1. Typologie der Webradionutzung
Analyse der Nutzungsdaten eines Jahres von phonostar
Ein Kooperationsprojekt zwischen
WDR-Medienforschung, Phonostar und House of Research
Radiocamp 13.05.2011
Ref.: Dirk Martens (GF House of Research), Constanze Mahnert (ML phonostar)
House of Research GmbH, Berlin, www.house-of-research.de.

2. phonostar
Die Idee seit der Gründung in 2003
• Internetradio auf einfache Weise für jeden zugänglich machen
• Die Hörer durch das riesige Angebot von Radio im Internet leiten
Die Besonderheiten von phonostar
• Kombination aus
- Software zum Finden, Hören und Aufnehmen von über 6.000 Internetradios und
- redaktionell erstelltem Radiomagazin mit Programm- und Sendertipps und Specials
• Als einziges deutsches Internetradio-Portal mit einem Programmguide für Radio:
- Hörspiele, Konzerte, Infosendungen, Fußball-Liveübertragungen, Kindersendungen, DJ-Sets und und und
- Tausende Sendungen täglich finden und mit einem Klick zur Aufnahme einplanen
phonostar ist tätig in B2C und B2B
• B2C: Internetradio-Portal phonostar.de mit Software phonostar-Player und phonostar Radio-App
• B2B. Content-Lieferant u.a. für Deutsche Telekom, Maxdome, Telekom Austria sowie Branded Entertainment-
Services
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3. House of Research
Forschungsfelder sind u.a.:
• elektronische und digitale Medien
– Radio
– Fernsehen
– Film
– Internet
• Medienkonvergenz
– Medientechnologien von morgen, z.B. Recommendation Systems, HbbTV …
– Veränderung der Medienrezeption
Aufgabenstellungen der Projekte u.a.:
• Formatfindung, Programm- und Musikforschung
• Trends erkennen und bewerten
• Werbeforschung / Erfolgsmessung
Auftraggeber z.B.:
• Öffentlich-rechtliche und private Medien (ARD, WDR, BR,…, Energy… etc.)
• Landesmedienanstalten (MA HSH, BLM, LfM, LfK)
• Verbände und Organisationen (z.B. Medienboard Berlin-Brandenburg)
• Regierungsstellen und Verwaltungen im Medienbereich
Diverse Veröffentlichungen zu Medienkonvergenzthemen wie Webradio, Podcasts, Virtuelle Welten u.a.m.
(meist kostenfrei unter www.house-of-research.de/veroeffentlichungen.html)
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4. Entwicklung der Webradionutzung
Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland
Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudien 2004-2010, aus: Mende, Annette: Das Radio in der digitalen Welt. In: Media Perspektiven 7-8 2010, S. 370
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5. Das Projekt
• Kooperation:
– House of Research
– WDR-Medienforschung
– phonostar
• Analyse der Nutzungsdatenbank von phonostar
• Untersuchungszeitraum: Nov. 2009 bis Okt. 2010
– über 30 Mio. Radiostreams
– über 7.000 Webradioprogramme
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6. Operationalisierung
• Der Untersuchungszeitraum liegt zwischen November 2009 und Oktober 2010 und
deckt damit 12 Monate ab.
• Komplette Analyse aller Radiostreams in der Nutzungsdatenbank von phonostar
zwischen November 2009 und Oktober 2010 (ohne Podcasts oder Telemedien wie
Last.fm etc.)
• Insgesamt 30.261.902 Radiostreams (Ø 2,5 Mio. pro Monat)
• Bereinigung:
– Streams < 10 Sekunden (technische Artefakte)
– Streams mit einer Dauer oberhalb des 95%-Perzentils (320 Minuten bis 3,5 Tage!)
• Nach Bereinigung: 22,5 Mio. Streams
-> Sehr harte Währung: ungünstig für Reichweitenausweis, aber positiv für qualitative Analyse
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7. Systematik
• Stations
z.B. Antenne Bayern
4.155
umfassen 1 – n:
• Channels
z.B. Antenne Bayern (Simulcast), Schlagersahne,
7.086 Chillout, 80er Kulthits und 9 weitere
liefern aus 1 – m:
• Streams (Tune-in‘s)
Log-Infos: Player-ID, Datum, Zeit und Dauer
30 Mio. (Person und Rechner anonym)
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8. Der Schluss vom Player auf den Menschen
Problem 1: Mehrfachnutzung von Playern
-> quantitative Überschätzung der individuellen Nutzung
• „Familien-PC“ immer seltener - gerade für Jüngere ist die ständige exklusive Verfügbarkeit des eigenen
Computers selbstverständlich geworden:
65% der 12-13jährigen und
79% der 12-19jährigen verfügen über eigenen Computer *)
Wenn Computer von mehreren genutzt wird, dann nicht zwingend auch der phonostar-Player
Problem 2: Person nutzt mehrere Player-Installationen im Untersuchungszeitraum
(z.B. auf mehreren Rechnern, Neuinstallation aufgrund PC-Neuanschaffung, Computer-Crash)
-> quantitative Unterschätzung der individuellen Nutzung
• Keine Informationen verfügbar
 Auswirkungen von P1 und P2 nivellieren sich tendenziell, vermutlich ist Problem 2 größer als Problem 1
 Im Aggregat ist das beobachtete „Verhalten“ eines Players ein brauchbarer Schätzer für das Verhalten
seines Besitzers.
