O documento descreve a história do Volkswagen Fusca e do New Beetle, assim como as campanhas publicitárias da Volkswagen para promover os veículos. A campanha "Todo Mundo" de 2008 para o New Beetle usou um filme e anúncios que mostravam a diversidade de pessoas que gostam do carro, comunicando que "não é à toa que todo mundo adora esse carro". O documento também discute a importância do storytelling para as marcas se comunicarem eficazmente com seus públicos.

1. “Um Carro cheio de histórias”
O Storytelling do Volkswagen
New Beetle

2. Storytelling da
Volkswagen e do Beetle
. O carro deveria carregar 2
adultos e 3 crianças (uma
típica família alemã da
época) e alcançar e manter a
velocidade média de 100
km/h.
. O consumo de combustível,
não deveria passar de 13
km/litro (devido à pouca
disponibilidade de
combustível).
. O motor deveria ser
dianteiro, a diesel e
refrigerado a ar, pois muitos
alemães não possuíam
garagens com aquecimento.
“Volks Auto” ou “Volks
Wagen”, são expressões
alemãs que traduzem a idéia do
“carro popular”.
No início da década de 1930,
Hitler tinha em mente criar
um carro popular que fosse
acessível a todos.
Esse carro é o Beetle –
ou o popular
“Fusquinha”.

3. Storytelling da
Volkswagen e do Beetle
A Volks surgiu em 1937 e era conhecida
como O Grupo Planejando o Carro do
Povo. Nesta época ninguém poderia ter
imaginado que um dia iria ser a maior
montadora da Europa (hoje conhecida
como Volkswagen)
No início de 1938 inicia-se a produção do
Volkswagen Beetle desenvolvido pelo
projetista Ferdinand Porsche.
Porém, em 1939, com a inevitável eclosão
de uma guerra na Europa, todos os
recursos disponíveis foram destinados
para a guerra.
Porém, após a guerra inicia-se a produção
em massa do Kdf Wagen - o Carro Força
pela Alegria!
A história da
empresa - com todas
as suas provações -
é antes de tudo uma
história de sucesso
impressionante.
Já no final da década de 1950 a
Volkswagen e o Fusca se expandiram
rapidamente (chegou no Brasil, já em
1957).
O Fusca é o modelo de carro mais
vendido no mundo, mantendo
basicamente o mesmo projeto.

4. New Beetle
O New Beetle nasceu com o objetivo de
desvincular a imagem da Volkswagen ao popular
Fusca.
Foi criado em 1998 nos estúdios californianos da
Volkswagen.
CARACTERÍSTICA:
Possui formas idênticas ao antigo Fusca, porém
com mecânica, suspensão e plataforma do
Volkswagen Golf de 4ª geração.
Apresar de ser novo, o New Beetle tem o carisma original do
antigo carro, o que atrai milhares de admiradores e ainda estimula
as vendas. Porém a diferença principal está no preço do carro,
que não é nem de perto parecido com o do popular fusca.

5. Storytelling
contar histórias é o jeito de
comunicar idéias desde o
começo da civilização
é algo inerente aos seres
humanos e está presente
em nosso DNA.
nova forma de relacionamento, especialmente
entre as empresas e seus públicos.
Na televisão, a propaganda criou uma forma
poderosa de narrativa — 30 segundos de
envolvimento capaz de vender uma
idéia nova, atuar no imaginário das
pessoas e consequentemente aumentar a
procura de produtos no mercado.

6. Storytelling
“O universo é
feito de
histórias, não
de átomos”.
Muriel Rukeyser
(poeta
americano)
“Contar histórias é a
forma mais poderosa
de colocar ideias no
mundo”.
Robert Mickee
Especialista mundial
na área de escrita de
argumentos.
“Boas histórias criam e
contam suas próprias
histórias.
Bons comerciais, às vezes
sobrevivem por anos aos
produtos que anunciam.
Ninguém duvida do
poder da narrativa.”
Mauro Cavalletti Cavalletti
diretor de criação da
Organic, em São Francisco

7. Campanha
“Todo Mundo”
Foi criada em 2008 e possui uma linguagem dinâmica e informal. Seu
objetivo é homenagear de forma divertida os admiradores do New Beetle.
Filme Publicitário Anúncio Publicitário
- Possui 45s e foi veiculado em canais
de televisão aberta e a cabo
- Divulgado nas revistas
semanais Caras e Época,
além de revistas mensais
segmentadas.Ambos se completam e reforçam a
idéia de que o New Beetle é um carro que
todo mundo adora e mostra também
que ele tem muita história para contar.

8. Campanha
“Todo Mundo”
Anúncio Publicitário Objetos saindo por toda a parte
do carro são índices.
Eles trazem boas
lembranças aos leitores que
viveram na época em que o
Fusca ainda era comercializado
no Brasil.
Essas recordações são inseparáveis ao New Beelle, porque mostram que ele é
um carro moderno e tem um passado que nos remete às origens
dele. O título: “É um carro cheio de histórias para contar” traduz essa idéia.

9. Campanha
“Todo Mundo”
Filme Publicitário
Cores: azul do céu, raios de sol,
cor amarela do carro, bandeira
homossexual, o fundo branco,
colorido e chamuscado.
Trilha sonora alegre e
diversos personagens que
dirigem felizes o seu New Beetle
numa paisagem deserta, o que
transmite a idéia de liberdade e
aventura.
Narração informal vai dando vida a essa história e
a cada nova situação os motoristas são
modificados.
Em rápidas trocas, o comercial apresenta pessoas
de diferentes etnias, gêneros, grupos e idades
dirigindo o carro, é até mesmo o cenário muda
para agradar a todos

10. Campanha
“Todo Mundo”
Filme Publicitário
A história termina com a
assinatura da propaganda e a
logomarca da Volkswagen, que
explica tudo: “Não é à toa
que todo mundo adora
esse carro”.
Essa frase final se enche de
significados a partir do
entendimento que o New
Beetle é um carro adorado
por todos: Não tem preconceitos,
é a favor da diversidade
é flexível e adaptável as
necessidades e funções de
quem o dirige.
Portanto a campanha
procura agradar seus
diversos públicos –
tanto o retrô (que
usaram o fusca
antigamente) quanto os
modernos com todas as
suas diversidades e
diferenças.

11. Atualmente observamos a crescente
preocupação das organizações no que se
refere a sua imagem institucional e o que as
pessoas falam a seu respeito.
Conclusões
Essa "imagem comentada", ou seja, o "boca-a-
boca" ou até mesmo o "blog-a-blog" é importante
para as organizações, pois a opinião transmitida por
alguém que conhecemos - tem mais valor do que a
veiculada pela própria empresa nos meios de
comunicação.
A questão é: como as organizações
podem promover e disseminar o boca-
a-boca e, ainda por cima, positivo?

12. Para isso é preciso que as empresas contem suas
histórias para seus stakeholders.
Conclusões
Hoje, podemos perceber que as
organizações estão contando
suas histórias nas propagandas
de seus produtos, ou em seu site e
também estão interessadas em
saber as histórias de seus
stakeholders.
Essa é a melhor estratégia discursiva que capta
a atenção dos públicos e ainda gera um buzz
ao redor da marca – o que faz com que a
organização mantenha seus clientes e ainda
ganhe novos.
Essa comunicação de “mão-dupla”
cria a possibilidade de uma maior
interação entre empresa e seus
públicos e com isso, é possível
criar, divulgar e narrar novas
histórias.

13. Campanha
“Todo Mundo”
OBRIGADA!
Príscila Loredo