Entrecom (www.entrecom.com) qui a orchestré la demi-journée sur « les agences 2.0 et le strategic Brand Content » a demandé à Luc Offerlé, directeur éditorial Pressendo, de partager son expérience sur l'évolution des agences 2.0 . Le débat portait sur la question suivante : "Le storytelling, fil intégrateur des stratégies de communication". Synopsis : Simple « customisation » éditoriale ou redoutable arme de persuasion ? Le storytelling peut-il en lui même induire une appropriation de valeurs ou se limite-t-il à l’habillage d’un dispositif de communication ? Entre exercice de rhétorique, placement de produits, intégration de la réalité sociale prise, toutes les pistes sont bonnes pour rentrer dans l’histoire de l’histoire. Luc Offerlé a débattu avec : - Jean Yves Le Moine, Consultant transmedia lab de Orange, France - Laurence Malençon, Directrice Planning stratégique, Rouge , France - Damien Douani, expert en médias sociaux et digitaux - Ivanne Rialland, enseignante-chercheuse, IUT de Marne La Vallée , France - Elody Barety Bridges, Bridges Films, France Pour accéder au site de PARIS 2.0 de septembre 2009 : http://www.amiando.com/strategies20aparis.htm

1. 1
Luc Offerlé
PRÉSENTATION PRESSENDO
Directeur éditorial
pressendo
Paris 2.0

2. 4 idées pour comprendre le storytelling 2
L’intrigue Les marques
= Big Brother
L’universalité
(6 clés :
L’homme Archétypes,
(besoin d’émotions, Vision,
d’identification, Expérience,
de passion vs narration) Niveau ontologique,
Identité universelle,
Rêve)
Paris 2.0