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    KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda.

    Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que
    possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas:

    -Sportive Series
    -Urban Series
    -Classic Series
    -Ladies Series


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 XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
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     OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO                           OBJETIVOS MARKETING
    Tornar a marca Snow Fly                            Aumentar em 35% o número
    Eyewear forte no mercado e                         de vendas dos óculos Snow
    ter o reconhecimento de                            Fly Eyewear e abrir mais 4
    oferecer           produtos                        canais de vendas na cidade
    resistentes e modernos.                            de Rio Claro.




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                                                               A cidade de Rio Claro
                                                               já contava em
                                                               Agosto de 2011 com

                                                               26.000 contas*
                                                               13% da população
                                                               *Fontes da ferramenta de
                                                               Publicidade do Facebook.




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                                                                                            jQuery



                                                                PHP
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Jenkins
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                                                              Creating Value in a Spreadable
                                                              Marketplace

                                                              JENKINS, H., GREEN, J.,
                                                              LI, X. KRAUSKOPT, A. D.




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Jenkins
                  Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase
                  na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a
                  realidade diária da comunicação – que idéias são
                  transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas
                  passam de mão em mão, um processo que foi acelerado
                  quando passamos a ser uma cultura em rede.
                  (JENKINS, 2009)




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Jenkins
                  Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo
                  no qual pensamos melhor demonstrar como e porque
                  conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de
                  uma mídia espalhável.
                  (JENKINS, 2009)




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    • Não podemos definir uma mídia digital como viral per se,
      pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e
      não um atributo inerente.

    • O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o
      referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias
      no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de
      pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias
      para a mídia digital e sua disseminação.

    • O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook
      concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta
      com    o    consumidor    final através   da   estratégia
      comunicacional do humor buscando a sua disseminação.




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REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS


    IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação
    Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em:
    22 set. 2011.

    JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't
    Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace.
    Disponível em: <
    http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_fin
    al_063009.pdf> 2009.
    Acesso em 04 out 2011.

    MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São
    Paulo: Atlas, 2009.




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Desafio SnowFly! Participe

  • 1. “DESAFIO SNOWFLY”: “DESAFIO SNOWFLY”: Participe Participe AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA
  • 2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda. Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas: -Sportive Series -Urban Series -Classic Series -Ladies Series Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING Tornar a marca Snow Fly Aumentar em 35% o número Eyewear forte no mercado e de vendas dos óculos Snow ter o reconhecimento de Fly Eyewear e abrir mais 4 oferecer produtos canais de vendas na cidade resistentes e modernos. de Rio Claro. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES A cidade de Rio Claro já contava em Agosto de 2011 com 26.000 contas* 13% da população *Fontes da ferramenta de Publicidade do Facebook. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 5. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos CANAL GANCHOS DEMOGRAFIA Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 6. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 7. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 8. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 9. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 10. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 11. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 12. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 13. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica ! Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 14. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia HTML HTML JavaScript JavaScript Formatos Contextos CSS CSS jQuery jQuery PHP PHP API do Facebook API do Facebook Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 15. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 16. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 17. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a realidade diária da comunicação – que idéias são transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas passam de mão em mão, um processo que foi acelerado quando passamos a ser uma cultura em rede. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 18. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo no qual pensamos melhor demonstrar como e porque conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de uma mídia espalhável. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 19. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES • Não podemos definir uma mídia digital como viral per se, pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e não um atributo inerente. • O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias para a mídia digital e sua disseminação. • O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta com o consumidor final através da estratégia comunicacional do humor buscando a sua disseminação. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 20. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em: 22 set. 2011. JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace. Disponível em: < http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_fin al_063009.pdf> 2009. Acesso em 04 out 2011. MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
  • 21. OBRIGADO! OBRIGADO! AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA