SUP DE CRéA - 2012Les organisations caritativeset LA publicité.
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CAMPAGNES PRINT
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CAMPAGNES PRINT choc
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SPOT WEB RECRUTEMENT
SPOT WEB DE SENSIBILISATION
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Pétitions via les spots web
> utilisation du e-commerce                         > matérialisation du don                         Concept : en achetant...
INTERNET et DIGITAL
INTERNET et DIGITAL                                    #deadtweet                   QR Code + Twitter + mobile            ...
INTERNET et DIGITAL                      Les pages 404 deviennent utiles
INTERNET et DIGITAL
L’OBJET PUBLICITAIRE                       > Objet à l’effigie de l’association.                       > Rôle premier : co...
L’OBJET PUBLICITAIRE     Exemple de l’organisation mondiale de la santé
L’OBJET PUBLICITAIRE     La commission nationale d’électricité, l’Eskom
L’OBJET PUBLICITAIRE                                         MECENAT                                        CHIRURGIE   SI...
L’OBJET PUBLICITAIRE> WWF>La commercialisation de peluches>Prix entre 15 euros et 120 euros
L’OBJET PUBLICITAIRE
LE PARTENARIAT AVEC UNE MARQUE
L’ambiant/L’événementiel
L’ambiant/L’événementiel                     > S. TUNICK performance pour sensibiliser au changement climatique
CAS CONCRET - 360°                     Les opérations des organisations                     doivent s’incrire dans        ...
CAS CONCRET - 360°
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ET LES AGENCES ?
AGENCES, ASSO et ONG                       Que disent les agences ?                       > Elles ne reclament d’honoraire...
AGENCES, ASSO et ONG  Une relation de grande  proximité entre agence       de communication           et association.   Ex...
CONCLUSION
Expo Publicité et organisations caritatives
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Expo Publicité et organisations caritatives

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Exposé sur les organisations caritatives et la publicité / SupdeCré 2012

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Expo Publicité et organisations caritatives

