Rafael Moreira Lima

1. Sonora Live Especial Paul McCartney no Terra.
-Sumário
Rafael Moreira Lima

2. O CENÁRIO
Paul McCartney estava vindo para o Brasil, em sua turnê Up and Coming.
O Show aconteceria no Estádio do “Engenhão” no Rio de Janeiro, com
capacidade para 46 mil pessoas.
O Site Terra iria transmitir o show ao-vivo na internet, e a questão que
buscávamos responder era:
-Como atrair o maior número de pessoas para assistirem ao show
ao-vivo no Terra?

3. O CENÁRIO
Para um fã ir em um show é uma experiência totalmente única e distinta.
Convidar milhões de pessoas para viverem essa experiência pela internet
parecia ser impossível em primeiro momento.
Todos os ingressos para a primeira apresentação do cantor se esgotaram
em cerca de uma hora, o que aumentava a busca por outra alternativa de
assistir ao show.

4. Insights
Tivemos a idéia de utilizar os fãs que não conseguiram ingressos, como o
meio para divulgação da transmissão live-stream que aconteceria no Terra.
O Facebook e Twitter, duas fortes ferramentas sociais utilizadas pelos
brasileiros, foram a porta de entrada escolhida para ativamos nossa
campanha, buscando aproximar o músico de seus fãs, com o máximo
possível de interatividade.

5. A AÇÃO
Foi criada uma fan-page no facebook de Terra Sonora, com um concurso cultural
valendo 7 pares de ingressos para o show. Para participar os usuários deveriam
responder a pergunta:
“O que você falaria para o Paul McCartney se ele te chamasse para subir no palco?”
Simultaneamente vários Blogueiros e Twitteiros, foram contratados para
gerar e aumentar o buzz sobre o assunto da transmissão do show no terra.

6. A AÇÃO
Antes e durante o show o apresentador de TV, Marcos Mion foi o “comentarista
oficial” da transmissão, onde fez pela primeira vez uma Twitcam em seu perfil
pessoal no Twitter, Mantendo assim uma interatividade simultânea com os fãs
de Paul que estavam on-line.
@marcosmion

7. OS RESULTADOS
OVERVIEW - #PaulinRioSonora
Os resultados obtidos ao longo da campanha foram que 43 mil pessoas ficaram
sabendo do show pelas mídias sociais. A hashtag #PaulinRioSonora no Twitter
alcançou 20.350 mil impactos potenciais.
Durante o Show cerca de 1,5 milhão assistiram ao-vivo o show no Terra, "Um
marco na história da internet no Brasil e em toda a América Latina”
Para colocarmos todos as pessoas que assistiram o show em live-stream no Terra
dentro do estádio do Engenhão, iríamos precisar de mais 32 estádios.
X32

8. OS RESULTADOS
1.500.000 pessoas assistindo a um show on-line na internet foi algo nunca visto na história
do Brasil. Conseguimos fazer com que as pessoas se conectassem ao Terra para o show, e
ali ficassem até o final da transmissão, revelando a maturidade da internet quanto a
transmissões ao vivo. O show também mostrou a evolução de comportamento e consumo
dos usuários de celulares, onde mais de 150 mil pessoas assistiram à transmissão do Terra
através de dispositivos móveis.
Com o notebook conectado a uma televisão, a família Fan de Paul McCartney se
reuniu para acompanhar o show pela transmissão ao vivo no Terra.

9. FICHA TÉCNICA
Mídia: Monica de Carvalho, Patrícia Muratori, Fábio Saad, Guilherme Barbato e
Rafael Moreira Lima