Eco-socio-innovantesque n°2
              4 heures pour une publicité verte et éthique

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À 9h00




EthicoEcoInnovantesque !
Introduction

                            • Laurent Terrisse

                            • Alexandre Pasche




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À 9h00




EthicoEcoInnovantesque !
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EthicoEcoInnovantesque !
I. Le débat


           « Comment peut-on encore aimer la pub ? »




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À 9h15




EthicoEcoInnovantesque !
Les participants

            • François Brune (Le monde diplomatique)

                    • Jacques Olivier Barthes (WWF...
9
EthicoEcoInnovantesque !
II. La méthode




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EthicoEcoInnovantesque !
Le guide du greenwashing


                           • Ed Gillespie (Futerra)

           • Stéphanie Gentilhomme (Rendez...
À 10h30




EthicoEcoInnovantesque !
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EthicoEcoInnovantesque !
EthicoEcoInnovantesque !
Les 4 piliers et les 3 principes
de la publicité verte et éthique

                           • Daniel Luciani (Icom)

   ...
À 10h45




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©




EthicoEcoInnovantesque !
L'imaginaire vrai©
La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise.



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L'empreinte immatérielle positive©
Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font...
L'homme multidimensionnel©
La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le c...
L'éco-conception systématique de la communication©
Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de pr...
Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes :




                                                La conscience
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EthicoEcoInnovantesque !
Le manifeste


                   • Alexandre Pasche (Eco&co)




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EthicoEcoInnovantesque !
Notre Manifeste en 9 points :

    1. Pas de communication responsable pour des
                       marques irresponsab...
Notre Manifeste en 9 points :

2. Etre le directeur de « conscience » de la marque




                                   ...
Notre Manifeste en 9 points :

 3. Ne pas saucissonner le citoyen consommateur




                                       ...
Notre Manifeste en 9 points :

     4. Pas de surpromesses basées sur des peurs
                           infondées




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Notre Manifeste en 9 points :

5. Respect des principes évidents de santé publique




                                   ...
Notre Manifeste en 9 points :

6. Ne pas revendiquer des qualités parcellaires ou
floues (tout argument écologique doit êt...
Notre Manifeste en 9 points :

                       7. Pas d’influence cachée




                                      ...
Notre Manifeste en 9 points :

    8. Eviter autant que possible l’achat d’espace
               à des supports liés à des...
Notre Manifeste en 9 points :

                9. Eco-sobriété et équité sociale
               (échelle de salaire limité...
L’écosystème de
         la publicité responsable


               • Sauveur Fernandez (L’éconovateur)




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À 11h15




EthicoEcoInnovantesque !
Vers un éco-système
        publicitaire responsable
Les éco-blanchisseurs n’ont qu’à bien se tenir




                  ...
Démarche développement
           durable en agence


                      • Jean Marc Gancille (Inoxia)

               ...
À 11h30




EthicoEcoInnovantesque !
UNE DEMARCHE DE
         RESPONSABILITE GLOBALE



  L’agence // Performance Globale
  - Directeur DD depuis 2007, Managem...
Communication responsable
        & environnement




EthicoEcoInnovantesque !
III. Les anti-conférences
         (barcamp : présentations
                en 1 slide / 3 minutes)




                  ...
À 12h00




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À 13h00… fin




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Eco-socio-innovantesque n°2

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Présentation de la deuxième anticonférence du collectif des publicitaires "éco-socio-innovants" qui avait lieu le 11 juin 2009 au Comptoir Général

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  • Eco-socio-innovantesque n°2

