Este documento discute estratégias de produção de conteúdo e otimização para mecanismos de busca (SEO). Ele explica que a produção de conteúdo envolve pensar estrategicamente, no posicionamento, no usuário, em SEO e resultados. Também discute os "3 Be's da convergência": estar presente, ser relevante e ser útil. Fornece dicas sobre como criar conteúdo que atenda a esses fatores e seja encontrado pelos usuários.

1. Produção de Conteúdo
OU MELHOR, SEO PARA CONTEÚDO

2. Produção de Conteúdo
Não é só escrever. É 5x mais:
1. É pensar estrategicamente
2. É pensar em posicionamento
3. É pensar no usuário
4. É pensar em SEO
5. É pensar em resultados

3. Produção de Conteúdo
Como ser encontrado?
3 Be’s da convergência:
● Be there
● Be relevant
● Be useful
Jenkins Henry. cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.

4. Be there

5. Be There: Motores de busca
Quando o usuário faz uma consulta ele irá encontrar nas SERPS páginas já listadas.
● Pode ser uma dor? Uma dúvida?
Ou...
● Pode ser uma busca local
(+cidade, +bairro, +região)
● Pode ser uma tendência
(inglês para restaurantes)
● Pode ser uma sazonalidade
(inglês copa do mundo)

6. Be There: Motores de busca
SERP tradicional
● Lista 10 resultados orgânicos
● Tendência é ter publicidades cada vez mais atraentes em volta
● Pode exibir resultados locais (+cidade, +bairro, +região)
Busca local:
Nenhum resultado...

7. Be There: Motores de busca
Um conteúdo novo só será encontrado se possuir ligação com outro conteúdo (página)
na internet ou em seu próprio site. E principalmente…
Só será encontrado pelo usuário se for relevante, se estiver bem indexado para as
palavras-chaves que estiverem presentes no termo de busca.
Tem quer ser “be relevant” e “be useful”.

8. Be relevant

9. Be relevant: Quem atingir?
“different strokes for different folks”
Identificando suas personas e seu público alvo:
Para quem escrever? Alimentar clientes ativos ou atrair potenciais clientes?
● Quem acessa o conteúdo ou quem eu desejo/espero que acesse?
● Quais são suas dores e suas dúvidas?
● Quais são seus interesses, ideais e estilo de vida?
(Personas: http://writtent.com/blog/building-an-epic-buyer-persona-profile-a-totally-comprehensive-guide/)

10. Be relevant: Como atingir?
Conteúdos relevantes que possuam:
● Maior volume de busca
● Maior tráfego
● Maior taxa de conversão

11. Be relevant: Como atingir?
Google Suggest
As sugestões do suggest são muito relevantes para desenvolvimento de conteúdo.

12. Be relevant: Como atingir?
Google Trends
● É possível comparar a popularidade dos termos e analisar o comportamento da busca ao longo
do tempo.
● É possível acompanhar a sazonalidade e a relação das buscas com a divulgação de notícias
num determinado período de tempo.
...

14. SEO A LONGO PRAZO
SEO TAMBÉM É LONGO PRAZO
...be there

16. “Be relevant” a longo prazo

17. Be relevant: Como atingir?
Encontrando e definindo a melhor palavra chave
● Defina uma palavra chave principal
● Encontre palavras chave secundárias
● E pense na cauda longa (long tail):
● inglês bh
● curso de inglês bh
● onde fazer curso de inglês bh
● escola fazer curso de inglês savassi bh
● curso de inglês escola savassi belo horizonte mg

18. Tipos de pesquisas
Pesquisas navegacionais
● UPTIME
● UPTIME.COM.BR
● UPTIME INGLÊS
Pesquisas informativas
● Unidades UPTIME
● Preço UPTIME
● Como funciona UPTIME
Pesquisas transacionais
(momento de decisão em que pode ser impactado ou não)
● Estudar UPTIME BH