*) Quelle: JIM - Jugend, Information, (Multi-)Media, Ausgabe 2010, Hrsg. durch den Medienpädagogischen Forschungsverbund Südwest der Landesanstalt
für Kommunikation Baden-Württemberg (LfK) und der Landeszentrale für Meiden und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK), S. 25.
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9. Herkunft der Programme
Region Channels Hörstunden (h) Marktanteil (%)
Europa 4.637 13.550.711 87%
DACH 2.531 12.036.533 77%
Deutschland 2.228 10.935.177 70%
Schweiz 166 637.402 4%
Österreich 137 463.955 3%
übriges Europa 2.106 1.514.177 10%
Nordamerika 1.598 1.636.613 11%
Asien 367 272.566 2%
Südamerika 296 65.896 0%
Australien 103 21.135 0%
Afrika 46 14.198 0%
Mittelamerika 39 7.721 0%
Gesamt 7.086 15.568.838 100%
Marktanteil = Summe „Hörstunden“ div. durch Summe Hörstunden aller Angebote
Markt = gesamte Webradio-Nutzung von Phonostar im Untersuchungszeitraum
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10. Nutzung im Tagesverlauf: phonostar
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
00- 01- 02- 03- 04- 05- 06- 07- 08- 09- 10- 11- 12- 13- 14- 15- 16- 17- 18- 19- 20- 21- 22- 23-
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 00
phonostar: gesamt phonostar: öffentlich-rechtliche Simulcastprogramme
phonostar: privat-rechtliche Simulcastprogramme phonostar: Internetprogramme
Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme
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11. Nutzung im Tagesverlauf: phonostar + ma Radio
2,0
1,8
1,6
1,4
1,2
1,0
0,8
0,6
0,4
0,2
0,0
00- 01- 02- 03- 04- 05- 06- 07- 08- 09- 10- 11- 12- 13- 14- 15- 16- 17- 18- 19- 20- 21- 22- 23-
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 00
phonostar: gesamt ma: gesamt
Index-Werte. Basis phonostar: Hörstundensumme, Basis ma 2011/I Mo-Fr
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12. Nutzungsanteil der Simulcast-Programme
90%
82%
80%
70% 65% 66%
60% 55%
49%
50% 43% Channels
43%
39% Hörstunden
40%
31%
Player
30% 25%
21%
20% 16%
10%
0%
Deutschland Österreich Schweiz übrige Länder
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13. Simulcast: Einstiegsdroge für reine Internetprogramme?
5,0
4,5
4,0
Durchschnittliche Hörstunden je Player und Monat
3,5
3,0
2,5
2,0
1,5
1,0
0,5
0,0
Nov 09 Dez 09 Jan 10 Feb 10 Mrz 10 Apr 10 Mai 10 Jun 10 Jul 10 Aug 10 Sep 10 Okt 10
ö-r. Simulcast priv. Simulcast reine Internetradios
Basis: Player, die während der ersten zwei Wochen des Untersuchungszeitraumes neu angemeldet wurden und bis Okt. 2010 zumindest gelegentlich
phonostar genutzt haben. n= 1.814 Player
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14. Musik- / Programmformate der Sender nach Nutzungsanteil
Hits der 90er - heute 33%
Techno 9%
Klassik & Oper 8%
Nachrichten & Info 7%
Oldies gemischt 6%
Schlager 4%
HipHop 3%
Chillout & Lounge 3%
House 3%
Modern Rock 2%
sonstiges 2%
Alternative Rock 1%
Trance 1%
80er Jahre 1%
Soul, Funk & Disco 1%
Kulturradios 1%
Bunt gemischt 1%
Volksmusik 1%
Country 1%
Classic Rock 1%
Jazz 1%
70er Jahre 1%
Gothic, Wave, EBM 1%
Sonstige 7%
Basis: gehörte Stunden 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
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15. Top 9: Musik- / Programmformate nach Sendertyp
9%
Hits der 90er - heute 43%
60%
22%
Techno 0%
1%
1%
Klassik & Oper 18%
5%
0%
Nachrichten & Info 20%
1%
2%
Internetradio
Oldies gemischt 11%
4% Öffentlich-rechtlich
7%
Schlager 2% Privatsender
4%
8%
HipHop 0%
1%
7%
Chillout & Lounge 0%
3%
6%
House 0%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Basis: gehörte Stunden in der Senderkategorie
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16. Typologie
6% Pop
7%
Dance
25%
7% Oldies
Kultur & Info
