ENCUESTAS

1. ENCUESTAS ONLINE
Raquel Cuñado
Ana Maganto

2. OBJETIVOS
GENERALES
• Conocer la relación de la moda con el
turismo
• Cuantificar el número de personas
interesadas en el turismo de moda.

3. ESPECÍFICOS
• Identificar las variables más
importantes a la hora de desarrollar
este tipo de turismo.
• Distinguir las causas del crecimiento de
este sector.
• Conocer el interés de la población en el
turismo de moda.
• Demostrar la integración de este tipo de
turismo en otras formas de turismo más
arraigadas.
• Conocer la situación del turismo de moda
en nuestro país.

4. FICHA TÉCNICA
TECNICA ENCUESTA POR INTERNET CAWI
UNIVERSO PERSONAS INTERESADAS EN MODA Y TURISMO
METODODE MUESTREO BOLA DE NIEVE
TAMAÑO MUESTRAL 35 PERSONAS
ERROR DE MUESTREO 3%
DISPERSIÓN P=Q=0.5
NIVELDE CONFIANZA 98%
FECHA TRABAJODE CAMPO 30 / ABRIL / 2015

5. CONCLUSIONES PREVIAS
Total de encuestas respondidas: 48
Total de encuestas positivas: 35
Total de encuestas negativas: 13
Para este estudio, solo tendremos en
cuenta las
Encuestas de las personas que
respondieron que sí les
gustaría realizar un viaje cuyo motivo
principal sea la

7. En este gráfico, se muestra el
porcentaje de
hombres (28%) y mujeres (72%) que
han
respondido a la encuesta; y que se
sienten
interesados por el turismo de moda.
Este resultado mayoritario de
mujeres no es

9. Teniendo en cuenta que el rango de edad
que hemos seleccionado va desde los 18
hasta los 40 años y que los hemos
separado en cuatro grupos distintos;
podemos afirmar según la
cumplimentación de las encuestas que el
grupo de edad más interesado en la moda
es el de lo más jóvenes. Este resultado
puede venir dado por el creciente interés
en la moda por parte de las personas que
están más informadas sobre el tema a
partir de distintas fuentes.

11. Ya que un alto porcentaje de encuestas
cumplimentadas correctamente
provienen de personas de entre 18 y 25
años, es normal que la situación
profesional actual de los encuestados
sea en su mayoría estudiando o,
estudiando y trabajando.

13. Al igual que ocurre con el gráfico
anterior, más de un 80 % de los
entrevistados tiene estudios
universitarios o esta estudiando en la
actualidad lo que se debe a la cantidad
de personas de entre 18 y 25 años que
han respondido que si les interesaría
realizar un viaje por motivos de moda.
Además vemos como es más normal que
la gente con más formación esté mas
predispuesta a probar cosas nuevas y a

14. PAÍS DE ORIGEN
En este caso, el 100% de las personas
entrevistadas
tienen procedencia española.

16. En nuestro país, lo más frecuente en
cuanto a viajes de ocio se refiere, según
la encuesta realizada, es que la
frecuencia con la que se realicen sea de
una a dos veces al año como se refleja
en el gráfico.

18. Como podemos comprobar, más de un
80% de los entrevistados escogen viajes
de una semana. Esto es positivo, ya que
al no ser viajes demasiado cortos es
posible integrar alguna actividad al
menos que tenga que ver con la moda; ya
que si los viajes realizados fuesen de fin
de semana y además el motivo principal
fuese otro, el turismo de moda estaría
destinado al fracaso.

20. Es verdad que según los resultados de
las encuestas la mayoría de los viajes
realizados son a nivel nacional y no
podemos olvidar que en nuestro país se
encuentran algunos de los eventos de
moda más importantes del mundo y
diseñadores de gran prestigio a nivel
internacional; por lo que puede ser un
punto fuerte y que se debe potenciar en
el turismo de moda.

22. El motivo principal de los viajes es el
descanso, es decir, se trata de viajes de
ocio en los que el turista se mueve por
sus propias motivaciones entre las que
puede entrar perfectamente la moda, ya
que como veremos a continuación, según
los encuestados son los dos tipo de
turismo que realizarían a la vez.

24. Este gráfico no es muy alentador, ya
que demuestra que una mayoría del 90%
nunca ha tenido contacto con este tipo
de turismo; pero a la vez es un signo de
la fuerza que puede tener el turismo de
moda, ya que a pesar de no haber sido
practicado, los encuestados tienen ganas
de tener esta experiencia.

26. Al estar seleccionadas las encuestas
de las personas que marcaron una
respuesta positiva en el interés hacia el
turismo de moda, es normal que el
porcentaje sea alto en cuanto a las
mejores puntuaciones del grado de
interés del turismo de moda. A pesar de
esto, es cierto que sigue siendo
mayoritario un boto medio (entre 3 y 4)
y que hay pocas personas que le dan la
máxima puntuación al grado de interés a

28. La ropa y los complementos son los dos
elementos en los que los consumidores
de moda piensan cuando se habla de este
tema, como hemos podido comprobar con
la encuesta; pero también es verdad que
dentro del ámbito de la moda existen
muchos elementos como el calzado, que
ocupa el tercer puesto de interés en los
consumidores y la joyería y los
productos cosméticos que ocupan el
último lugar.

30. Cada vez es más accesible el poder
asistir a cualquier evento que tenga que
ver con las moda, como desfiles, fashion
weeks, outlets… estos eventos hace no
muchos años estaban reservados para
las personas de las más altas esferas de
la sociedad y de la moda, pero cada año
se da un mayor número de asistentes a
eventos de este tipo; y además cada vez
más gente esta interesada en asistir,
como se muestra en el gráfico anterior.

