Como segmentar un producto de la canasta familiar, analizar los competidores y los puntos a favor del producto analizado, siendo en este caso el arroz

1. EJERCICIO DE
AVERIGUACIÓN 1
INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS
Gina Alejandra García Giraldo
Paola Andrea Serna García

2. Producto: Arroz Roa

3. 1. Identifique las diferentes formas de segmentar su
producto o servicio.
Variables:
Geográficas
• Región: Colombia
•Tamaño del país: Colombia cuenta con una
población de 42 888.592, según el ultimo censo.
• Clima: según la región el clima varía.

4. Demográficas
•Edad: no hay incidencia en la edad del consumidor por que
lo consume personas de cualquier edad.
•Estatus socioeconómico: Según estudios los estratos
que mas consumen el producto esta entre niveles 1 al 4; ya
que, los estratos mas altos no apetecen mucho este
producto.
•Religión: Según estudios en Colombia hasta el momento
no hay religión alguna que prohíba el consumo de arroz.
•Cultura: En Colombia el arroz es un producto tradicional
para las familias, a pesar del aso del tiempo sigue siendo un
producto importante en la canasta familiar.

5. PSICOGRÁFICAS
Estilo de vida: el arroz es un producto que se
puede preparar de manera fácil, para las
personas que tiene una rutina agitada existen
diversos productos de la marca roa donde su
cocción es fácil e instantánea; también la
gastronomía de Colombia se presta para la
creación de nuevas recetas.

6. DE CONDUCTA
•Fidelidad de la marca: Roa es una marca de
tradición que ha sido transferida a las generaciones
de hoy; lo cual hace que este producto sea
escogido a la hora de comprar adquirir la canasta
familiar.
• Utilización del producto final: El arroz se presta
para hacer recetas diferentes; por ejemplo: postres,
manjares, fritos, entre otros.

7. 2. Defina la segmentación de su competidor más
fuerte.
En este caso el competidor mas fuerte, según el
nicho de mercado que maneja arroz Roa, seria
“arroz Caribe”

8. 3.Haga una lista de características y beneficios del
producto y/o servicio escogido.
Características:
• 103 Calorías por media taza de arroz blanco cocido.
• Libre de Colesterol.
• Libre de grasa.
• No contiene sodio.
• Es un carbohidrato complejo.
• Libre de gluten. Hipoalergénico.
• Fácil de digerir.

9. Beneficios:
• El arroz es un cereal rico en valores nutricionales.
Adicional a esto es una fuente inagotable de energía, lo
cual ayuda a estabilizar los niveles de azúcar en sangre,
previniendo problemas físicos tales como agotamiento,
fatiga y diabetes.
• Su grano se encuentra recubierto de una cáscara la cual
posee gran cantidad de proteínas, minerales y vitaminas,
tales como el selenio, magnesio y fósforo, cualidades que
permiten una fácil digestión en el organismo.

10. • Elarroz posee infinidad de aportes nutritivos, entre los
que destacamos: En su grano se encuentran hidratos
de carbono en forma de almidón y proteínas.
• En el arroz con fibra encontramos vitaminas del
complejo B y vitamina E, además de potasio.
• El arroz constituye la base de la dieta diaria de las
dos terceras partes de la población mundial.

11. 4. Argumente la importancia de la investigación de
Mercados.
La investigación de mercados se ha convertido en un
factor muy importante para las empresas debido a que
trae consigo grandes beneficios para la misma, tanto
sociales, administrativos y económicos.
Además se obtendrá una recopilación de información en
tiempo real de modo que haya una ventaja competitiva; la
investigación nos permite un mejor análisis de los datos
para la toma de decisiones pertinentes a la compañía .

12. 5. Vaya al mercado e investigue por las características y
beneficios de los productos de la competencia.
Características del Arroz Caribe:
• Se obtiene a partir de granos de arroz descascarados,
pulidos, clasificados, sanos, limpios y libres de
impurezas.
• Siendo un producto natural sin aditivos que mantiene
todo el valor nutritivo del arroz.
• Llega a su hogar directamente de las zonas arroceras
del Tolima, donde la fertilidad de sus tierras y su clima
favorecen el desarrollo del mejor arroz cultivado en el
país.

13. Beneficios:
•El Arroz Caribe Excelso es uno de los granos de más
alto valor nutritivo entre los cereales, por el alto valor
de los aminoácidos esenciales contenidos en su
proteína.
•No contiene adictivos que son dañinos para el
cuerpo.

14. 6. Defina el objetivo de promoción para su producto o
servicio.
El arroz roa es un producto que tiene tradición y
reconocimiento en el mercado colombiano, además es uno
de los que mas tiene publicidad en el país, aparte de que
siempre esta empresa está en cambios continuos de línea ,
el cual ofrece valor agregado al arroz tradicional.
Esta empresa se promociona de una forma mas visual, en
sus comerciales siempre le dan a entender al consumidor los
beneficios del producto, por que lo prefieren en los hogares
colombianos, la gama de productos y para que se utiliza;
esta es su principal medio de promoción, pero también utiliza
medios como: la radio, el periódico y revistas.

15. 7. Defina la clase de promociones que hacen
sus competidores.
El arroz Caribe, no invierte mucho en la publicidad
audiovisual, si tiene algunos comerciales visuales, pero
demasiado simples, también tiene un programa radial
donde dan a conocer los beneficios y ventajas de este
producto sobre otros, proporcionan incentivos de
recordación de marca y también utilizan una que otra
cuña radial.
Si les falta mucho en cuestión de publicidad, ya que el
producto es bueno, pero pueden darlo a conocer y
obtener mayores beneficios y clientes potenciales.

16. 8. Elabore un esquema de los canales de
distribución que ustedes creen que aplica la
compañía que elabora su producto y/o presta el
servicio.
* Transporte
por carretera a
los distintos
* Embalaje
centros de
del producto
Fábrica acopio
Elaboración del terminado
Molinos * Entrega del
producto *Almacenamiento
roa producto a
tiendas,
supermercado
s, almacenes
de cadena.

17. 9. ¿Quiénes realizan investigaciones de mercados?
Las grandes agencias publicitarias, que sean
especializadas en el tema de investigación de
mercados o que tengan un departamento de
investigación de mercados o que estén en la capacidad
de encontrar soluciones o realizar mejoras a los
distintas empresas o productos

18. 10. Mediante un cuadro comparativo establezca
una relación entre investigación de mercados y
ciclo de vida del producto.
INVESTIGACION DE CICLO DE VIDA DE UN
MERCADOS PRODUCTO.
Análisis del sector y
Introducción.
del mercado
Estrategias de producto,
Crecimiento .
promoción, precio y plaza.
Plan de producción y
Madurez.
cronograma de actividades.
Punto de equilibrio Declive.

19. Bibliografía
• www.arrozroa.com
• www.alimentoscaribe.com