2. 1920 - 1950 2000 – (...)
MENSAGEM
COMUNICAÇÃO
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Produz
Conteúdos
Comunicação de
Massa
1950 - 2000
8. Foco no Viral, não na Home. Publicidade Nativa. Equipe Integrada.
9. No Dia do Blog, os publieditoriaisem blogs
da Fiat foram livres. Cada blogueiro poderia
escrever qualquer coisa a partir do tema
Paixão. Assinatura Movidos pela Paixão.
Conteúdo mais pessoal e gerou maior
audiência.
16. Formar Comunidades
Heineken Star Player
Heineken Star Player: a ideia aqui é prever os
lances dos jogos da Champions League, ao vivo.
Você abre o aplicativo e assiste o jogo na TV.
Assim que um time for pro ataque você pode
palpitar se vai ser gol, defesa, bola pra fora, etc. A
cada acerto, ganha pontos e badges. Também é
possível tentar prever outras ações do jogo, como
um escanteio, penalti ou se sairá gol nos próximos
30 segundos.
O mundo inteiro é um ranking, principalmente
porque a brincadeira não fica restrita aos donos de
iPhone, já que você pode jogar o Star Player
pelo Facebook.
http://www.youtube.com/watch?v=XP5yySEZub8
18. Quanto mais calor, menos você paga pela cerveja
Exemplo de aplicação mobile integrada
com varejo, essa ideia para Budweiser na
Irlanda se resume na frase: Quanto mais
calor, menos você paga pela cerveja.
O Ice Cold Index, disponível para
iPhone, Android e BlackBerry, mostra um
desconto de acordo com a temperatura do
dia. 16 é equivalente a 1 euro de
desconto, e 2 euros se estiver 18 .
Considere que a ação acontece na
Irlanda, então 18 por lá é calor, e se
passar dos 20 é o inferno na terra, então
a cerveja sai de graça.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=zzxlQnK4tIA
Acompanhar a trajetória
25. O que é “storytelling” dinâmico?
"É o desenvolvimento de elementos
adicionais à ideia de marca, que
possam ser distribuídos
sistematicamente através de múltiplos
canais de conversação, com o
objetivo final de criar uma experiência
de marca única e coordenada".
(Mildenhall, 2011)
26. Princípios Coca-Cola para Storytelling em um
Ambiente Líquido:
1. Narrado como uma série;
2. Ser multifacetado;
3. Ser distribuível;
4. Gerar imersão e descoberta;
5. Produzir alto envolvimento.
27. BMW lançou quatro filmes sobre o futuro
da mobilidade. O projeto trata de
tendências e tecnologias que irão mudar
nossa maneira de se
locomover, contando com o depoimento
de cientistas, artistas e empresários.
Essa série é da divisão que chamam
de BMW Documentaries.
http://www.youtube.com/watch?v=NvEduHFMEng&feature=player_embedded
BMW: wherever you want to go