O documento discute as novas formas de produção e consumo de conteúdo com o surgimento da internet e dispositivos móveis. O YouTube tornou-se um dos principais canais de vídeo e os brasileiros passam muitas horas online, principalmente nas redes sociais. A convergência entre internet e televisão está acontecendo na prática, com usuários assistindo TV e comentando online ao mesmo tempo.

2. Novos modos de produzir e
consumir conteúdo

3. Apresentação
No princípio, era assim...
Surgimento da Internet: a TV vai acabar?
A convergência na prática
O que vem por aí...

4. Rubens S. Meyer
Jornalista com experiência em TV e produção de vídeo
Especializado em TI

5. Quem trabalha em TV
ou produtora de
vídeo?
Quem é da área de
comunicação e
marketing de
empresa?
Quem é da área
de TI?Quem trabalha em
agência ou
semelhante?
E vocês?

6. Televisão nasceu como veículo “broadcast” (modelo = um
para muitos)
Consolidou-se como meio de comunicação de massa
Conceito fundamental para o modelo = grade de
programação (linear, definida pela emissora)
Surgimento da Internet comercial trouxe previsões
catastrofistas: “Vai acabar com a TV!”
No princípio, era assim...

7. Um novo campeão de audiência
YouTube exibe 4 bilhões de horas de vídeo por mês!
Visitantes únicos mensais são mais de 1 bilhão (70% de
fora dos Estados Unidos)
25% assistem aos vídeos em dispositivos móveis, o
equivalente a 1 bilhão de visualizações por dia
YouTube recebe 72 horas de vídeo por minuto!
É o site de vídeos mais visitado
(e o segundo site de buscas do mundo)

8. Audiência do vídeo online nos EUA
Fonte: comScore
Em fevereiro, 178 milhões de usuários (83,3%) assistiram a
33 bilhões de vídeos, consumindo em média 17,5 horas cada
A duração média dos vídeos foi de quase 6 minutos
Sites do Google, principalmente YouTube, reproduziram 11,3
bilhões de vídeos e tiveram 150 milhões de usuários únicos
que assistiram em média a 6 horas de conteúdo
Facebook é o 2º colocado no ranking, com quase 557
milhões de vídeos e 61 milhões de visitantes

9. Retrato do Brasil
Fonte: comScore
Brasil é o 7º país do mundo em consumo de vídeos online
com 43 milhões de usuários em dezembro passado (82% do
total de internautas)
Em 2012, o crescimento foi de 18% com perspectiva de
aumento ainda maior
YouTube liderou a audiência (39 milhões de espectadores)
seguido de Vevo (17,6 mi) e Facebook (17,5 mi) – o último
impulsionado pelo “estouro” da rede social (+ 400%!)
Globo.com ficou em quarto lugar com 14,8 milhões

10. Novos paradigmas
Fonte: Telebrasil
Vídeo online e on demand não depende de “grade” de
programação, público assiste ao que deseja, na sequência
que interessa e no momento que for mais conveniente (ou
viável)
Requisitos tecnológicos estão cada vez mais
presentes, principalmente banda larga (88 milhões de
acessos, 37% a mais que em 2012) e compressão com
qualidade
Maior parte dos acessos hoje é via 3G,
com destaque para dispositivos móveis

11. Brasileiro passa 27 horas por mês na Internet, maior
índice da América Latina
36% desse tempo ele consome nas redes sociais
Acesso ao Facebook teve alto crescimento em 2012:
foram quase 44 milhões de usuários únicos em
dezembro, 22% a mais que no ano anterior
Brasil registrou 30 milhões de novos
assinantes, alcançando a vice-liderança global (65
mi, atrás apenas dos EUA, com 167 mi)
O Brasil caiu na rede
Fontes: comScore e Facebook

12. Mudança de hábito
Fonte: Ericsson
Em vez de acabar com a TV, a Internet se tornou
complemento e em certos casos até estímulo
62% dos usuários acessam as redes sociais enquanto
assistem à televisão (índice 18 pontos maior que no ano
anterior)
No Brasil, o número é de 73% (crescimento de 25 pontos!)
Um quarto dos internautas comenta nas redes o que está
vendo na TV
66% das mulheres têm esse hábito; 58% dos homens

14. Internautas assistem TV e comentam nas redes sociais
(eventos esportivos, capítulos de novela, seriados, reality
shows etc.)
Indicações/recomendações e críticas revelam usuário mais
ativo (e muitas vezes passional)
Convergência está
acontecendo na
prática, surge a
TV Social
Novos comportamentos

15. TV Cultura
Conteúdo complementar a
programas da TV:
Textos
Imagens
Vídeos (inclusive outros
programas da emissora)
Interação em tempo real via
Twitter e Facebook
Segunda tela

16. com_vc (Globo)
Aplicativo com ícone do que
está no ar, recursos de “check
in” e interação em tempo real
Agenda permite receber
alertas da programação
Programação apresenta a
grade da emissora, que pode
ser filtrada
Aplicativo

17. Wing
Aplicativo com informações
complementares, interação
em tempo real via Twitter
ou Facebook, arquivos para
download
Segunda tela

18. TV Square
Site permite que usuário
acompanhe em tempo real
o que se comenta nas
redes sociais sobre a
programação da TV.
Pode também
interagir, fazer check-in e
participar
Segunda tela

19. IntoNow
Aplicativo que identifica o
que o usuário está
assistindo e exibe
informações
complementares, possibili
tando a interação em
tempo real
Segunda tela

20. Ovee
Plataforma de TV online
interativa com
chat, emoticons, enquete
e compartilhamento
WebTV Social

21. Produtores de conteúdo – oferecer conteúdo
complementar, serviços (alerta, por exemplo), arquivos para
download e abrir espaço para interação
Marcas e agências – oferecer conteúdo
relevante, serviços, materiais e abrir espaço para interação
=> ações transmídia e feedback instantâneo
Desenvolvedores – identificar oportunidades para novos
aplicativos e soluções
Novas oportunidades

22. Conclusões
Mudança de paradigma – usuário se torna proativo, tanto
para interagir com as marcas e produtores de conteúdo
quanto para produzir conteúdos próprios, muitas vezes com
alta carga emotiva, adjetivação e potencial risco para sua
reputação
Desafio: entender o momento e conquistar “corações e
mentes” (engajamento), procurando canalizar proatividade
do consumidor para transformá-lo em defensor da sua
marca => forneça conteúdo relevante, seja
transparente, não faça somente autopromoção, reconheça
erros, aprenda a dialogar

24. Obrigado!
Rubens S. Meyer
contato@primaestudio.com.br