A 2012. november 27-i Mobile Hungary konferencia kutatói kerekasztal beszélgetésen elhangzott előadásom diái. Ismét Ipsos Mobinauta adatokkal, ezúttal az eddig be nem mutatott naplós mérésből hoztam érdekes eredményeket.

1. Pintér Róbert
Tudom mit csináltál tegnap a telefonoddal!
Mérlegen a mobinauták napi aktivitása
Mobile Hungary 2012 , „A mobilpiac számai és a mobilman profilja” kerekasztal
Hotel Aquincum, 2012. november 27.

2. A legösszetettebb hazai kutatás
Használók és nem használók
Okostelefon használók (online)
Napló (rekontakt)
Szoftveres mérés
Etnográfia
Ipsos Mobinauta

3. Nézzünk bele a naplókba!
Az első kutatás résztvevői újra
Részletes, napló jellegű adatok
Egy átlagos tegnapi nap (hétköznap és
hétvége együtt)

4. A telefonálás az úr, de erősödnek az online aktivitások
A tegnapi napon…
65% telefonált
45% böngészett
29% facebook-ozott 29% sms-ezett
27% hallgatott zenét
23% email-ezett vagy chat-elt
21% olvasott híreket
17% játszott a telefonján
7% használt térképet
4% fizetett a mobilján keresztül
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok 4

5. A Mobinauta egy napja – 30%-nak mindig a kezében az okostelefonja
Top 5 tevékenység napszakonként:
Telefonálás Telefonálás Telefonálás Telefonálás
Zenehallgatás Internetezés, böng Internetezés, böng Internetezés, böng
Játék észés észés észés
Hírek olvasása Facebook Zenehallgatás Email, chat-elés
Internetezés, böng Zenehallgatás Facebook Zenehallgatás
észés Email, chat-elés SMS Játék
50%
40%
30%
20%
10%
0%
16:30-17:00
22:00-22:30
10:00-10:30
10:30-11:00
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
17:00-17:30
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:30-23:00
23:00-23:30
9:30-10:00
23:30-0:00
8:30-9:00
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
9:00-9:30
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok 5

6. Médiafogyasztás: már csak a TV győzi le az okostelefont, de terjed a
párhuzamos használat ott is (az okostelefonosok körében)
TV nézés Internetezés Újságolvasás Rádió hallgatás Okostelefon használat
70% Az okostelefonok
használatát a TV is
csak az esti órákban
60% A párhuzamos előzi meg Médiafogyasztók aránya
használók aránya
egész nap 20%
50%
közelében jár!
40%
30%
20%
10%
Okostelefon és média
párhuzamos használat
0%
23:30-0:00
10:30-11:00
17:00-17:30
9:30-10:00
10:00-10:30
11:00-11:30
11:30-12:00
12:00-12:30
12:30-13:00
13:00-13:30
13:30-14:00
14:00-14:30
14:30-15:00
15:00-15:30
15:30-16:00
16:00-16:30
16:30-17:00
17:30-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
19:00-19:30
19:30-20:00
20:00-20:30
20:30-21:00
21:00-21:30
21:30-22:00
22:00-22:30
22:30-23:00
23:00-23:30
6:00-6:30
6:30-7:00
7:00-7:30
7:30-8:00
8:00-8:30
8:30-9:00
9:00-9:30
Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok 6

7. Köszönöm a figyelmet!
Pintér Róbert
Ipsos Interactive Services,
online ügyfélkapcsolati igazgató
1096 Budapest, Thaly Kálmán u. 39.
e-mail: robert.pinter@ipsos.com
tel.: (1) 476-7732; 30/999-6595
skype, twitter & FB: probesz
Az Ipsos Mobinauta kutatás az Ipsos szindikált felmérése, amelynek riportja és adatbázisa megvásárolható.
A kutatás támogatói:
© 2012 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information
and may not bedisclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.
7