16. Fuente: Cull (2009). Elaboración propia
Antigua diplomacia pública
Nueva diplomacia pública
Identidad del actor
internacional
Estado
Estado y otros actores
Entorno tecnológico
Radio, prensa impresa,
telefonía fija
Satélite, Internet, noticias
en tiempo real, telefonía
móvil
Entorno de los medios
Separación clara
nacional/internacional
Difuminación entre ambos
ámbitos
Fuente de enfoque
Defensoría y propaganda
políticas
Denominación y redes
corporativas
Terminología
Imagen internacional, prestigio
Poder blando,
denominación nacional
Estructura del rol
Vertical, de actor a población
extranjera
Horizontal, facilitada por el
actor
Naturaleza del rol
Mensaje dirigido a objetivo
Construcción de
relaciones
Objetivo general
Gestión del entorno internacional
46. Principales códigos en los medios
extranjeros
Deuda
6%
Crisis
5%
Bancos
31%
Rescate
18%
Fuente: Ramírez, 2012 – RIE. Elaboración propia
Europa
27%
Inversores/mer
cado
13%