32. La mayor parte de los encuestados piensa que una buena
combinación para el turismo de moda es el turismo de sol y
playa seguido del turismo de ocio y recreación. Esto puede ser
un punto fuerte para España ya que son los motivos que atraen
a un mayor número de turistas, por lo que integrar el turismo de
moda en este ámbito puede ser mas sencillo.

34. La mayor parte de los encuestados piensa en Roma como la
principal ciudad para realizar turismo de moda, seguida de
Nueva York y París, mientras que otras ciudades como es el
caso en España de Madrid y Barcelona, no han recibido ni
siquiera un boto.
Esto nos hace pensar que debe darse en España un enfoque
diferente al turismo de moda y una promoción y diferenciación
más eficaz.

36. En este caso los encuestados se dejan guiar por el precio del viaje
y el atractivo del destino en general, quedando la moda de lado;
Esto nos hace pensar que el turismo de moda puede ser algo
complementario dentro de un viaje y no el elemento
fundamental del mismo, por lo que debería darse otro enfoque a
este tipo de turismo para un buen posicionamiento.

38. En este caso los encuestados prefieren realizar un viaje
relacionado con la moda en primavera, pero no existe mucha
diferencia entre los que lo quieren realizar en invierno, verano y
otoño, por lo que esto puede ser positivo ya que en muchos casos
el turismo se ve afectado en gran medida por la estacionalidad,
y dado que en este tipo de turismo observamos que no existe una
estacionalidad elevada, podemos considerar esto un punto fuerte
a destacar.

40. La mayoría de los encuestados que realizarían este tipo de
turismo se hospedarían en hoteles de 4 y 5 estrellas, seguidos de
hoteles de 1 a 3 estrellas quedando a un lado los hostales,
pensiones y apartamentos.
Esto nos hace pensar que la mayor parte de los encuestados
relacionan el turismo de moda con un alto poder adquisitivo,
aunque los hoteles de lujo no han tenido gran éxito.

43. La gran mayoría de los encuestados prefiere realizar
acompañado un viaje relacionado con la moda, y de los que
prefieren acompañados la mayoría prefiere realizar el viaje con
amigos, seguido de sus parejas, mientras que una minoría desea
realizar este tipo de turismo con sus padres o sus hijos.
Esto nos hace pensar que estos viajes están más relacionados con
el ocio y la recreación que con un tipo de turismo más familiar.

45. Según el estudio realizado y las respuestas proporcionadas por
nuestros entrevistados, se cree que España puede consolidarse
como un buen destino para este turismo, ya que existen en
nuestra opinión numerosas fortalezas como puede ser nuestra
moda, nuestros diseñadores, nuestras infraestructuras para
eventos, etc.

47. Casi un 90% de las personas encuestadas, han respondido que el
turismo de moda puede tener un hueco en el mercado futuro,
por lo que es un producto que se podría potenciar para que se
comience a comercializar y a ser adquirido por los posibles
clientes que de verdad estén interesados en realizar este tipo de
turismo.

48. ¿PIENSA QUE PARA LA
REALIZACIÓN DE UN VIAJE POR
MOTIVO DE MODA SE NECESITA
UN ALTO PODER ADQUISITIVO?

49. Esta pregunta hace referencia al poder adquisitivo de las
personas que realizan este tipo de turismo, y según los
entrevistados, la inmensa mayoría cree que las personas que se
van de viaje para realizar compras por ejemplo deben tener un
gran poder adquisitivo, ya que una persona con unos ingresos
normales, seguramente no pueda dedicar parte de estos a una
actividad que tenga una implicación tan alta de nuestros deseos
mas ociosos.

51. La mitad de las personas encuestadas han dado una respuesta
intermedia. Para nuestro estudio esto es una oportunidad, ya
que significa que con las herramientas adecuadas de promoción
y con un buen producto, estas respuestas se podrían hacer más
positivas y que la población estuviese más dispuesta a realizar un
viaje o al menos alguna actividad relacionada con la moda.

53. Por este resultado de personas que no han recibido información
de este producto (80%) es por lo que creemos que no esta
totalmente desarrollado el turismo de moda. Lo primero que
hay que hacer para que algo se consuma es promocionarlo
adecuadamente, y con estos resultados comprobamos que esto no
es así. Por lo tanto, y como hemos dicho anteriormente, habrá
que realizar un campaña publicitaria y promocional.

55. Por la época en la que vivimos, la era de las tecnologías; es
totalmente previsible que las respuestas de los encuestados hagan
referencia de una manera o de otra a acceso por medio de
internet y redes sociales. Así mismo, la tercera fuente de la que se
recibe algo de información es la televisión, la cual está por otra
parte cada vez más conectada con internet. La conclusión de
todo esto es que el mundo de la tecnología es la mejor forma de
recibir información.

56. CONCLUSIÓN
Después de haber realizado estas
encuestas, nos hemos dado cuenta de
que el turismo de moda es un producto
que no está ni mucho menos en la mente
de la mayoría de la población, y que esto
se debe, a la creencia de estos de que es
un producto inalcanzable para algunos
colectivos de la sociedad, además de que
no se ha promocionado correctamente.

57. Por otra parte, cabe destacar que una
inmensa mayoría estaría dispuesta a
realizar un viaje cuyo motivo principal
sea la moda, ya sea en forma de
compras, de asistencia a eventos, o de
otras maneras. Esto, al fin y al cabo es
lo que nos interesa ya que, creemos que
hemos encontrado una forma de turismo
que una gran parte de la población
estaría dispuesta a realizar si su
situación tanto económica como personal