Manual da marca happyhoney

Manual da marca happyhoney 3
MANUAL
PARA QUÊ?
Este manual explica como usar a marca da HappyHoney. Por marca não
entendemos apenas a logomarca, mas todo o material e ideias que se
relacionam com ela.
Expressando-se com imagens ou palavras, seja na publicidade ou nos seus
produtos, ou até mesmo na forma como se fala com o cliente, a HappyHoney
tem uma identidade clara e distinta. É importante seguir este manual para
garantir a qualidade na implementação da marca HappyHoney.

1.0. Manual de identidade pág.5
1.1. Serviço/produto semelhante pág. 6
1.2. Construção da marca Pág.15
1.3. Estudos iniciais de cor e fonte Pág. 20
1.4. Construção da logomarca Pág. 27
1.5. Logomarca Pág.36
2.0. Estratégias de
Comunicação Pág.47
2.1. Público-alvo Pág. 48
2.2. Estratégia analógica Pág. 49
2.3. Estratégia digital Pág. 58
2.4. Campanha publicitária Pág. 62

1.0.
Manual de identidade
Antes de iniciar o processo de criação da marca, foram feitas pesquisas de produtos/
serviços semelhantes àquele que pretendíamos desenvolver.
A ideia inicial passava pela criação de uma emprese com duas vertentes: alimentar e
cosmética. Após o estudo que será apresentado nas próximas páginas, optamos, apenas, por seguir
a vertente alimentar.
Consta, também, nas seguintes páginas, estudos iniciais relativos a cor e fonte.

1.1.
Produto/ serviço semelhante
Vertente alimentar: apimel
Vertente cosmética: burt’s bees

 Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:

 Necessidades a cumprir:
ALIMENTAÇÃO E SAÚDE.
 Caracterização do público-alvo:
• Cadeias de produtos alimentares
• Lojas gourmet
• Restaurantes
• Hotéis
 Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter

• Website (http://www.apimel.pt/)
 Análise SWOT:

 Identificação e caracterização do Produto/ Serviço:

 Necessidades a cumprir:

Estética e cosmética:
• Hidratação de pele e lábios
• Higiene diária
 Caracterização do público-alvo:
• Pessoas de todas as idades, sexos e raças, que usam ou têm o potencial de usar os produtos.
→Foco: Público Feminino; idades 15-30.
“Optámos por um público-alvo mais jovem, porque queremos construir a fidelidade à marca a partir de tenra idade”
• Saudável
• Atlético
• Outdoor Enthusiast
• Ambientalmente Consciente
• Bem instruído

 Suportes e meios de comunicação:
– Digitais
• Redes sociais → Facebook e Twitter
• Website (www.burtsbees.com)
• Blog (blog.burtsbeesbaby.com/)
– Analógicos
• T-shirts promocionais
• Cartazes (principal/ usados nas farmácias e parafarmácias e perfumarias)
• (alguns) Outdoors

 Análise SWOT:

1.2.
Construção da marca
Happyhoney
Caracterização do produto
Necessidades a cumprir
Análise swot
Público-alvo

happyhoney
Caracterização do produto
A HappyHoney é uma empresa fictícia de apicultura, para produção e venda
de mel 100% orgânico. O projeto foi criado para a unidade curricular de
Desenho Gráfico Aplicado à Comunicação.
O mel da HappyHoney é um mel nacional, colhido nas Montanhas de Trás-os-
Montes e tem como principal componente a Urze.
A HappyHoney tem como principal objetivo a venda de mel no mercado
nacional e internacional. A emprese quer dar a conhecer ao cliente a excelência
do seu mel.

happyhoney
necessidades a cumprir
 Necessidade alimentar;
 Necessidades nutricionais;
 Necessidades terapêuticas.

happyhoney
Análise swot
Strenghts weaknesses
Orgânico;
Efetividade dos produtos
Baixa Capacidade financeira;
Dificuldade em projetar a empresa a nível
internacional;
Produto caro
Opportunities threats
Mercados em expansão;
Vantagem comparativa por ser 100%
orgânico
Sobrecarga de mercados com o mesmo
produto

Happyhoney
público-alvo
Pessoas de todas as idades, sexos e raças que consomem ou têm potencial para
consumirem o produto
 Foco: Público feminino; idades: a partir dos 25 anos

1.3.
Estudos iniciais de cor e fonte
Vertente alimentar
Vertente cosmética

Estudo de cor e fonte
Vertente alimentar
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente alimentar passam por cores
que podem ser associadas ao mel. As
cores passam por amarelos, laranjas,
castanhos e dourados.

Estudo de cor e fonte
Vertente cosmética
As cores utilizadas no estudo de cor para
a vertente cosmética passam por cores
que podem ser associadas a produtos de
higiene. As cores passam por azuis e
verdes.

