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Osler (Étude de cas)

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La société auparavant connue sous le nom d'Osler, Hoskin & Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l'un des plus importants cabinets d'avocats en droit commercial au Canada comptant des bureaux partout au pays ainsi qu'aux États-Unis. Alors que les activités du cabinet prenaient beaucoup d'expansion, son identité gênante datant d'une vingtaine d'années, pour laquelle il n'existait aucune norme officielle, n'arrivait plus à suivre le rythme. De plus, elle n'était pas très lisible sur les sites Web. En 2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation.

This case study describes the brand identity we created for Osler.

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Osler (Étude de cas)

  1. 1. methodbranding.com Osler Un heureu x m éla nge de s ér i eu x et de modernis m e Compétences mises en œuvre Évaluation de la marque Architecture de la marque Conception de l’identité de la marque Mise en œuvre de la marque Normes graphiques de la marque Date de lancement 2005 Secteur Services professionnels Un projet de Method Branding/ q30 design inc. La situation La société auparavant connue sous le nom d’Osler, Hoskin & Harcourt s.e.n.c.r.l./s.r.l. était devenue l’un des plus importants cabinets d’avocats en droit commercial au Canada comptant des bureaux partout au pays ainsi qu’aux États-Unis. Alors que les activités du cabinet prenaient beaucoup d’expansion, son identité gênante datant d’une vingtaine d’années, pour laquelle il n’existait aucune norme officielle, n’arrivait plus à suivre le rythme. De plus, elle n’était pas très lisible sur les sites Web. En 2005, le cabinet a pris la décision de remédier à cette situation. Ce que nous avons fait Le cabinet a rapidement accepté notre recommandation de raccourcir le nom à Osler, déjà utilisé par la plupart des clients. Nous avons également créé un nouvel énoncé de positionnement pour définir la marque Olser. En utilisant certaines des caractéristiques distinctives de l’ancien logo, nous avons créé un nouveau mot symbole qui se prêtait bien aux médias à la fois imprimés et électroniques. Nous avons établi des lignes directrices détaillées pour l’application de la marque aux
  2. 2. documents de marketing, aux communications électroniques, aux bulletins d’information, aux invitations et à la signalisation, et les principaux utilisateurs, internes et externes, ont suivi une formation sur le respect de ces lignes directrices. L’agence de publicité et le concepteur du site Web du cabinet ont également reçu des lignes directrices et des conseils continus pour assurer l’application cohérente de la nouvelle identité. Les résultats L’un des principaux aspects de ce projet était qu’il fallait appuyer les activités de marketing et les besoins particuliers des bureaux partout en Amérique du Nord, ainsi que le personnel du service centralisé de marketing. En plus des lignes directrices générales sur l’identité, le système global comprend des règles d’utilisation des photos et des illustrations, ainsi que des formats pour le
  3. 3. 366 Adelaide Street West Suite 207 Toronto, Ontario Canada M5V 1R9 © Method Branding, 2014 info@methodbranding.com 416.597.1114 tél 416.596.0807 téléc contenu et la structure des systèmes de publication de documents électroniques et imprimés. Des modèles conviviaux de présentations, de documents de correspondance et de matériels promotionnels ont donné à tous les bureaux les outils nécessaires pour créer du matériel qui respectait la marque. Le programme a permis à Osler d’uniformiser son identité dans tout son réseau de bureaux en Amérique du Nord.

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