3. Die neue Bedeutung des Lokalen
• Grundlage: WLAN + GPS
• Verortung: Inhalte haben
Ortsbezug (aber auch User!!)
• Veränderung der Internet-Suche
• Location based Services
• Local Social Media (z.B. Places)
• Local Social Marketing (z.B. Deals)
• Geotargeting: Display-Werbung
Radiocamp 13.05.2011 Stefan Sutor BLM
4. UK radio player: Suche nach Location
Radiocamp 13.05.2011 Stefan Sutor BLM
7. lokal vs. local
lokal local
Radiocamp 13.05.2011 Stefan Sutor BLM
8. Lokalität und Sendegebiet
90 y = -0,0175x + 57,536
R2 = 0,2232
80
Zufriedenheit "Wichtiges aus der Region"
70
60
50
40
30
20
10
0
0 500 1000 1500 2000 2500
Technische Reichw eite in TSD (Gesamt ab 10 Jahren)
9. (Lokal)radio + location-based services
• Mehr Reichweite für Lokalradios über www
• Lokale Kompetenz des Radios über Social Media und
LBS
• Audioinhalte geolokalisiert
• Neue lokale Inhalte durch crowdsourcing
• Neue lokale Inhalte durch Bürgerengagement
• Audio-Geotargeting
• Audiowerbung + Coupons, Deals etc.
Radiocamp 13.05.2011 Stefan Sutor BLM
13. Fazit
Radios haben die besten Voraussetzungen,
ihren Service, die redaktionellen Inhalte
sowie die Werbung ortsbezogen und
im Web 2.0 anzubieten.
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