1.4.
Construção da Logomarca
Logotipo #1
Logotipo #2
Variações de cor e forma no
logotipo #2
Assinatura
Variações de cor no logo com
assinatura
Produto final

Logotipo não viável pois o amarelo não é
suficientemente forte (não existe ligação
com a cor do mel, que tende a ser um
amarelo mais escuro, dourado), a
inexistência de riscas na abelha pode
levar à confusão com outro inseto
qualquer, e o símbolo por cima do Y de
Happy, aproxima-se mais de uma chama
do que propriamente uma gota de mel.
Logotipo #1

Logotipo #2

Variações na cor e forma do Logotipo #2

Logotipo com a assinatura

Variações de cor no logotipo com a assinatura

Construção da logomarca
Produto final

1.5.
Logomarca
Logo colorido
Logo em escala de cinzentos
Logo positivo vs negativo
Comportamento do logo sobre fundos fotográficos
Dimensões mínimas do logo
As cores da marca
Tipografia

Logomarca
Logomarca colorida

Logomarca
Logomarca em escala de cinzentos
A versão em escalas de cinzentos só
deve ser utilizada quando não for
possível usar cor.

Logomarca
Logomarca em positivo vs negativo

Logomarca
Logomarca em fundo fotográfico
Quando aplicado sobre fundos
fotográficos/ coloridos, e sendo
o logotipo constituído por uma
cor clara e outra escura, o
logotipo apenas fica visível e
entendível em fundos
intermédios.

Logomarca
Dimensão mínima Sem assinatura
16mm
Com assinatura
30mm
mm
Tamanho mínimo
O logotipo sem assinatura não
deve ser reduzido a um tamanho
inferior a 16mm.
O logotipo com assinatura não
deve ser reduzido a uma medida
inferior a 30mm.
Área mínima
A área mínima de protecção ao
redor do logo, quer com
assinatura, quer sem assinatura,
corresponde a medida X. nenhum
texto deve ser aplicado dentro
dessa área.

logomarca
As cores da happyhoney
As cores da marca foram
escolhidas de acordo com o
produto, neste caso o mel.
Sendo o HappyHoney um mel
de urze, a sua coloração é
bastante escura, daí o
castanho. O preto e o amarelo
referem-se às cores da abelha

logomarca
CORES
Utilizar, sempre que possível, as
cores da escala Pantone para obter
resultados de melhor qualidade.
Quando essa opção não for possível,
utilize as cores em CMYK ou RGB.

logomarca
Tipografia
A identidade da HappyHoney tem uma família de letras que forma uma
linguagem específica. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em
qualquer objecto da HappyHoney. Nas próximas páginas pode ver-se a tipologia
principal e a tipologia secundária.
É visível na sequência exemplos de utilização das fontes. Siga cuidadosamente
as instruções para garantir a unidade entre os diferentes objectos de
comunicação.

tipografia
tipografia principal
Quicksand Bold
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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Fonte utlizada no logo.

tipografia
Tipografia secundária
Boopee
A B C D E F G H I J K L M N
O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
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minim veniam.
Fonte utlizada na assinatura.

2.0.
Estratégia de comunicação
Após a construção da marca, foram definidas as estratégias de comunicação.

2.1.
Público-alvo
A HappyHoney considera o seu produto de qualidade média-alta. Assim, o nosso
público-alvo caracteriza-se por pessoas que não se importam de pagar um pouco
mais por um produto de excelência. O foco da empresa num público feminino
verifica-se devido ao facto de esta fração ser quem mais realiza a compra dentro do
seio familiar.
Contudo, poderá não estar acessível a todas as carteias pois é um produto caro.
A empresa preocupa-se não só pela excelência do seu produto bem como a
satisfação do cliente.

2.2.
Estratégia analógica
Rótulos
Selo de tampas
Cartão-de-visita
Sacos
Desdobrável

Rótulos
Pesquisas

Rótulos
Frente
A marca tenciona distribuir o
produto em embalagens de
180ml e 300ml.

Rótulos
Trás
Conta, na parte de trás do
rótulo, a tabela com todos os
valores nutricionais, assim
como validade do produto e
ainda o QR code.

Rótulos
Embalagem de 180ml

Rótulos
Embalagem de 300ml

Selo de tampas
Etiqueta colocada no centro das tampas

Cartão-de-visita
Pesquisas

Cartão-de-visita
Cartão rectangular

Cartão-de-visita
Cartão hexagonal

Sacos

Desdobrável
2.3.
Desdobrável em forma
hexagonal, onde na última
página se pode destacar o
hexágono, formando o
cartão-de-visita hexagonal, já
apresentado nas páginas
anteriores.

Estratégia digital
newsletter
Qr code
Facebook

newsletter
PRODUCT LAUNCHING
VILA REAL, MAY 22
Today, May 22, HappyHoney will launch its first product at 2 pm in UTAD, Vila Real.

Qr code
Incorpora informação sobre a empresa,
fundadores, localização geográfica,
contactos e facebook.

facebook
www.facebook.com/happyhoneyprojeto

2.4.
Campanha publicitária
Storyboard
Campanhas publicitárias

Storyboards
Storyboard campanha #2

pesquisas

Campanha #1

Campanha #2

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