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Le Prix du Duc d'Édimbourg (Étude de cas)

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Le Prix du Duc d'Édimbourg est un programme destiné aux jeunes qui a été créé en 1956 par Son Altesse Royale le prince Philip, duc d'Édimbourg, Chevalier de l'Ordre de la Jarretière, Chevalier de l'Ordre du Chardon. Le Prix est remis au Canada depuis 1963 et est actuellement décerné dans 120 pays à travers le monde. Le programme canadien compte des divisions dans toutes les provinces et tous les territoires qui ont chacune leurs propres bénévoles, leur conseil d'administration et leur personnel. Elles ont également créé leur propre matériel, sans consulter les divisions des autres provinces ou territoires. La création d'une nouvelle image de marque avait pour but de donner une seule voix à l'organisme, quel que soit son public, des participants au programme (plus de 30 000 jeunes de 14 à 25 ans au Canada) à ses bénévoles et donateurs.

Cette étude de cas décrit l’image marque que nous avons créé pour le Prix du Duc d'Édimbourg.

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Le Prix du Duc d'Édimbourg (Étude de cas)

  1. 1. methodbranding.com Le Prix du Duc d’Édimbourg Une marque s e refa i t un e bea u té di g ne d’un mona rqu e Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Stratégie de marque Architecture de la marque Nom de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2008 Secteurs Enseignement Sans but lucratif Un projet de Method Branding/ q30 design inc. La situation Le Prix du Duc d’Édimbourg est un programme destiné aux jeunes qui a été créé en 1956 par Son Altesse Royale le prince Philip, duc d’Édimbourg, Chevalier de l’Ordre de la Jarretière, Chevalier de l’Ordre du Chardon. Le Prix est remis au Canada depuis 1963 et est actuellement décerné dans 120 pays à travers le monde. Le programme canadien compte des divisions dans toutes les provinces et tous les territoires qui ont chacune leurs propres bénévoles, leur conseil d’administration et leur personnel. Elles ont également créé leur propre matériel, sans consulter les divisions des autres provinces ou territoires. La création d’une nouvelle image de marque avait pour but de donner une seule voix à l’organisme, quel que soit son public, des participants au programme (plus de 30 000 jeunes de 14 à 25 ans au Canada) à ses bénévoles et donateurs. Ce que nous avons fait En travaillant avec le comité du marketing (dont les membres représentaient toutes les régions du pays), ainsi qu’avec le directeur général national et un important donateur, nous avons défini une stratégie de renouvellement de la marque. Ce projet a
  2. 2. nécessité une enquête et une évaluation approfondies, notamment de multiples entrevues pour jeter les assises de l’avenir de la marque. L’étape suivante consistait à actualiser le monogramme en fonction des armoiries du Prince Philip. Le processus s’est fait en collaboration pour tenir compte des besoins des éléments internationaux, nationaux et régionaux de cet organisme caritatif directement lié à la monarchie britannique. Le monogramme était au cœur des nombreuses variantes du logo et, compte tenu des variations régionales aussi bien que linguistiques (versions unilingues anglaises et françaises et versions bilingues), 33 logos ont été créés au total. Des concepts d’identité de marque ont été créés, puis mis à l’essai auprès d’un groupe de discussion composé de participants au programme afin de confirmer que les objectifs étaient bien atteints dans le cadre de ces concepts. Les deux options d’identité de marque ont été présentées durant une réunion du conseil d’administration national à Ottawa (environ 50 personnes), où étaient présents tous les membres de ce conseil et des employés de toutes les régions du Canada. Après que le conseil eut choisi une orientation, le système d’identité de la marque a été parachevé en mettant au point les éléments graphiques et photographiques. Les divers éléments permettent aux régions de
  3. 3. 366 Adelaide Street West Suite 207 Toronto, Ontario Canada M5V 1R9 © Method Branding, 2014 info@methodbranding.com 416.597.1114 tél 416.596.0807 téléc créer leur propre matériel de marketing personnalisé, tout en conservant une forte image commune dans l’ensemble des communications. Des articles de papeterie ont été créés pour toutes les régions, ainsi que des modèles de présentations PowerPoint, des affiches et des bannières, qui ont été distribués dans l’ensemble de l’organisme. Nous avons conçu le site Web de l’organisme en mettant des sections à la disposition des régions. Des DVD contenant une série complète de logos des régions, des fichiers d’illustrations, une bibliothèque d’images et un guide des normes graphiques en format PDF navigable ont été distribués aux bureaux régionaux. Les résultats Le Prix du Duc d’Édimbourg a maintenant une seule voix au Canada, alors que les divisions régionales ont réussi à préserver leur indépendance. Elles ont depuis adopté les médias sociaux pour diffuser leur message.

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