    1. 1. Eco-socio-innovantesque n°2 4 heures pour une publicité verte et éthique 1 EthicoEcoInnovantesque !
    2. 2. À 9h00 EthicoEcoInnovantesque !
    3. 3. Introduction • Laurent Terrisse • Alexandre Pasche 3 EthicoEcoInnovantesque !
    4. 4. À 9h00 EthicoEcoInnovantesque !
    5. 5. 5 EthicoEcoInnovantesque !
    6. 6. I. Le débat « Comment peut-on encore aimer la pub ? » 6 EthicoEcoInnovantesque !
    7. 7. À 9h15 EthicoEcoInnovantesque !
    8. 8. Les participants • François Brune (Le monde diplomatique) • Jacques Olivier Barthes (WWF) • Anne Carine Jacoby (avocate) • Carine Evano Negroni (Nature & découvertes) • Quitterie Delmas (Heaven) • Jean-Marc Gancille (Inoxia) • Alexandre Pasche (Eco&Co) • Anne Andrault (expert éco-label) • Frank Zins et Gundo Magassa (tenue BpZ) • Marc Paris (CISS) 8 EthicoEcoInnovantesque !
    9. 9. 9 EthicoEcoInnovantesque !
    10. 10. II. La méthode 10 EthicoEcoInnovantesque !
    11. 11. Le guide du greenwashing • Ed Gillespie (Futerra) • Stéphanie Gentilhomme (RendezVous RP) 11 EthicoEcoInnovantesque !
    12. 12. À 10h30 EthicoEcoInnovantesque !
    13. 13. 13 EthicoEcoInnovantesque !
    14. 14. EthicoEcoInnovantesque !
    15. 15. Les 4 piliers et les 3 principes de la publicité verte et éthique • Daniel Luciani (Icom) • Alexandre Pasche (Eco&co) 15 EthicoEcoInnovantesque !
    16. 16. À 10h45 EthicoEcoInnovantesque !
    17. 17. © EthicoEcoInnovantesque !
    18. 18. L'imaginaire vrai© La publicité doit s’appuyer sur les spécificités réelles du produit, du service ou de l’entreprise. L'imaginaire vrai© EthicoEcoInnovantesque !
    19. 19. L'empreinte immatérielle positive© Encourager la marque à mettre en scène des idées, des valeurs, des territoires qui font évoluer positivement les mentalités et les pratiques liées à l'environnement, la diversité, les droits humains, le bien-être. L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
    20. 20. L'homme multidimensionnel© La publicité verte et éthique s'adresse à l'homme dans toutes ses dimensions : l'individu, le citoyen, le consommateur, l'actionnaire, le salarié… Cela implique de veiller à ménager les victimes collatérales potentielles de la communication (minorités stigmatisées, travailleurs exploités, sensibilités bafouées...) en impliquant par exemple les ONG dans l'élaboration des campagnes. L'homme multidimensionnel© L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
    21. 21. L'éco-conception systématique de la communication© Les campagnes doivent être systématiquement éco-conçues (en terme de prise de vue, d'impression, d'achat d'espace…) pour un impact environnemental le plus léger possible. L'éco-conception systématique de la communication© L'homme multidimensionnel© L'empreinte immatérielle L'imaginaire vrai© positive© EthicoEcoInnovantesque !
    22. 22. Ces 4 piliers s’accompagnent de 3 principes : La conscience La cohérence Le bon sens EthicoEcoInnovantesque !
    23. 23. EthicoEcoInnovantesque !
    24. 24. Le manifeste • Alexandre Pasche (Eco&co) 24 EthicoEcoInnovantesque !
    25. 25. À 11h00 EthicoEcoInnovantesque !
    26. 26. Notre Manifeste en 9 points : 1. Pas de communication responsable pour des marques irresponsables 26 EthicoEcoInnovantesque !
    27. 27. Notre Manifeste en 9 points : 2. Etre le directeur de « conscience » de la marque 27 EthicoEcoInnovantesque !
    28. 28. Notre Manifeste en 9 points : 3. Ne pas saucissonner le citoyen consommateur 28 EthicoEcoInnovantesque !
    29. 29. Notre Manifeste en 9 points : 4. Pas de surpromesses basées sur des peurs infondées 29 EthicoEcoInnovantesque !
    30. 30. Notre Manifeste en 9 points : 5. Respect des principes évidents de santé publique 30 EthicoEcoInnovantesque !
    31. 31. Notre Manifeste en 9 points : 6. Ne pas revendiquer des qualités parcellaires ou floues (tout argument écologique doit être fondé sur des preuves objectives type écolabel) 31 EthicoEcoInnovantesque !
    32. 32. Notre Manifeste en 9 points : 7. Pas d’influence cachée 32 EthicoEcoInnovantesque !
    33. 33. Notre Manifeste en 9 points : 8. Eviter autant que possible l’achat d’espace à des supports liés à des activités manifestement non éthiques 33 EthicoEcoInnovantesque !
    34. 34. Notre Manifeste en 9 points : 9. Eco-sobriété et équité sociale (échelle de salaire limitée de 1 à 7) 34 EthicoEcoInnovantesque !
    35. 35. L’écosystème de la publicité responsable • Sauveur Fernandez (L’éconovateur) 35 EthicoEcoInnovantesque !
    36. 36. À 11h15 EthicoEcoInnovantesque !
    37. 37. Vers un éco-système publicitaire responsable Les éco-blanchisseurs n’ont qu’à bien se tenir 37 EthicoEcoInnovantesque !
    38. 38. Démarche développement durable en agence • Jean Marc Gancille (Inoxia) • Frédéric Petit (Icom) 38 EthicoEcoInnovantesque !
    39. 39. À 11h30 EthicoEcoInnovantesque !
    40. 40. UNE DEMARCHE DE RESPONSABILITE GLOBALE L’agence // Performance Globale - Directeur DD depuis 2007, Management environnemental, Achats responsables, Bilan carbone annuel , Plan de déplacementagence, Mécénat de compétences, Charte de déontologie, Grille salariale resserrée… Le métier // Communication Responsable - Eco-socio-conception, Conception rédaction et créa responsable, Mesure d’impact environnemental des campagnes, Optimisation des performances énergétique des sites web… Le territoire // Urbanisme Durable - PROJET DARWIN : réhabilitation écologique d’une friche militaire de 10.000m2 pour Mixer économies creatives, economie sociale et solidaire et architecture responsable… 40 EthicoEcoInnovantesque !
    41. 41. Communication responsable & environnement EthicoEcoInnovantesque !
    42. 42. III. Les anti-conférences (barcamp : présentations en 1 slide / 3 minutes) 42 EthicoEcoInnovantesque !
    43. 43. À 12h00 EthicoEcoInnovantesque !
    44. 44. À 13h00… fin EthicoEcoInnovantesque !

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