Innovation Produit Cours 4

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Innovation Produit Cours 4

  1. 1. INNOVATION PRODUIT 2010 Cours 4
  2. 2. 21 Le Packaging
  3. 3. • « Ensemble des éléments matériels qui sans faire partie du produit lui même sont vendus avec lui en vue de permettre ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa présentation en linéaire, son identification et son utilisation par les consommateurs » J. Lendrevie et D. Lindon
  4. 4. Les problèmes du packaging On le met à la poubelle C’est encombrant
  5. 5. Les vies du packaging On le réutilise quand le paquet est vide On le collectionne
  6. 6. Les composants et les fonctions Le Contenant Techniques Protection et conservation Matériaux Transport et stockage Forme Praticité d’utilisation Système de bouchage ou de fermeture Protection de l’environnement Le décor Communication Impact visuel Graphisme (photo, dessin, typo.) Impulsion à l’achat Couleurs Identification Etiquette Expression du positionnement Texte Information consommateur
  7. 7. Jugez ces trois emballages
  8. 8. • Dans le secteur des biens de grande consommation l ‘importance du packaging est souvent équivalente à celle du produit lui même : • Importance liée : • à la vente en libre-service • à la banalisation des marchés
  9. 9. Vente en libre service • Impact visuel : Pas vu - Pas pris • Reconnaissance : Entre l ’intangible et l ’évolution • Identification : Qui suis-je?
  10. 10. Banalisation des marchés • Créer la différence • Être créatif c’est être différent des autres • Être plus séduisant • Exprimer le positionnement • « L ’ essence » du positionnement
  11. 11. Les lois du packaging • L ‘impact • La créativité • La cohérence avec les autres éléments du mix • L ’évolution maîtrisée
  12. 12. Si votre produit est un service • Vous décrirez votre point de vente ou de service • Emplacement • Processus de servuction • Design et décoration • Personnel • …
  13. 13. Tests packaging • Vous écrirez le brief packaging ou design en vous inspirant du document Plan brief packaging • Objectifs • Choisir entre plusieurs voies • Optimiser la voie retenue
  14. 14. Les éléments mesurés L’impact L’expression du positionnement L’adéquation au produit et à la marque L’agreement La praticité
  15. 15. Les méthodologies employées • Etude qualitative • Etude quantitative • Tachistoscope • Linéaire reconstitué

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