19. Pesquisas informativas
Palavras-chave:
● inglês uptime
● uptime
Google suggest.

20. Pesquisas transacionais
Estou sanando estas dores e dúvidas dos meus usuários?

21. Pesquisas transacionais
1. Estudar na UPTIME
Porque estudar na UPTIME?
2. Estudar na UPTIME é bom?
5 benefícios para estudar na UPTIME
Por que você deve escolher a UPTIME
3. Quanto custa estudar na UPTIME
Quanto investir e porque investir em inglês
4. Vale a pena estudar na UPTIME
Depoímentos de quem já estudou na UPTIME

22. Semântica básica
Url
● Use url amigáveis
○ url-deve-ser-amigavel-assim
○ e_nao_assim_21312.php
● Ideal que a url seja igual ao título
○ então utilize palavras-chave
● Evite muitos diretórios
○ um-diretório/dois/tres/quatro/sua-url
○ utilize diretórios pertinentes ao tema

23. Semântica básica
Título da página
● Até 63 caracteres serão visíveis para o usuário
● Utilize palavras chave no começo ou fim do título
● Utilize apenas título por página (nunca repita)
Utilize o título para:
● Sensibilizar
● Motivar
● Mobilizar
“Atrair e converter.”

24. Semântica básica
Corpo do texto
● Utilize palavras-chave no primeiro parágrafo
● Utilize sinônimos do termo
● Não exagere na densidade de palavras-chave
Textos com no mínimo 300 palavras.
No texto devemos trabalhar as variações das palavras-chave e o destaque de termos
importantes através da negritação, mostrando para os mecanismos de busca e para os
usuários qual o foco do seu conteúdo.

25. Tipos de conteúdo
Conteúdo quente
● Assuntos em tendência
● Grande volume de busca
● Que atendam a um período sazonal
● Que respondam as dores e dúvidas
● Que seja “useful”

26. Tipos de conteúdo
Conteúdo frio
Assuntos pertinentes ao seu negócio como:
● Pautas semanais
● Informativos mensais
● Conteúdos institucionais

27. Imagens
Existem tags que contribuem para que os mecanismos de busca entendam o que são as
imagens utilizadas no site.
● Alt: Deve descrever completamente a imagem
● Nome do arquivo: Também descreve a imagem
deve-ser-assim.jpg e não DC123.JPG (ex: aluno-uptime-intercambio-disney.jpg)
● Title: Título do link quando a imagem for linkada
Buscadores gostam de imagens grandes e com boa resolução. Você também né?

28. Links internos
● Fator de grande relevância para a otimização do conteúdo para o domínio
● Relaciona para os motores de busca qual a relação daquele conteúdo com outros
Title: Deve descrever a ação e/ou página que o link aponta
Listas e bullets
● Facilitar a leitura para os usuários
● Ajuda a otimizar o conteúdo
● Pode reunir densidade de palavras chave secundárias relevantes

29. Be useful

30. SEO básico
Estudar na UPTIME é bom?

31. 5 motivos para estudar Inglês na UPTIME
Palavra-chave principal: “inglês UPTIME”
Palavras-chave secundáridas (que atendam a long tails):
“estudar inglês na UPTIME”, “motivos para estudar inglês”, “estudar na UPTIME”
META DESCRIPTION: 160 CARACTERES
Se você não definir os motores de busca utilizarão do primeiro parágrafo ou bloco de texto mais
relevante e/ou que contenha as palavras-chave do termo da busca.

32. 5 motivos para estudar Inglês na UPTIME
<h1>5 motivos para estudar Inglês na UPTIME<h1>
<imagem com alt bem definido></imagem>
<links com ligação relevante e com title></links>
<h2>que contenha palavra-chave secundária</h2>
<h2>...</h2>
<h2>...</h2>
<h3>Conheça os motivos para estudar na UPTIME</h3>
<ul>
<li>Lista de bullets citando os motivos</li>
</ul>

33. Be useful

34. Como estamos hoje para esta dúvida?
Então, porque não pensar em SEO?

35. Fim
Raff Catalan