A Corvinuson futó Digitális világ gazdaságtana kurzus 2012 őszi szemeszterének bevezető előadása. (A 2011-es előadás felújított változata).

1. 1. BEVEZETÉS: GLOBALIZÁCIÓ ÉS
HÁLÓZATI GAZDASÁG – A KONTEXTUS
Pintér Róbert.
Corvinus Egyetem, Infokommunikációs Tanszék
Digitális Világ Gazdaságtana, 2012.09.19.
http://bit.ly/iMZqHC

2. DVG: NAPIREND ELŐTT
1. Facebook
2. Bemutatkozik a hét híre „rovatunk”

3. FACEBOOK: MIRE JÓ „EZ AZ EGÉSZ”?
Csatlakozz a FB csoporthoz!
https://www.facebook.com/groups/434331033
275985/
Közérdekű információk
Tárgyhoz kapcsolódó hírek (lásd „hét híre” rovat)
Lehetőség a párbeszédre (zárt környezetben)
7/24 „tanterem”, többirányú, kvázi-demokratikus
(tanár)

4. LEHET 2 SORRAL TÖBB?
Mit szóltok az új iPhone-
hoz?
- Kinek van most is?
- Ki tervezi megvenni?
- Kinek van okostelefonja?
- Milyen oprendszerrel?
- Kinek nincs
okostelefonja? Miért?

5. DVG: BEVEZETÉS – A KONTEXTUS
1. Hívószavak (buzzwords)
2. Hálózati gazdaság
3. Információs társadalom
4. Marketing és piackutatás kapcsolata

6. 1. HÍVÓSZAVAK - BUZZWORDS
Digitális kultúra, kulturális örökség, digitalizálás Intelligens település, intelligens Szellemi tulajdonjogok és
város, regionális információs társadalom megsértésük, creative
Digitális megosztottság, e- commons, kalózkodás, szoftverszabadalo
befogadás, hozzáférhetőség, IKT és Internet és szex, pornográfia m
hátrányos helyzetű társadalmi csoportok
(pl. idősinformatika, romainformatika stb.) Internet függőség Személyes adatok
védelme, megfigyelés, ellenőrzés
E-demokrácia, kiberdemokrácia, részvétel, e- Internet használat és aktivitás, pl. e-
szavazás, pártok az interneten mailezés, cset, információkeresés, bankol Tartalomipar
ás, telefonálás stb.
E-egészségügy Távmunka
Internet jövője (pl. szemantikus web, kvantum
E-felkészültség, rangsorok, statisztikák internet, bolygóközi internet) Új média, pl. digitális tévé, internetes
rádiók, podcast, stb.
E-kereskedelem, e-gazdaság, hálózati Internet szabályozás és kormányzás
gazdaság Virtuális közösségek, közösségi oldalak
Kisebbségek, gyűlöletbeszéd az interneten
E-kormányzás, e-adminisztráció Virtuális valóság, kibertér
Kutatás és fejlesztés, innovációs
Elektronikus aláírás rendszer, innovációs politika Vírusok, kéretlen elektronikus levelek
(spam), adathalászat, biztonság stb.
Grid hálózatok és számítástechnika Mindenhol jelenlévő számítástechnika
(ubiquitous computing) Web 2.0 és jelenségei
Hacker etika, hackelés és crackelés (blog, wiki, tag, feed, RSS, podcast stb.)
Mobiltelefónia
Identitás, virtuális identitás identitáslopás
Nyílt forráskódú szoftverek
IKT termelés, informatikai
ipar, szoftveripar, hardveripar Nyilvános internet hozzáférési
pontok, teleházak
Információs- és kommunikációs technológiák
(IKT) terjedése (diffúzió), elterjedtsége Oktatás és informatika, e-
(penetráció), használata learning, távtanulás, online tanulás, e-
egyetemek
Információs hadviselés, cyberterrorizmus
Online játékok, nagyon sokszereplős online
Információs írástudás, digitális írástudás szerepjátékok (MMORPG)
Információs társadalom stratégia Peer-to-peer hálózatok, zene- és
Információs túlterheltség, adatszmog filmmegosztás, torrentek
Információszabadság Szélessávú internet

7. 2. HÁLÓZATI GAZDASÁG
„új gazdaságról” abban az esetben beszélhetünk, ha
minőségileg is megváltozik egy gazdaság
hagyományos értelemben vett működése;
legalább minimális mértékben elterjednek az új
információs-és kommunikációs eszközök a
gazdaságban, ami együtt jár a vállalatoknál a
hálózati működésmódhoz való
adaptációval, miközben a középpontban az
erősödő információtechnológiai ipart (és az
elektronikus kereskedelmet), mint szektort
találjuk.
Ezek alapján eljuthatunk az „új gazdaság”
meghatározásának egy koncentrikus körök
mentén értelmezhető megközelítéséhez:
1. Legbelső kör, az „új gazdaság” középpontja: ICT-
ipar és B2B, B2C.
2. Második kör: hálózati működésmodellt átvevő Az „új gazdaság” koncentrikus körök mentén
vállalkozások. értelmezhető megközelítése (Pintér, 2004: 127)
3. Harmadik kör: a gazdaság egészében, minden
szektorban szétterjedő ICT.
4. Negyedik kör: új gazdasági környezet”
(Pintér, 2004: 127)

8. 3. INFORMÁCIÓS TÁRSADALOM
Több mindent is jelenthet az információs
társadalom…

9. BACK TO THE FUTURE: YOU’RE FIRED

10. 4. MARKETING ÉS PIACKUTATÁS: AZ „IMAMALOM”
Cég
(Termék)
Fogyasztó Piackutatás
Média Marketing

11. MARKETING: DIÓHÉJBAN
ATL (”above the line” ): tv, rádió, out-of-
home, print, mozi
BTL (”below the line”): levél, sales
promóció, flyers, Point of Sale display
(POS), telemarketing, szórólapok
TTL (”through the line”): ötvözni a kettőt
Hol lehet az internet?
Médiatervezés
Az online helye és szerepe:
display, keresőhirdetés, közösségi média

12. KÉRDÉSEK
Magyarország vajon már információs társadalom?
Szedjünk össze 5-10 hívószót az új gazdaság
területéről! Mi jellemző e-zekre?
Melyik inkább „információs” munka? A
mozdonyvezetőé, a BKV ellenőré, a papé, a
tanáré, vagy a takarítóé? Rakjuk sorba!
Mi történne velünk, ha holnaptól nem lenne internet?
Mi történne az üzlettel / marketinggel? Hogyan
nézne ki egy menedzser egy napja?
Magyarországon mekkora részt hasít ki az online
terület az összes reklámköltésből? És a
legfejlettebb országokban?

13. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
Pintér Róbert
Corvinus Egyetem
Infokommunikációs Tanszék
robert.pinter@uni-corvinus.hu
http://facebook.com/probesz
twitter: @probesz
skype:probesz
30/999-6595