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Canada 2010 (Étude de cas)

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En tant que pays hôte des Jeux olympiques et paralympiques d'hiver de 2010, qui ont eu lieu à Vancouver, en Colombie-Britannique, le gouvernement du Canada a décidé de présenter une image cohérente et distinctive dans l'ensemble de ses produits et initiatives de communication. L'image devait incarner la vision que le gouvernement se faisait des jeux et être utilisée par plus de 32 ministères et organismes gouvernementaux. Ce projet présentait, entre autres, le défi suivant : la conception devait respecter les éléments du Programme de coordination de l'image de marque (PCIM) du gouvernement fédéral, ainsi que les emblèmes et les normes graphiques des Jeux de Vancouver 2010.

Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour le gouvernement du Canada.

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Canada 2010 (Étude de cas)

  1. 1. methodbranding.com Canada 2010 Créer une s eule voix p ou r le Ca nada Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2008 Secteurs Gouvernement Sports et loisirs La situation En tant que pays hôte des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010, qui ont eu lieu à Vancouver, en Colombie- Britannique, le gouvernement du Canada a décidé de présenter une image cohérente et distinctive dans l’ensemble de ses produits et initiatives de communication. L’image devait incarner la vision que le gouvernement se faisait des jeux et être utilisée par plus de 32 ministères et organismes gouvernementaux. Ce projet présentait, entre autres, le défi suivant : la conception devait respecter les éléments du Programme de coordination de l’image de marque (PCIM) du gouvernement fédéral, ainsi que les emblèmes et les normes graphiques des Jeux de Vancouver 2010. Ce que nous avons fait La réussite du projet a reposé essentiellement sur une trousse bien planifiée et réfléchie qui a permis d’appliquer de façon sélective les divers éléments de la marque aux différents médias tout en créant une seule voix. Nous avons choisi cette démarche dans le but de faciliter l’utilisation de la marque par les
  2. 2. Government of Canada Gouvernement du Canada Ensemble en 2010 Soyez de la partie Together in 2010 Get in the Games 2010 Olympic and Paralympic Winter Games Federal Secretariat Secrétariat fédéral des Jeux Olympiques et Paralympics d’hiver de 2010 Government of Canada Gouvernement du Canada nombreuses agences de conception et de publicité qui devaient réaliser les très nombreux documents de communication du gouvernement pour les Jeux. Le système de marque pouvait s’appliquer à des documents aussi variés que les articles de papeterie, les fiches de documentation, les couvertures de trousse, les brochures de langues, de tailles et de formats différents, les affiches et bannières, les véhicules, les médias électroniques, tels que les sites Web, la télévision, les films et les vidéos ainsi que les nouveaux médias comme le contenu des balados et des téléphones mobiles, les médias publicitaires, les articles promotionnels comme les aimants, les macarons, les épinglettes, les chemises et autres vêtements, les rondelles de hockey, etc. Nous avons publié des manuels de normes graphiques en anglais et en français sous forme de documents PDF navigables, qui contenaient un catalogue exhaustif de tous les fichiers
  3. 3. 366 Adelaide Street West Suite 207 Toronto, Ontario Canada M5V 1R9 © Method Branding, 2014 info@methodbranding.com 416.597.1114 tél 416.596.0807 téléc d’illustrations pertinents avec des descriptions, les formats des fichiers et des éléments de référence sur leur utilisation principale. Le guide des normes graphiques abordait également la « marque Canada 2010 » sous l’aspect de la façon dont la nouvelle image devait respecter toutes les règles du Programme de coordination de l’image de marque (PCIM) du gouvernement fédéral. Les résultats De nombreux organismes dans l’ensemble du Canada ont intégralement déployé la marque Canada 2010. Grâce au déploiement réussi du site intranet de Canada 2010 ainsi qu’à la clarté et à la concision du guide des normes graphiques, tous les formats de fichiers et toutes les suggestions de conception ont été utilisés correctement.

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