOUT
Les consommateurs ne se préoccupent pas forcément de la longueur des
contenus,...
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LE CONSOMM’LECTEUR
NE VIENS PAS (SOUVENT) PAR HASARD
N’A PAS BEAUCOUP DE TEMPS
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LE CONSOMM’LECTEUR
RESTE ENVIRON 15’’ PAR PAGE
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CONSULTE EN MOYENNE D...
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UNE NAVIGATION EN PING-PONG
Le visiteur va parcourir les
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UNE NAVIGATION EN PING-PONG
... qui ne sont pas forcément
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Que souhaitons-nous
que le visiteur
retienne de sa visite ?
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Qu’est-ce qui rend notre organisation unique ?
VALEURS
DIFFÉRENTIATION
FONCTIONNALITÉS
SATISFACTION...
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LES POINTS FORTS
Déterminer les 5 points forts à mettre en avant qui vont guider la mise en
place d...
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LA STRATÉGIE DE CONTENUS
Les visiteurs sont en général volatils. Il est donc important de profiter ...
Faciliter et favoriser les comportements qui sont attendus par les visiteurs et
qui correspondent aux objectifs d’entrepri...
CONTENUS WEB }prezenz{
Un visiteur intéressé est précieux. La stratégie de contenu doit répondre aux
attentes des utilisat...
CONTENUS WEB
A PROPOS DE PREZENZ
Prezenz, spécialisée dans la création et le développement de sites web et du
marketing on...
CONTENUS WEB
Prezenz Sàrl
Bocage 15, CH-1213 Onex-Genève, +41 22 309 33 11
info@prezenz.com, www.prezenz.com
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Convaincre et provoquer les actions souhaitées avec le contenu web } prezenz {

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Les consommateurs ne se préoccupent pas forcément de la longueur des contenus web, mais des réponses qu’ils apportent. Une stratégie de contenus permet de répondre à leurs attentes et de favoriser les objectifs de l'entreprise.

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Convaincre et provoquer les actions souhaitées avec le contenu web } prezenz {

  1. 1. CONTENUS WEB CONVAINCRE ET PROVOQUER LES ACTIONS SOUHAITÉES CONTENUS WEB }prezenz{
  2. 2. CONTENUS WEB Comment attirer l’attention ? }prezenz{ Tout en restant crédible.
  3. 3. CONTENUS WEB }prezenz{ LA CLARTÉ AVANT TOUT Les consommateurs ne se préoccupent pas forcément de la longueur des contenus, mais des réponses qu’ils apportent. Il ne faut donc pas confondre le besoin de clarté avec la rédaction de textes courts. 0% 10% 20% 30% 40% 50% DES CONTENUS CLAIRS ET COMPRÉHENSIFS DE POUVOIR RÉPONDRE/INTERAGIR UNE PRÉSENTATION AGRÉABLE DES TEXTES COURTS Source: Stratton Craig, 2014 44% 22% 11% 11% QU’ATTENDENT LES UTILISATEURS DES CONTENUS WEB D’UNE ENTREPRISE ?
  4. 4. CONTENUS WEB }prezenz{ LE CONSOMM’LECTEUR NE VIENS PAS (SOUVENT) PAR HASARD N’A PAS BEAUCOUP DE TEMPS N’EST PAS TRÈS CURIEUX CHERCHE DU CONCRET
  5. 5. CONTENUS WEB }prezenz{ LE CONSOMM’LECTEUR RESTE ENVIRON 15’’ PAR PAGE «SCANNE» POUR JUGER LE CONTENU CONSULTE EN MOYENNE DEUX À TROIS PAGES QUITTE RAPIDEMENT S’IL N’EST PAS CONVAINCU
  6. 6. CONTENUS WEB }prezenz{ UNE NAVIGATION EN PING-PONG Le visiteur va parcourir les pages qui l’intéressent...
  7. 7. CONTENUS WEB }prezenz{ UNE NAVIGATION EN PING-PONG ... qui ne sont pas forcément ceux qui présentent les avantages de l’entreprise. ...production écologique... ...25 ans d’expérience... ...garantie de 5 ans...
  8. 8. CONTENUS WEB }prezenz{ Que souhaitons-nous que le visiteur retienne de sa visite ?
  9. 9. CONTENUS WEB }prezenz{ Qu’est-ce qui rend notre organisation unique ? VALEURS DIFFÉRENTIATION FONCTIONNALITÉS SATISFACTION QUALITÉ SERVICE CONCEPT ETC. POSITIONNEMENT
  10. 10. CONTENUS WEB }prezenz{ LES POINTS FORTS Déterminer les 5 points forts à mettre en avant qui vont guider la mise en place des contenus. STRATÉGIE DE CONTENUS NOTRE PREMIER POINT FORT NOTRE DEUXIÈME POINT FORT NOTRE TROISIÈME POINT FORT NOTRE QUATRIÈME POINT FORT NOTRE CINQUIÈME POINT FORT
  11. 11. CONTENUS WEB }prezenz{ LA STRATÉGIE DE CONTENUS Les visiteurs sont en général volatils. Il est donc important de profiter de leur passage sur certains pages pour construire son image et de renforcer son positionnement : • Capturer rapidement l’attention • Mettre en avant ses points forts • Fournir des réponses (orientés consommateur) • Garder l’intérêt • Rester concis et précis • Provoquer l’action !
  12. 12. Faciliter et favoriser les comportements qui sont attendus par les visiteurs et qui correspondent aux objectifs d’entreprise. Placer ces éléments de conversion dans la zone de lecture et inviter les utilisateurs à en profiter : • Formulaire de contact dans la page • Liens utiles pour aller plus loin • Documents à télécharger • Numéro de téléphone visible • Présentation des personnes de contact • Inscription pour obtenir plus de contenus • Vente directe dans la page • Etc. CONTENUS WEB DÉFINIR LES ACTIONS }prezenz{ ZONE DE LECTURE ACTIONS
  13. 13. CONTENUS WEB }prezenz{ Un visiteur intéressé est précieux. La stratégie de contenu doit répondre aux attentes des utilisateurs pour réussir, mais aussi aux objectifs de l’entreprise. Est-ce que nos bénéfices (points forts) sont mis en avant ? Est-ce que les actions souhaitées sont mises en avant ? Est-ce que nos contenus répondent à ses besoins ?
  14. 14. CONTENUS WEB A PROPOS DE PREZENZ Prezenz, spécialisée dans la création et le développement de sites web et du marketing online, met en scène les marques, les produits ou les services en leur donnant un rôle de premier plan sur Internet. Nous développons des scénarios interactifs qui prennent en compte les objectifs d’entreprise et les attentes des consommateurs. FACTEURS DE SUCCÈS BESOINS DES AUDIENCES OBJECTIFS D’ENTREPRISE }prezenz{
  15. 15. CONTENUS WEB Prezenz Sàrl Bocage 15, CH-1213 Onex-Genève, +41 22 309 33 11 info@prezenz.com, www.prezenz.com }prezenz{

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