Ambrosia Honingwijnen zijn na 30 jaar als vertrouwde wijn aangepast aan de hedendaagse tijd. Veranderingen die nodig waren om ook vrouwen directer te kunnen benaderen. Een verpakking die vanuit een Ambachtelijke basis naar een cosmetisch elegante uitstraling is aangepast. Vanaf februari 2012 met onze huidige distributiepartners besproken en de meeste zijn er enthousiast over. Voor de consument is de verandering ook aanmerkelijk. Maar de ervaringen met de consumenten die wij hebben ontmoet werden er veel positieve reacties vernomen. Naast als dessertwijn wordt Ambrosia nu ook als kookwijn maar verrassend ook in cocktails en longdrinks verwerkt. Een zeer smakelijke ervaring hebben wij van onze eindgebruikers vernomen. Deze presentatie laat summier de start van Ambrosia zien, gaat in op de omgeving in die tijd maar schakelt snel over hoe belangrijk vrouwen zijn. Een belangrijk deel van deze presentatie gaat over vrouwen. Aan het einde gaan wij naar het nieuwe Ambrosia. Veel plezier. laat weten of je meer wilt weten. Bedankt voor je tijd.

1. The Coming Out of Ambrosia

2. 1980 start productie Honing-Kruidenwijn Rood en Wit.

5.  USP’s onbenut
 Geen communicatieactiviteiten
 Geen marketingactiviteiten
◦ Distributievisie ontbrak,
◦ Distributie voornamelijk via imkers, slijters en
alternatieve winkelvormen (markten)
 Ongestructureerd prijsbeleid
 Ambachtelijke propositie
 Sinds 2009 in andere handen

6. Dedicated to ‘Her’
Our Caring and Amazing consumer

7. ‘Her’
From a
Woman’s
perspective
Whenever you have a question go to
the store and talk to your customer.
She has all the answers and all the
money

8. Real and Ideal?
Every Her Combines a CARING with an A AMAZING dimension
What she think What she wants
she is…. to be….
Real Her Ideal Her
• caring • attractive
• reliable • care free
• honest • energetic
• friendly • spontaneous
• social • number one
Self sacrificing Self confident

9. ‘She has all the money’
85% of all buying
decisions are
made by Her

10. ‘Rather a weekend on the
T h i s i s n o t a b o at water than a boat!’
‘Her ‘has a strong focus on real benefit orientation

11. She
wants to be
different
just like anybody else
‘Her’ wants to stand out – or join
in- paradoxical behaviour

12. She
must
feel
good,
to be
attractive and
successful
• more respect
• more success
Feel good • more aspirations
• more relax
• more confident

13. She is
always
aware
about
healthy and
care in
combination
with
added valued
products
Conscious
Even when she doesn’t seem to be

16. Different emotions, Different choices
• Family • Tense
• Troubled times • Working Conditions
• Concerns • Expectations
•
•Relaxing
• Fatigue •Keep the quality
• Insomnia •Ensure
• Restlessness •Worry free
• Happy with

17.  Afnemende bijdrage aan resultaat
 In de distributie werd in toenemende mate de
positie ter discussie gesteld
 Prijsbeleid wekt onduidelijkheid op
◦ Confrontaties met bestaande relaties als gevolg
hiervan
 Noodzaak om te veranderen neemt toe
 Behoefte aan een sterkere positie in de
distributie
 Aanleiding tot heroriëntatie

18.  Stress
 Ontbrekende zekerheden
 Veranderende werkomstandigheden
 Harder en langer werken
 Geen tijd voor bereiden van gezond eten
 Food systemen (Mc Donalds, etc.)
◦ Obesitas, sinds 1980 verdubbeld, trend is blijvend
 Kant en klaar eten in supermarkten
 Gemak
 Snel klaar

19.  Griekse/mediterrane vrouwen gebruikten al
kruiden, honing en wijn (gezamenlijk) in/bij
hun eten
 Restanten gevonden in grotten op Kreta
 Uit onderzoek blijkt dat een lifestyle
gebaseerd op Mediterrane voeding een aantal
voordelen heeft die het waard zijn te
overwegen
◦ Langer leven
◦ Houdt belangrijke en vitale functies beter in
conditie
◦ Zorgt voor een evenwichtige voedselregulering

20. Ja

21. Customer profiles I
S
A
Grand Young B
JULIA Mother Mother E
L
Very important group of
potential users, now and
Loyal for long time
in the future Young Mother
Young Woman
Mature Mother
Mature Young Grand Mother
Mother Woman E
Very important
M
group of clients for Our group for the
lots of years. future M
A
LAURA

31.  De kruiden (values in document)
 De honing (functie van honing)
 De wijn (antioxidanten)
 Het fruit (Cranberry en Vlierbessen)
 De wortel (Gember)
 Distributievisie /Category Management
 Focus op vrouwen en hun interesses
 De Story behind the Brand (DNA)
 Whitepaper (HER)
 Winkelpresentatie/schappenplan
 Reasons Why?

32. Voor recepten en ingredienten surf naar www.ambrosia.nl

33. Ambrosia Honingwijnen als Dessertwijn met Beemster Oude
kaas, met Eberico Ham, met aardkaas uit Italie of Frankrijk

34. Voor cocktails en ingredienten surf naar www.ambrosia.nl

37. • More information
• ProPol Produkten BV:
• Henk Terol
• Marketing & Sales Director
• Tel: 0229 -295848
• Mob: +31 (0) 654977703
• E: henk.terol@propol.nl
• I: http://www:ambrosia.nl
https://www.facebook.com/pages/Ambrosia-Honing-
kruidenwijnen/275425115819905