Marketing Digital - Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales. Clase 2
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Marketing Digital - Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales. Clase 2
- 1. Comunicación y Creatividad en Plataformas Digitales SESIÓN 2
- 3. 1. Creatividad 2. Proceso creativo 3. Creatividad y medios 4. El brief creativo 5. Técnicas de pensamiento creativo TEMARIO 6. Insight GENERAL 7. De los canales limitados a la paleta infinita 8. Diseñando la experiencia de marca 9. Valorando las ideas 10. Cómo presentar una campaña 11. Presentación final
- 7. Etapas del proceso creativo
- 8. Graham Wallas propuso en su libro “El arte del pensamiento” de 1926 el siguiente modelo: • Preparación • Incubación • Iluminación • Verificación
- 9. Webb Young, en 1972, establece la división en cinco etapas en su libro “Técnicas de producción de ideas”. Estas son: - Recogida del material - Elaboración en la mente - Incubación en la mente - Alumbramiento de la idea - Configuración y desarrollo
- 10. Alex Osborn en 1960 dividió el proceso creativo en 6 etapas: - Fase de orientación - Fase de preparación - Análisis - Incubación - Síntesis - Evaluación
- 11. La Dra. Rosa Aurora Chávez propuso en 1999 tres etapas del proceso creativo: - Asociación-integración - Elaboración - Comunicación
- 13. Etapas del proceso creativo 1. Preconcepción 2. Fenómeno del insight (Noesis) 3. Concreción
- 14. Técnicas de prensamiento creativo Brainstorming
- 15. Brainstorming 1. Calentamiento 2. Planteamiento del problema 3. Ronda individual de generación de ideas 4. Puesta en común 5. Búsqueda de las 3 mejores ideas* 6. Selección mejor idea REGLAS: Suspende críticas. Pensar libremente. Busca cantidad. Efecto multiplicador*.
- 19. Equipo 1 ¿Cómo captar capital para un emprendimiento ante Carlos Slim?
- 20. Equipo 2 ¿Cómo convencer al rector de poner una agencia digital en el campus?
- 21. Equipo 3 ¿Cómo hacer que los Borregos recaben fondos para una ONG el 14 de febrero?
- 22. Equipo 4 ¿Cómo lograrías crear un club de lectura entre el personal de planta física del ITESM CCM?
- 23. Reglas 1. Tienen que usar la técnica del brainstorming 2. Nombrarán un moderador y un relator
Notas del editor
- Asociación-integración: la persona realiza asociaciones entre elementos del mundo externo y elementos de su subjetividad y se percata de ellas (este proceso de tomar conciencia de las asociaciones corresponde a la llamada “ iluminación ” “ a-ha ” o “ Eure- ka ” ). Este asociar ocurre de forma sucesiva y durante un tiempo variable; la persona continúa incorporando elementos nuevos de su realidad externa y de su mundo interior, conectando ideas, imágenes, sensaciones, percepciones y emociones, algunas veces pudiendo ha- ber periodos de aparente latencia; durante estos periodos la persona incluso puede estar llevando a cabo diversas actividades y sin embargo el proceso sigue latente y continúa. Durante esta fase ocurre una integración perceptual, sensorial, cognitiva y afectiva. Diferentes gra- dos de conciencia están implicados en esta fase. (B) Elaboración: de forma propositiva la persona trabaja con las asociaciones construyendo una obra, valiéndose de sus talentos y habilidades particulares. Esta fase es consciente e implica la volición. (C) Comunicación: al mostrar la obra a otros se transmiten y se reproducen en ellos las asociaciones y la experiencia sensorial y afectiva. Al participar de la obra el o los sujetos receptores descubren y se percatan de las asociacio- nes originales y producen nuevas asociaciones tanto en el mundo externo como en su propia subjetividad y la realidad global es com- prendida desde otra perspectiva. La comunicación culmina el proce- so pero al mismo tiempo inicia nuevos procesos creativos haciendo que la creatividad sea “contagiosa” (Chávez, 1999).
- Steve Jobs Vicente Fox Paulina Rubio El rector Obama