O documento discute o briefing no planejamento de comunicação. Ele fornece informações sobre o que é um briefing, suas vantagens, características e estrutura básica. O briefing deve reunir informações essenciais sobre a empresa, produto, mercado, concorrentes e público-alvo para orientar o desenvolvimento de um planejamento de comunicação.
38. POSICIONAMENTO TIPO DE POSICIONAMENTO DESCRIÇÃO EXEMPLO Por atributos Reforça as características do produto. OMO lava mais branco. Por aplicação Destaca o uso específico do produto. Protector: terrível contra insetos. Por concorrência Compara com marcas concorrentes. SBT: liderança absoluta no segundo lugar. Por usuário Posiciona o produto com base no uso de um determinado grupo. Linha de pratos congelados MaggiExpress: para quem tem pouco tempo para cozinhar. Por classe de produtos Posiciona em relação a outra classe de produto. Shampoo 2 em 1 posiciona-se como shampoo com condicionador, em vez de um simples shampoo.
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40. POSICIONAMENTO LUXUOSOS POPULARES TRADICIONAISz UTILITÁRIOS S10 Cabine Dupla Vectra CD Marea Blazer Executive Fiat Palio Gol Corsa Fiat Strada Picape corsa
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