De la mano de Google, te acerco cuatro sugerencias rápidas que te permitirán atraer visitantes a su sitio mediante anuncios relevantes, incluso después de que abandonen el sitio web!

1. Usar el remarketing en la
Red de Display de Google con
la etiqueta de Google Analytics
1. Agregue etiquetas a todas las páginas de su sitio para
dispositivos móviles y para computadoras de escritorio.
Las etiquetas utilizan información valiosa de las personas que ya visitaron su sitio
para crear listas de remarketing.
1. Si ya tiene una cuenta de Google Analytics, puede habilitar el remarketing
fácilmente desde la interfaz de usuario sin tener que realizar actualizaciones
de etiquetas. Simplemente, siga los pasos que se indican a continuación:
a. Seleccione la pestaña Administrador. A continuación, seleccione la cuenta
y propiedad para las que desea habilitar las funciones para anunciantes.
b. En la columna Propiedad , haga clic en Configuración de la propiedad.
c. En la sección Funciones para anunciantes, configure la opción Habilitar
las funciones para anunciantes en SÍ.
d. Para confirmar los cambios, haga clic en el botón Guardar que se encuentra
al final de la pantalla.
2. Si comienza desde cero, cree una propiedad nueva en Google Analytics
y seleccione Universal Analytics.
a. Agregue un código de seguimiento de Universal Analytics a cada una de las
páginas de su sitio. Copie el código de la etiqueta de remarketing y péguelo
en el pie de página general de cada una de las páginas del sitio, justo antes
de la etiqueta /head.
b. Una vez que la etiqueta esté publicada en su sitio web, el siguiente paso es
crear listas de remarketing.
Por qué
Cómo
Permítase tener una segunda oportunidad. El 96% de los clientes potenciales afirma que abandona los sitios
sin realizar ninguna compra, y el 70% lo hace con el carrito en línea lleno1
. A continuación, presentamos cuatro
sugerencias rápidas que le permitirán atraer visitantes a su sitio mediante anuncios relevantes, incluso después
de que abandonen el sitio web. Acceda a su cuenta hoy mismo.
1
Understanding Shopping Cart Abandonment (Información sobre el abandono de carritos de compras), Forrester Research, mayo de 2010
1 de 4
Código de seguimiento de Universal Analytics

2. 2. Defina las listas de remarketing en función de los visitantes de
la página principal, de los visitantes de las páginas de categorías,
productos u ofertas, de los usuarios que abandonaron el carrito
y de los usuarios que ya generaron conversiones.
Puede personalizar los anuncios y las ofertas de forma que se adapten a lo que los visitantes
han hecho o no han hecho en su sitio.
1. Puede crear listas de remarketing siguiendo estos cuatro pasos sencillos:
a. En la configuración de Propiedad de Google Analytics, elija la opción Públicos ubicada
en la sección Remarketing.
b. Elija la cuenta de AdWords donde desea compartir su público y haga clic en
Paso siguiente.
c. Haga clic en Habilitar para crear una primera lista de público denominada Todos los
usuarios. También puede volver a ingresar en otro momento para crear públicos más
específicos, como “Visitantes que hayan estado más de seis minutos en el sitio”, “Visitantes
que hayan visitado más de cinco páginas” o “Visitantes que abandonaron el carrito”.
d. Haga clic en Crear campaña y complete el proceso para crear una campaña de
remarketing en AdWords. Felicitaciones. Ya utiliza el remarketing.
Por qué
Cómo
Lista de
remarketing
Qué incluye Cómo crearla
Visitantes de la
página principal
Todos los visitantes
de la página
principal
• Cree una norma que indique que la URL
debe coincidir con la URL de su página
principal.
Visitantes
de páginas
específicas
Todos los visitantes
de páginas
específicas
• Cree una norma que indique que
la URL debe coincidir con una página más
específica. Repita este paso para cada una
de las páginas específicas que desee.
Visitantes que
abandonaron
el carrito
sin generar
conversiones
Todos los visitantes
que agregaron
productos al carrito
de compras, pero
no realizaron
ninguna conversión
• Seleccione “Visitantes de una página que no
visitaron ninguna otra página”.
• En “Personas que visitaron una página con
alguno de los siguientes elementos”, agregue
la página del carrito de compras o del
formulario de clientes potenciales.
• En “Pero no visitaron ninguna otra página con
alguno de los siguientes elementos”, agregue
la página de confirmación de compra o de
envío del formulario de cliente potencial.
Usuarios que
completaron una
transacción
Incluye cualquier
persona que haya
realizado una o más
transacciones
• Cree una norma que indique que la URL
debe coincidir con la página de confirmación
de compra o de envío del formulario de
cliente potencial.
2 de 4
Listas de remarketing recomendadas

3. 3 de 4
3. Establezca ofertas competitivas en todas las listas de
remarketing.
Las ofertas tienen que ser competitivas para garantizar que los anuncios se muestren
a los usuarios que figuren en las listas de remarketing.
1. Haga clic en la pestaña Red de Display.
2. Vaya a la pestaña Intereses y remarketing.
3. Busque la lista de remarketing en la que desee establecer una oferta distinta.
4. Haga clic en la oferta de la columna CPC máx. junto a la lista de remarketing que
desee modificar.
5. Aparecerá una ventana de diálogo emergente en la que podrá ingresar la nueva oferta
de público.
6. Aumente los presupuestos según corresponda para que se ajusten a las ofertas más
competitivas. Este aumento debería ayudarlo a conectarse con clientes de remarketing
más valiosos e incrementar el volumen de conversiones.
Por qué
Cómo
Configuración de ofertas de público

4. 4 de 4
Consulte más recomendaciones de Google en g.co/googlebp.
4. Le recomendamos que quite las exclusiones relacionadas
con los idiomas, los lugares y las ubicaciones.
Si los usuarios ya han visitado su sitio anteriormente, es probable que estén interesados
en sus productos o servicios, sin importar sus preferencias.
1. Haga clic en su campaña de remarketing.
2. Haga clic en la pestaña Configuración.
3. En la pestaña secundaria Toda la configuración, diríjase a la sección Idiomas y
seleccione la opción Todos los idiomas.
4. En la pestaña Dimensiones, haga clic en la pestaña secundaria Ubicaciones.
Seleccione todas las ubicaciones excluidas en función del rendimiento y quítelas.
Las ubicaciones que no hayan tenido el rendimiento esperado anteriormente pueden
tener un mejor rendimiento con el remarketing.
Por qué
Cómo
Ubicaciones excluidas de la campaña