Durante su presentación, Sawaia comentó que la penetración de dispositivos electrónicos a nivel mundial ha permitido una diversificación de múltiples formatos para la distribución de contenido e información, lo cual ha generado una evolución y transformación en el consumo de las personas que cada día están más conectadas.
1. El cambio no es linear
Foco en contenido
98% 99%
77%
80%
56%
70%
57%
58%
17%
27%
2007 2009 2012
TV Abierta Periódico TV de Pago Internet Cine
Fuente: KMR Lectoría Perú (Periódicos) y KMR TGI Y4w2+Y5w1, Y8w2+Y9w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; TV Abierta - 7 días; Internet - 30 días; TV
de Pago - 7 días, Cine - 30 días; Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
2. El cambio no es linear
Foco en contenido
77%
80%
37%
30%
66%
61%
47%
31%
2006/2007* 2009 2012
Perú Brasil China GB
Periódicos
Fuente: KMR Lectoría Perú (* 2007 exclusivo para Perú) ; TGI Brasil Y4w2+Y5w1, Y7w2+Y8w1, Y10w2+Y11w1, Y13w2+Y14w1; China CNRS (January
- December) - 36 Cities 2006, 2009, 2012, Europa TGI - GB 2006, 2009, 2012. Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
3. 67%33%
Qué es la Internet?
la Internet se percibe más como:
Un medio de
comunicación
Una
plataforma
Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)
?
4. 13%
62%
71%
93%
1%
9%
7%
7%
1%
3%
1%
0%
Solamente Tradicional Tradicional y Digital Solamente Digital
Tradigital
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
Tele últimos 7 días, Radio - ayer; Internet - 30 días; Revistas - lectores recientes; Periódico - lectores recientes/
Consumo de medios online: últimos 30 días
7. 12 a 17 años
30 minutos
18 a 34 años
39 minutos
35+
41 minutos
Peruanos dedican por lo menos
media hora al día a los periódicos
Fuente: KMR TGI Perú Y13w2+Y14w1
8. El medio de la información Razones de lectura
73%Porque quiero informarme
25%Porque me
entretiene
16%Porque me gusta
una sección
en particular
13%Para distraerme
de mis tareas
habituales
10%
Para enterarme
de los chismes
9%Para matar
el tiempo
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
8%Como
compañia
9. 73%
66% 28%33% 11%
El medio de la información “Porque quiero informarme”
Fuente: KMR TGI 2012-II/2013-I/CHIC 2012 Lima + 6 ciudades
11. “El uso simultáneo
de los medios estableció
nuevas reglas para la
estrategia de planificación
de medios”
(84%)
“Veo más eficiencia
al utilizar distintos
medios de
comunicación
en mi planificación”
(84%)
inspiración
Fuente: Investigación Especial con clientes (Colombia, Perú y Ecuador)