  1. 1. SUP DE CRéA - 2012Les organisations caritativeset LA publicité.
  2. 2. ?Comment les organisations communiquent-elles ?
  3. 3. LES ANNONCEURSCombien existe-t-il d’organisations?Plusieurs milliers d’ONGComment œuvrent-elles?Bénévoles et donsParticularités des grandes ONGMoyens financiers et humains importants
  4. 4. Les principales organisationset leurs domaines La protection de lenvironnement et développement durable Laide au développement L’aide d’urgence La protection de lenfance La santé La défenses des libertés, des droits de l’homme 
  5. 5. DE NOS JOURS UN CONTEXTE UNIQUE.> Montée en puissance du secteur de l’humanitaire> Révolution numérique> Mondialisation avec les NTIC> Bouleversement des modes de communication, l’image est essentielle> Obligation de professionnalisation> Utilisation des stratégies marketing
  6. 6. COMMUNICATION et OBJECTIFS Trois principaux objectifs > Accroître la notoriété de l’organisation > Assurer son financement > Favoriser une prise de conscience et d’action ATTENTION : Lorsqu’on parle de la cible, on parle de citoyen et non de consommateur
  7. 7. SUPPORTS et Médias> Méthodes s’apparentant à la communication commerciale.> De nombreux supports : cf. seconde partie exposé> Communication commerciale et communication caritative répondent aux même objectifs :développer la notoriété d’une organisation, la doter d’une image qui entraînera l’adhésion dupublic à ses valeurs, informer sur l’organisation, ses missions ...
  8. 8. Discours et stratégies > Communication commerciale = positif > Communication sociale = discours négatif Évolution dans les discours des campagnes > Proposition d’initiatives pédagogiques ex. : calculateur d’empreinte écologique via WWF > Développer une éco-citoyenneté > Permettre une identification et favoriser l’action > Déculpabilisation de l’individu > Appel aux communautés > VIVRE ENSEMBLE et TOUS ENSEMBLE. > Chaque ONG va avoir une stratégie différente
  9. 9. EXEMPlE de strat de comm entre Greenpeace et WWF> stratégie de contestation > stratégie de dialogue> image : rebelle > image : ouvertureGreenpeace joue les lobbystes avec des WWF recherche d’objectifs consensuelsmoyens de pression sur les décideurs
  10. 10. CAMPAGNES PRINT
  11. 11. CAMPAGNES PRINT
  12. 12. CAMPAGNES PRINT
  13. 13. CAMPAGNES PRINT choc
  14. 14. CAMPAGNES PRINT choc
  15. 15. CAMPAGNES PRINT choc référence aux camps de concentration
  16. 16. CAMPAGNES PRINT RECRUTEMENT
  17. 17. SPOT WEB RECRUTEMENT
  18. 18. SPOT WEB DE SENSIBILISATION
  19. 19. SPOT WEB DE SENSIBILISATION
  20. 20. SPOT WEB DE SENSIBILISATION
  21. 21. SPOT WEB DE SENSIBILISATION
  22. 22. SPOT WEB DE SENSIBILISATION
  23. 23. Pétitions via les spots web
  24. 24. > utilisation du e-commerce > matérialisation du don Concept : en achetant une pièce du Rainbow, vous devenez propriétaire / un radar, / un stylo, / un GPS, / une cuillère, / un kit de survie...INTERNET et DIGITALpar DDB, Paris, France
  25. 25. INTERNET et DIGITAL
  26. 26. INTERNET et DIGITAL #deadtweet QR Code + Twitter + mobile = sensibilisation choc Concept : Vivez le LiveTweet d’un journaliste en Syrie; les tweets défilent, jusqu’à la fin tragique. par JWT Paris
  27. 27. INTERNET et DIGITAL Les pages 404 deviennent utiles
  28. 28. INTERNET et DIGITAL
  29. 29. L’OBJET PUBLICITAIRE > Objet à l’effigie de l’association. > Rôle premier : collecter des fonds. > Vendus pour un prix fixe avec tout ou partie de la somme reversée à l’association > Pour des actions ponctuelles. Ils peuvent être offerts en échange d’un don.
  30. 30. L’OBJET PUBLICITAIRE Exemple de l’organisation mondiale de la santé
  31. 31. L’OBJET PUBLICITAIRE La commission nationale d’électricité, l’Eskom
  32. 32. L’OBJET PUBLICITAIRE MECENAT CHIRURGIE SIDACTION CANCER DU SEIN CARDIAQUE
  33. 33. L’OBJET PUBLICITAIRE> WWF>La commercialisation de peluches>Prix entre 15 euros et 120 euros
  34. 34. L’OBJET PUBLICITAIRE
  35. 35. LE PARTENARIAT AVEC UNE MARQUE
  36. 36. L’ambiant/L’événementiel
  37. 37. L’ambiant/L’événementiel > S. TUNICK performance pour sensibiliser au changement climatique
  38. 38. CAS CONCRET - 360° Les opérations des organisations doivent s’incrire dans une stratégie multicanal
  39. 39. CAS CONCRET - 360°
  40. 40. CAS CONCRET - 360°
  41. 41. CAS CONCRET - 360°
  42. 42. CAS CONCRET - 360°
  43. 43. CAS CONCRET - 360°
  44. 44. CAS CONCRET - 360°
  45. 45. CAS CONCRET - 360°
  46. 46. CAS CONCRET - 360°
  47. 47. CAS CONCRET - 360°
  48. 48. ET LES AGENCES ?
  49. 49. AGENCES, ASSO et ONG Que disent les agences ? > Elles ne reclament d’honoraires > Mobilisation en interne pour des cam- pagnes à moindres frais > Elles facturent à prix coûtant... Interview de Benoit Viala, directeur général adjoint de Havas Paris sur AIR FOOD PROJECT
  50. 50. AGENCES, ASSO et ONG Une relation de grande proximité entre agence de communication et association. Exemple : des salariés de BDDP ont accompagné les bénévoles de la Fondation Abbé-Pierre pour coller des autocollants
  51. 51. CONCLUSION

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