7% Rock
Weltmusik, Schlager &
Volksmusik
9% Black Music
19%
Crossover
10% Sonstiges & International
11%
Basis: Player. Segmentierung auf Grundlage relativer Genre-Anteile je Player
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17. Webradio-Nutzungstypen
Haupt-
Cluster /-größe Wichtigste Wichtigste Radio- beliebteste Ø konsekutive
Länder nutzungs-
(Playeranteil) Genres: Untergenres: typen: Channels: Verweildauer:
zeit:
90% Hits der 90er
Radio ffn,
- heute
92% Pop 46% ÖR 83% D Antenne Bayern,
1 Pop 25% 1% Balladen & 11-20 Uhr 52 min
3% Dance 34% PR 4% A 1 Live, NDR 2,
Softpop
WDR 2
1% House
Technobase.FM,
25% House, 20%
92% lounge-
91% Dance Trance, 20% 65% D
2 Dance 19% Internet radio.com, 16-23 Uhr 34 min
4% Pop Techno, 11% 14% USA
5% PR TECHNO4EVER,
Chillout & Lounge
HouseTime.FM
32% Oldies
Bayern 1, NDR 1
gemischt
59% Oldies 51% NS, Antenne
17% Schlager, 13% 77% D 9-13 Uhr
3 Oldies 11% 23% Internet Bayern – Oldies 39 min
80er Jahre, 8% 11% USA 16-20 Uhr
Weltmusik 36% ÖR but Goldies,
Hits der 90er -
SWR 4 BW
heute
42% Nachrichten Deutschlandfunk
75% Kultur &
& Info, 35% Kultur, 89% ÖR ,
Info 80% D
4 Kultur & Info 10% 11% Klassik & 7% Deutschlandradi 18-23 Uhr 46 min
15% Gepfl. 6% A
Oper, 3% Hits der Internet o Kultur, Bayern
Klänge
90er - heute 2, WDR 5
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18. Webradio-Nutzungstypen
Haupt-
Cluster /-größe Wichtigste Wichtigste Radio- beliebteste Ø konsekutive
Länder nutzungs-
(Playeranteil) Genres: Untergenres: typen: Channels: Verweildauer:
zeit:
23% Classic Rock,
ROCK ANTENNE,
19% Modern 48%
74% Rock 75% D Die Neue 107.7,
5 Rock 9% Rock, 12% Internet 15-22 Uhr 44 min
17% Pop 15% USA RADIO 21,
Alternative Rock, 37% PR
radioeins
9% Hard Rock
Radio Paloma,
Weltmusik / 88% 38% Schlager, 18% 71%
53% D Radio
6 Schlager / 7% Weltmusik Volksmusik, 14% Internet 16-21 Uhr 34 min
15% USA Heimatmelodie,
Volksmusik 4% Pop Country, 3% Latin 14% PR
Dancefox Radio
71% Black 30% HipHop, 28%
87% Defjay, Top 100
Music R‘n‘B, 7% Reggae 50% D
7 Black Music 7% Internet Station, 13-22 Uhr 34 min
15% Gepfl. & Dancehall, 7% 35% USA
9% PR Blackbeats.FM
Klänge House
27% Klassik & Klassik Radio,
52% Gepfl. 51%
Oper, 11% Jazz, 38% D Radio Swiss
8 Crossover 7% Klänge Internet 15-22 Uhr 34 min
9% Blues, 8% Hits 24% USA Classic, Radio
14% Pop 24% PR
der 90er bis heute Swiss Jazz
21% Bunt
Radio Oberkrain,
Sonstiges & 56% Sonstige gemischt, 15% 74% 53% D
ERF, Slonsky
9 Internationa 6% 14% sonstiges, 6% Internet 14% USA 15-22 Uhr 34 min
Radio, Crolive,
l Weltmusik Religiöses, 6% Hits 8% PR 4% RUS
DWR Radio
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19. Zusammenfassung
• Der Rückschluss von Logfile-Daten auf Hörerverhalten ist problematisch. Diese Studie zeigt
jedoch einen Weg der „größtmöglichen Annäherung“ auf
• Wenige Simulcast-Programme erhalten den größten Anteil an den Hörstunden (D: 16%/65%)
• Im Zeitverlauf bleiben die Nutzungsanteile relativ stabil: weder Simulcast noch reine
Internetradios haben unter dem Strich vom anderen profitiert
• UKW-Programmmarken können sich mit ihren Adult Contemporary Formaten auch im Web
durchsetzen
• Reine Internetradios sind vor allem dann stark, wenn sie eine musikalische Alternative bieten,
größtes musikalische Segment nach Pop ist Dance mit verschiedenen Subgenres
• Auch gehobene öffentlich-rechtliche Programme finden ihre Nutzer – prozentual sogar
deutlich mehr als ihren MA-Anteilen entsprechen würde
Mehr Infos zur Studie in Media Perspektiven, Heft 5/2011 (Anfang Juni)
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20. Erforschen Sie die unendlichen
Weiten der digitalen Welt.
Brechen Sie auf zu
neuen Märkten.
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