1. Teoria (Matemática) da Informação ( Schramm e Weaver) Teoria da Informação : é acima de tudo uma teoria do rendimento informacional .Seus estudos visam melhorar a velocidade da transmissão de mensagens, diminuir as suas distorções e aumentar o rendimento global do processo de transmissão de informação, não se importando com o seu conteúdo.

2. Teorias da Comunicação : apesar de criticada, é a partir da TI que surgem várias Teorias da Comunicação, que passa a ser entendida como um processo interdependente de compartilhamento de uma mensagem entre emissor e receptor. Da TI surge a idéia de que comunicação sempre visa influenciar, provocar reação. Ação (E) e reação (R) são interdependentes e podem ser avaliadas pelo feedback (retroalimentação). Fonte CANAL DESTINATÁRIO CODIFICADOR DECODIFICADOR MENSAGEM RUÍDO sinais sinais sinais sinais

3. Surgem modelos mais simplificados de comunicação, p.ex.: EMISSOR (E) - MENSAGEM(M) - CANAL(C) - RECEPTOR(R) - EFEITOS (EF) E - M - C- R- EF (Modelo de Laswell) * Indústria do Feedback: a dificuldade em perceber os efeitos da com., faz surgir os institutos de pesquisa de opinião e mercado, avaliação de audiência, impacto de anúncios, penetração de revistas, níveis de leitura, etc.