Exposé sur les organisations caritatives et la publicité / SupdeCré 2012

1. SUP DE CRéA - 2012
Les organisations caritatives
et LA publicité.

2. ?
Comment les organisations communiquent-elles ?

3. LES ANNONCEURS
Combien existe-t-il d’organisations?
Plusieurs milliers d’ONG
Comment œuvrent-elles?
Bénévoles et dons
Particularités des grandes ONG
Moyens financiers et humains importants

4. Les principales organisations
et leurs domaines
La protection de l'environnement
et développement durable
L'aide au développement
L’aide d’urgence
La protection de l'enfance
La santé
La défenses des libertés,
des droits de l’homme

5. DE NOS JOURS
UN CONTEXTE
UNIQUE.
> Montée en puissance du secteur de l’humanitaire
> Révolution numérique
> Mondialisation avec les NTIC
> Bouleversement des modes de communication, l’image est essentielle
> Obligation de professionnalisation
> Utilisation des stratégies marketing

6. COMMUNICATION et OBJECTIFS
Trois principaux objectifs
> Accroître la notoriété de l’organisation
> Assurer son financement
> Favoriser une prise de conscience
et d’action
ATTENTION : Lorsqu’on parle de la cible,
on parle de citoyen et non de consommateur

7. SUPPORTS et Médias
> Méthodes s’apparentant à la communication commerciale.
> De nombreux supports : cf. seconde partie exposé
> Communication commerciale et communication caritative répondent aux même objectifs :
développer la notoriété d’une organisation, la doter d’une image qui entraînera l’adhésion du
public à ses valeurs, informer sur l’organisation, ses missions ...

8. Discours et stratégies
> Communication commerciale = positif
> Communication sociale = discours négatif
Évolution dans les discours des campagnes
> Proposition d’initiatives pédagogiques
ex. : calculateur d’empreinte écologique via WWF
> Développer une éco-citoyenneté
> Permettre une identification et favoriser l’action
> Déculpabilisation de l’individu
> Appel aux communautés
> VIVRE ENSEMBLE et TOUS ENSEMBLE.
> Chaque ONG va avoir une stratégie différente

9. EXEMPlE de strat de comm entre Greenpeace et WWF
> stratégie de contestation > stratégie de dialogue
> image : rebelle > image : ouverture
Greenpeace joue les lobbystes avec des WWF recherche d’objectifs consensuels
moyens de pression sur les décideurs

10. CAMPAGNES PRINT

11. CAMPAGNES PRINT

12. CAMPAGNES PRINT

13. CAMPAGNES PRINT choc

14. CAMPAGNES PRINT choc

15. CAMPAGNES PRINT choc
référence aux camps
de concentration

17. CAMPAGNES PRINT RECRUTEMENT

18. SPOT WEB RECRUTEMENT

19. SPOT WEB DE SENSIBILISATION

20. SPOT WEB DE SENSIBILISATION

21. SPOT WEB DE SENSIBILISATION

22. SPOT WEB DE SENSIBILISATION

23. SPOT WEB DE SENSIBILISATION

24. Pétitions via les spots web

25. > utilisation du e-commerce
> matérialisation du don
Concept : en achetant une
pièce du Rainbow, vous
devenez propriétaire
/ un radar,
/ un stylo,
/ un GPS,
/ une cuillère,
/ un kit de survie...
INTERNET et DIGITAL
par DDB, Paris, France

26. INTERNET et DIGITAL

27. INTERNET et DIGITAL
#deadtweet
QR Code + Twitter + mobile
= sensibilisation choc
Concept : Vivez le LiveTweet d’un journaliste
en Syrie; les tweets défilent,
jusqu’à la fin tragique.
par JWT Paris

29. INTERNET et DIGITAL
Les pages 404 deviennent utiles

30. INTERNET et DIGITAL

31. L’OBJET PUBLICITAIRE
> Objet à l’effigie de l’association.
> Rôle premier : collecter des fonds.
> Vendus pour un prix fixe avec tout ou partie
de la somme reversée à l’association
> Pour des actions ponctuelles. Ils peuvent
être offerts en échange d’un don.

32. L’OBJET PUBLICITAIRE
Exemple de l’organisation mondiale de la santé

33. L’OBJET PUBLICITAIRE
La commission nationale d’électricité, l’Eskom

34. L’OBJET PUBLICITAIRE
MECENAT
CHIRURGIE
SIDACTION CANCER DU SEIN CARDIAQUE

35. L’OBJET PUBLICITAIRE
> WWF
>La commercialisation de peluches
>Prix entre 15 euros et 120 euros

36. L’OBJET PUBLICITAIRE

37. LE PARTENARIAT AVEC UNE MARQUE

38. L’ambiant/L’événementiel

39. L’ambiant/L’événementiel
> S. TUNICK performance pour sensibiliser au changement climatique

40. CAS CONCRET - 360°
Les opérations des organisations
doivent s’incrire dans
une stratégie multicanal

41. CAS CONCRET - 360°

42. CAS CONCRET - 360°

43. CAS CONCRET - 360°

44. CAS CONCRET - 360°

45. CAS CONCRET - 360°

46. CAS CONCRET - 360°

47. CAS CONCRET - 360°

48. CAS CONCRET - 360°

49. CAS CONCRET - 360°

50. ET LES AGENCES ?

51. AGENCES, ASSO et ONG
Que disent les agences ?
> Elles ne reclament d’honoraires
> Mobilisation en interne pour des cam-
pagnes à moindres frais
> Elles facturent à prix coûtant...
Interview de Benoit Viala, directeur général adjoint de Havas
Paris sur AIR FOOD PROJECT

52. AGENCES, ASSO et ONG
Une relation de grande
proximité entre agence
de communication
et association.
Exemple : des salariés de BDDP
ont accompagné les bénévoles
de la Fondation Abbé-Pierre
pour coller des autocollants

53. CONCLUSION