Přednáška pro Internet Marketing Sraz, 24.6.2014

1. On-Page faktory pro
SEO
Radek Hojgr - SEO konzultant
www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

2. 2www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104
Vyladění On-Page = 0 orgasmů

3. Co jsou On-Page faktory
➡ součást SEO
➡ On-Page vs Off-Page
➡ A možná přijde i… Analýza klíčových slov
3www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

4. On-Page vs. Off-Page

5. On-Page vs. Off-Page

6. On-Page vs. Off-Page

7. On-Page vs. Off-Page

8. On-Page vs. Off-Page

9. “Profláklé” On-Page faktory
1. Titulek
2. Nadpisy
3. Formátování písma
4. Obrázky (popisný alt)
5. Odkazy (anchor, title)
6. Struktura url
9www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

10. “Introvertní” On-Page faktory
1. Duplicity
2. Přesměrování
3. Kanonické URL
4. Robots.txt, meta robots
5. Sitemaps (i pro obrázky a videa)
6. Mapa webu
7. Interní prolinkování
8. NoFollow
9. Rich snippety
10.Výsledky analýzy klíčových slov (fráze,
struktura, obsah, interní odkazy, …)
10www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

11. “Introvertní” On-Page faktory
1. Duplicity
➡ Na různých url stejný obsah
➡ Nevýhoda: Tříštění sil (odkazy, která je hlavní?)
➡ Příklady:
• http://domena.cz
• http://www.domena.cz
• http://www.domena.cz/
• http://www.domena.cz/index.php
➡ Řešení následků: přesměrování a kanonické url
➡ Prevence: správná struktura webu => Analýza kw
11www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

12. “Introvertní” On-Page faktory
2. Přesměrování
➡ Zejména kvůli duplicitám obsahu na různých url
adresách
➡ Pomocí webového serveru, nebo http kódu 301,
příp. i 302 (dočasně)
➡ Tip: Jednou za čas projděte 404 a přesměrujte je na
příslušné aktivní url
12www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

13. “Introvertní” On-Page faktory
3. Kanonické url
➡ Duplicity obsahu na různých url
➡ Která url je hlavní? Vyhledávače to nevědí
➡ Tam, kde nelze přesměrovávat
➡ Příklady:
• Seznamy čehokoliv (produktů, firem, osob, automobilů, inzerátů, atp.)
• http://www.domena.cz/hledam-partnera
• http://www.domena.cz/hledam-partnera?radit=podle-barvy-oci
➡ Zápis: <link rel="canonical" href=“http://www.domena.cz/hledam-partnera“ />
13www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

14. “Introvertní” On-Page faktory
4. Robots.txt a Meta robots
➡ Robots.txt
• V rootu webu
• Kam roboti smí a kam ne
• Výhoda: pojme mnoho url adres
➡ Meta robots
• Velká výhoda: mimo vyhledávače, ale přenáší se hodnoty odkazů
• Zápis: <meta name=“robots“ content=“noindex, nofollow“>
➡ Příklad u eshopu: Stránka s košíkem - noindex přes Robots.txt, nebo Meta
robots?
14www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

15. “Introvertní” On-Page faktory
5. Sitemaps
➡ Seznam indexovatelných url
➡ Upřednostnění významnějších url
➡ Omezení: 10 MB nebo 50tis. url adres
➡ Nemá smysl mít všechny priority 1
➡ Sitemapa pro obrázky, videa a mobilní verzi webu
15www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

16. “Introvertní” On-Page faktory
6. Mapa webu
➡ Ne pro vyhledávače, ale pro lidi
➡ Názorná struktura webu, přehledná a jasná
16www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

17. “Introvertní” On-Page faktory
7. Interní prolinkování
➡ Opomíjený faktor
➡ Na úrovni externích zpětných odkazů
➡ Strategie (analýza klíčových slov & obchodní zájem
webu)
17www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

18. “Introvertní” On-Page faktory
8. Nofollow
➡ Platí pro konkrétní odkaz
➡ Nepředává se hodnota odkazů (rank a anchor text)
➡ Zápis:
<a href=“www.ahoj.cz” rel=“nofollow”>Už končíme?</a>
➡ Umístění (veřejný obsah a “nelíbivé” ale nutné
odkazy)
➡ Google: “Nofollow u placených odkazů”
18www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

19. “Introvertní” On-Page faktory
9. Rich snippety
➡ Souvisí s výrazností v SERP
➡ Stejné pozice, růst návštěvnosti o 30%
➡ (http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-
105830)
➡ Google authorship, recenze, produkty, recepty, události,
školení, adresy atp.
➡ Uživatelsky v Google Webmaster Tools
➡ Seznam.cz Rich snippety neumí
19www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

21. “Introvertní” On-Page faktory
9. Rich snippety
➡ Souvisí s výrazností v SERP
➡ Stejné pozice, růst návštěvnosti o 30%
➡ (http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-
105830)
➡ Google authorship, recenze, produkty, recepty, události,
školení, adresy atp.
➡ Uživatelsky v Google Webmaster Tools
➡ Seznam.cz Rich snippety neumí
21www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

23. “Školení excelu Praha”
vs.
“Školení SEO Praha”

24. “Introvertní” On-Page faktory
9. Rich snippety
➡ Souvisí s výrazností v SERP
➡ Stejné pozice, růst návštěvnosti o 30%
➡ (http://searchengineland.com/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-
105830)
➡ Google authorship, recenze, produkty, recepty, události,
školení, adresy atp.
➡ Uživatelsky v Google Webmaster Tools
➡ Seznam.cz Rich snippety neumí
24www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

25. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
25

26. Analýza klíčových slov

27. Analýza klíčových slov

28. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Co je cílem?
• Správná struktura webu
• Správné meta nadpisy a popisy
• Interní prolinkování
• Eliminace duplicit
• Podklady pro obsahový marketing
• Podklady pro obchodní účely
• Základ pro PPC
28www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

29. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak?
1.Sběr správných frází
2.Zjištění hledanosti
3.Zrušení duplicit
4.Pročištění
5.Setřízení
6.Segmentace
7.Návrh struktury webu
8.Vypracování závěrů pro další práci
29www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

30. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 1.Sběr správných frází
30
http://ubersuggest.org http://mergewords.com
Konkurenční weby
www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

31. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 2.Zjištění hledanosti
31www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

32. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 3.Zrušení duplicit
32

33. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 4.Pročištění
33

34. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 5.Setřízení
34

35. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 6.Segmentace
35
http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov

36. “Introvertní” On-Page faktory
10. Analýza klíčových slov
➡ Jak? 7.Návrh struktury webu
36

37. Rekapitulace
➡ A web bude:
• Přístupný robotům vyhledávačů
• Optimální struktura webu
• Připravený na unikátní obsah
• Zacílen i na longtailové fráze
• Zvýrazněn ve výsledcích vyhledávání
37www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

38. Všichni jsou “happy”
➡ Hledající
➡ Návštěvníci
➡ Roboti vyhledávačů
➡ A samozřejmě i majitel… ;)
38www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104

39. Radek Hojgr - SEO konzultant
www.radekhojgr.cz
Své dotazy směřujte na info@radekhojgr.cz
www.RadekHojgr.cz - On-Page faktory pro SEO, IM sraz Ostrava, 24.6.2104
Velké díky
za vaši pozornost