« Les Artisans de la Victoire » c'est une série de portraits photos et vidéos, qui nous fait découvrir le métier et l'univers de ces hommes et de ces femmes où la culture de la perfection et de la gagne ainsi qu'un esprit d'équipe sans faille permettent de comprendre les nombreux titres du moteur Renault... La marque a fait appel à la French Touch de l'image et du son : le photographe Dimitri Coste connu pour l'élégance et la beauté de son univers noir et blanc ainsi que les artistes du label EdBanger Record. Les contenus sont diffusés au sein d'un espace dédié dans le Parisien : http://lesartisansdelavictoire.fr Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier. PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr Plus d'informations : http://www.psst.fr

1. Les Artisans de la Victoire
RENAULT : Olivier Bourquin, Contact Manager
AMAURY MEDIAS : Anne Browaeys, DGA
7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques

2. Le brief
Renault : 12 titres de Champion du Monde des constructeurs propulsés par un moteur Renault.
Mais cette performance exceptionnelle est méconnue. On parle des voitures et des pilotes, peu des moteurs.
Le brief : Valoriser ces succès et faire connaitre ce point d’excellence Renault (les moteurs)
L’enjeu : Trouver un angle différent et engageant.
La stratégie
1/ La French Touch :
Valoriser ce savoir-faire
technologique réalisé en
France
2/ Le Branded-Entertainement
vs une réalisation publicitaire
classique

3. La French Touch
Certains Français ont
révolutionné leur métier :
musiciens, photographes,
DJs, designers, artistes,
réalisateurs, chefs
cuisiniers…
Aux yeux du monde ils
incarnent la « French
Touch », subtile mélange
de talent, de créativité et
d’audace.
La « French Touch », ce
sont des hommes et des
femmes passionnés qui
osent, qui innovent et qui
gagnent…
"Only French can do that"

4. Le Concept :
Les hommes et les femmes qui inventent et fabriquent les
moteurs F1 Renault à Viry-Châtillon sont incontestablement de
cette trempe. Starifions-les en s’appuyant sur les talents, les
codes visuels, sonores et artistiques de la French Touch..
Production d’une série de 10
portraits réalisés par Dimitri
Coste, ambassadeur éminent
de la
French
Touch
Développement d’un site
écrin pour présenter tous les
contenus, lisible depuis tous
les devices
Réalisation d’une playlist
avec Ed Banger Records (LE
label électro français) pour
accompagner
les portraits
www.lesartisansdelavictoire.fr

5. Médiatisation
10 GP, 10 portraits, 10 prises de parole
Mise en place d’un dispositif cross-média
puissant et activant tactiquement l’ensemble des
supports de la marque L’Equipe & Le Parisien
pour assurer la visibilité de Renault et générer
du traffic sur l’espace, en rebond à l’actualité F1.

6. Implication des rédactions
Un article en
rubrique Extra
Auto sur
l’impact de la
R&D sur les
voitures
grand public
Dossier éditorial exclusif, de 7
pages, valorisant les photos du
shooting des Artisans de la
Victoire

12. Les résultats
+ 1,4M vidéos vues, +17400 Like Facebook
Un podium 100% Renault :
Une valorisation du savoir-faire, des succès en F1 et de la marque Renault.