Potencial mídia independente conquistar 60MM
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O documento discute o potencial da mídia independente na internet, especificamente blogs e sites menores. Apresenta dados mostrando que a audiência desses sites vem crescendo e superando grandes portais, e como as marcas podem se beneficiar ao anunciar nesses espaços, alcançando públicos altamente segmentados. Também mostra exemplos de produtores de conteúdo independentes que se tornaram influenciadores e casos de sucesso de campanhas em blogs e redes sociais.
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- 1. PUBLICIDADE NA INTERNET comercial@boo-box.com boo-box apresenta: O Potencial da Mídia Independente
- 2. BOO-BOX WEBINARS APRESENTA: POTENCIAL DA MÍDIA INDEPENDENTE Como as grandes marcas podem aproveitar os espaços de mídia nos sites independentes?
- 4. o ANTES e o DEPOIS
- 5. O poder da comunicação zero democrática e extremamente monopolizada. o ANTES e o DEPOIS
- 6. A Internet promove democracia à comunicação e à opinião pública. o ANTES e o DEPOIS
- 7. A INTERNET MUDOU ANTE S Comportamento do Público Navegação iniciada através de um grande portal CONCENTRAÇÃO DE CONTEÚDOS E SERVIÇOS
- 8. A INTERNET MUDOU ANTE S Comportamento do Público Navegação iniciada através de buscadores e redes sociais Navegação pulverizada Grandes sites dão lugar a sites mais relevantes de acordo com o assunto Sites menores ganham importância CONJUNTO DE SITES DE NICHO É MAIS VISITADO DO QUE UM GRANDE PORTAL
- 9. A INTERNET MUDOU 571 novos sites /minuto +217 novos usuários de internet mobile +48h de uploads de novos +204 MM de e-mails enviados +2 MM de buscas $272.070 são gastos em compras online +100.000 tweets são feitos +47.000 aplicativos baixados +34.722 novos likes +27.778 novos posts no tumblr +3.125 novas fotos no Flickr +2.083 check-ins no Foursquare +3.600 fotos são compartilhadas no Instagram +347 novos posts em Blogs do Wordpress Fonte: DOMO ALÉM DISSO
- 10. Fonte: Technorati Media “Esse produto eu vi no vídeo da Lia (blog Just Lia). E vocês aí dizendo que a gente faz vocês gastarem muito. Pois saibam que a gente também gasta 86% Dos blogueiros são considerados influenciadores ENTRE 2 E 5 BLOGS Mais da metade administra entre 2 e 5 blogs ao mesmo tempo BLOGS PRINCIPAIS LUGARES ONDE OS INFLUENCIADORES SE ENGAJAM COM SEUS FÃS hahaha.” Marina Fabri, blogueira do site “Coisas de Diva”.
- 11. BOO-BOX AUDIÊNCIA DOS BLOGS A MÍDIA SOCIAL É A CATEGORIA ONDE OS USUÁRIOS PASSAM MAIS TEMPO TOTAL DE MINUTOS (MM) 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 Redes Sociais Portais Serviços Entretenimento Notícias/Informações Esportes Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil NO BRASIL
- 12. BOO-BOX AUDIÊNCIA DOS BLOGS OCUPA O SEGUNDO LUGAR NO MUNDO EM ALCANCE DOS BLOGS Fonte: comScore, Fevereiro de 2014, Brasil O BRASIL JAPÃO BRAZIL TAIWAN INDONESIA URUGUAI ESPANHA TAILANDIA POLÔNIA PORTUGAL TURQUIA 78.4% 77.3% 77.2% 72% 69.5% 66.6% 64.9% 64.8% 63.1% 62.9% % Alcance
- 13. MAS QUEM SÃO ESSES produtores de conteúdo?
- 14. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO Do blog a pequenos posts nas redes sociais, o usuário é leitor e produtor ao mesmo tempo e muitas vezes sem perceber.
