Air France
Music in the Sky
Fabrice Brovelli – Isabelle Tardieu
5 Mars 2013

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et le...
Contexte
– Avant 1999 –
– 1999 – Avec les Chemical Brothers
La musique entre dans l’ADN de la
Marque
– Depuis 1999 –

- 2002 – Le
nuage

- 2006 - Le ponton

- 2006 – La
piscine

- 2011 – L’Envol avec Benjamin
Millepied
Le marché
Une expérience et un service similaires d’une
compagnie à l’autre :
Il est de plus en plus difficile de fidéliser les
consommateurs
notre

réponse
– 2005 – Air France crée une véritable identité
sonore, diffusée à bord et dans ses espaces
R.O.I:
 170 000 in 2 years
 2,5 million people reached in 2012
 More than 400 000 interactions
(content, posts…)
 One ...
Habillage sonore
Evènements

Air
France
Magazin
e

Compilations
Podcasts

Apps et concours
Site web
Brand content

Faceboo...
Le Challenge
Enrichir
l’expérience
offerte par Air
France pour
favoriser la
préférence
de marque.

Approfondir et
étendre la
relation a...
Nous avons voulu offrir à notre cible un service
unique, innovant et exclusif, en se basant sur leurs
usages et attentes
« Prosumers »

La musique est de plus en plus dématérialisée.
Elle est devenue accessible où l’on veut, quand on
veut, sa ...
Dans le même temps, l’expérience d’écoute de la
musique tend de plus en plus vers le fonctionnel, le
technologique. On ne ...
Un service qui saurait exprimer
notre promesse de marque
L’idée
Exécution

# Géo-localisation
# Sélection
musicale

# Réalité augmentée
Lancement
Prints

Evènements

Film

Site

Soirée de
lancement media
Facebook et Twitter

AF Magazine

Objets RP
90%

des applications sont
supprimées dans les
3 mois suivant leur
téléchargement
# Géo- localisation

# Mises à jour

# Concours (Alt-J, Phoenix, Aufgang…)

# Titres exclusifs
Résultats
!

!
No. 1 du top musique de l’App Store pendant
3 semaines - No. 6 du top général pendant 2
semaines.
Plus de 100,000 téléchar...
MERCI
@airfrancemusic

_
@betcmusic // @isabelletardieu // @kcpk1
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC

2 392 vues

Publié le

« AIR FRANCE Music in the Sky»
L'art du voyage selon Air France c'est aussi une invitation au voyage par les sens en proposant à bord de ses avions mais aussi sur le net, des sélections musicales invitant au rêve, à la relaxation et au ressourcement. Avec l'application Music in the Sky, chacun peut lever son iphone vers le ciel pour y découvrir des centaines de titres sélectionnés par Air France Music: http://www.music.airfrance.com

Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm

Plus d'informations : http://www.psst.fr

Publié dans : Marketing
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
2 392
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
924
Actions
Partages
0
Téléchargements
18
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

paris 2.0 : "AIR FRANCE Music in the Sky" Fabrice Brovelli VP et Isabelle Tardieu planneuse stratégique BETC

  1. 1. Air France Music in the Sky Fabrice Brovelli – Isabelle Tardieu 5 Mars 2013 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  2. 2. Contexte
  3. 3. – Avant 1999 –
  4. 4. – 1999 – Avec les Chemical Brothers La musique entre dans l’ADN de la Marque
  5. 5. – Depuis 1999 – - 2002 – Le nuage - 2006 - Le ponton - 2006 – La piscine - 2011 – L’Envol avec Benjamin Millepied
  6. 6. Le marché Une expérience et un service similaires d’une compagnie à l’autre :
  7. 7. Il est de plus en plus difficile de fidéliser les consommateurs
  8. 8. notre réponse
  9. 9. – 2005 – Air France crée une véritable identité sonore, diffusée à bord et dans ses espaces
  10. 10. R.O.I:  170 000 in 2 years  2,5 million people reached in 2012  More than 400 000 interactions (content, posts…)  One of the best engagement rate in its category  300 press releases in 2012  Hundreds of thousands of tweets  More than 20 different markets  Without any media purchas
  11. 11. Habillage sonore Evènements Air France Magazin e Compilations Podcasts Apps et concours Site web Brand content Facebook & Twitter
  12. 12. Le Challenge
  13. 13. Enrichir l’expérience offerte par Air France pour favoriser la préférence de marque. Approfondir et étendre la relation avec les passagers après le vol, dans leur quotidien. Rendre la marque attractive auprès d’une nouvelle cible plus jeune et mobile de 18 – 35 ans.
  14. 14. Nous avons voulu offrir à notre cible un service unique, innovant et exclusif, en se basant sur leurs usages et attentes
  15. 15. « Prosumers » La musique est de plus en plus dématérialisée. Elle est devenue accessible où l’on veut, quand on veut, sa consommation est profondément mobile. Elle est abondante.
  16. 16. Dans le même temps, l’expérience d’écoute de la musique tend de plus en plus vers le fonctionnel, le technologique. On ne savoure plus la musique. Un véritable paradoxe quant on sait que les gens tendent à attendre et désirer plus d’expérience et d’émotion dans leur vie.
  17. 17. Un service qui saurait exprimer notre promesse de marque
  18. 18. L’idée
  19. 19. Exécution # Géo-localisation # Sélection musicale # Réalité augmentée
  20. 20. Lancement
  21. 21. Prints Evènements Film Site Soirée de lancement media Facebook et Twitter AF Magazine Objets RP
  22. 22. 90% des applications sont supprimées dans les 3 mois suivant leur téléchargement
  23. 23. # Géo- localisation # Mises à jour # Concours (Alt-J, Phoenix, Aufgang…) # Titres exclusifs
  24. 24. Résultats
  25. 25. ! !
  26. 26. No. 1 du top musique de l’App Store pendant 3 semaines - No. 6 du top général pendant 2 semaines. Plus de 100,000 téléchargements – dont 60% par notre groupe cible des moins de 35 ans Plus de 50,000 tweets + 40,000 fans sur Facebook No. 15 du top 50 des meilleures applications by GQ Magazine 300 articles de presse dans le monde
  27. 27. MERCI @airfrancemusic _ @betcmusic // @isabelletardieu // @kcpk1

×