3. • « Ensemble des éléments matériels qui sans faire partie du
produit lui même sont vendus avec lui en vue de permettre
ou de faciliter sa protection, son transport, son stockage, sa
présentation en linéaire, son identification et son utilisation
par les consommateurs » J. Lendrevie et D. Lindon
4. Les problèmes du packaging
On le met à la poubelle
C’est encombrant
5. Les vies du packaging
On le réutilise
quand le paquet est vide
On le collectionne
6. Les composants et les fonctions
Le Contenant Techniques
Protection et conservation
Matériaux
Transport et stockage
Forme
Praticité d’utilisation
Système de bouchage ou de fermeture
Protection de l’environnement
Le décor Communication
Impact visuel
Graphisme (photo, dessin, typo.)
Impulsion à l’achat
Couleurs
Identification
Etiquette
Expression du positionnement
Texte
Information consommateur
8. • Dans le secteur des biens de grande consommation
l ‘importance du packaging est souvent équivalente à celle
du produit lui même :
• Importance liée :
• à la vente en libre-service
• à la banalisation des marchés
9. Vente en libre service
• Impact visuel : Pas vu - Pas pris
• Reconnaissance : Entre l ’intangible et l ’évolution
• Identification : Qui suis-je?
10. Banalisation des marchés
• Créer la différence
• Être créatif c’est être différent des autres
• Être plus séduisant
• Exprimer le positionnement
• « L ’ essence » du positionnement
11. Les lois du packaging
• L ‘impact
• La créativité
• La cohérence avec les autres éléments du mix
• L ’évolution maîtrisée
12. Si votre produit est un service
• Vous décrirez votre point de vente ou de service
• Emplacement
• Processus de servuction
• Design et décoration
• Personnel
• …
13. Tests packaging
• Vous écrirez le brief packaging ou design en vous inspirant
du document Plan brief packaging
• Objectifs
• Choisir entre plusieurs voies
• Optimiser la voie retenue