- 15. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚIDNOTERNACIONAL THE HUFFINGTON POST BREAKING NEWS AND OPINION ON THE HUFFINGTON POST Lançado em 2005 o portal de notícias e agregador de blogs virou referência de como as mídias sociais revolucionam as comunicações ARIANNA HUFFINGTON, uma das fundadoras do site The Huffington Post adquirido por US$315 MILHÕES pela AOL em 2011 ganhou o prêmio PULITZER em 2012
- 16. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO NA MÚSICA, grandes artistas internacionais da atualidade nasceram na Internet... KATY PERRY ...no Brasil não poderia ser diferente JUSTIN BIEBER ARCTIC MONKEYS PSY RESTART FRESNO MALU MAGALHÃES
- 17. BOO-BOX AVASSALADORES E O HIT “SOU FODA” UMA DAS MÚSICAS MAIS EXECUTADA NOS SHOWS DO PAÍS GRAÇAS AS REDES SOCIAIS Fonte: wikipedia e YouTube O Funkeiro Vitinho que fez “Sou Foda” há 3 anos ganha R$8 mil por mês pela música. CASES NACIONAL
- 19. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO Fonte: Não Salvo
- 20. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO Blog Não Salvo Mauricio Cid criou o site de entretenimento com o melhor e pior da Internet. Resultado: milhões de pageviews diários. Fonte: Não Salvo Fonte: Programa do Jo, Rede Globo
- 21. BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO Fundadora do 2beauty Marina Smith de embaixadora de beleza a criadora de linha exclusiva de cosméticos Fundadora do Dona Maricota Cléo Moretti escreve em mais de um blog e sua audiência na rede boo-box é significativa REDE BOO-BOX
- 22. BOO-BOX CASES BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO OLÉ INTEL Influenciadores online acionados resultou em sucesso de participação na promoção da Intel.
- 23. CASES BOO-BOX BOO-BOX PRODUTORES DE CONTEÚDO #DurmaDeCaraLimpa Campanha com a hashtag provou que é marca queiridinha da audiência dos blogs de beleza.
- 24. A BOO-BOX ACREDITA E APOIA O CONTEÚDO INDEPENDENTE! mídia mídia nome do blog conteúdo AUDIÊNCIA PUBLISHERS ANUNCIANTES
- 25. ANUNCIAR EM ADNETWORKS A CAMPANHA É MOSTRADA APENAS AOS USUÁRIOS COM O PERFIL DETERMINADO EM MILHARES DE SITES AO MESMO TEMPO Estado Civil Interesses Escolaridade Sistema Operacional Tipo de Conexão Sites Acessados Estado Civil Geolocalização Interesses Gênero Escolaridade Idade Sistema Operacional Classe Social Tipo de Conexão
- 26. 60% DA INTERNET BRASILEIRA OS ANÚNCIOS DA BOO-BOX CHEGAM A 60 MM DE USUÁRIOS 10 MM blogs e sites de nicho seguidores no twitter Rede própria 500mil
- 27. A AUDIÊNCIA DA BOO-BOX TOP INTERESSES DA REDE BOO-BOX +20 MM de pessoas 1. entretenimento +15 MM de pessoas 2. notícias +12 MM de pessoas 3. Tecnologia +10 MM de pessoas 4. Música e Rádio +9 MM de pessoas 6. Tecnologia Pessoal +9 MM de pessoas 7. Família +8 MM de pessoas 8.Celebridades +9 MM de pessoas 5. Carreira e Educação +8 MM de pessoas 9. Esportes +7 MM de pessoas 10. Notícias Locais mais de 60 MILHÕES DE PESSOAS POR MÊS frequentando os sites da rede boo-box Fonte: dados Navegg e rede boo-box
- 28. BOO-BOX Segmentação por interesses da audiência. FORMATOS QUE A BOO-BOX OFERECE Casting dos formadores de opinião mais adequados para carregar a bandeira da sua marca. MÍDIA DISPLAY IAB E FORMATOS ESPECIAIS Espaços privilegiados com dispersão reduzida, respeitando a audiência SOCIAL CASTING SEEDING NO TWITTER
- 29. Entre em contato com a nossa equipe comercial comercial@boo-box.com AD NETWORK COM SOLUÇÕES INOVADORAS DE TECNOLOGIA EM TARGETING E FORMATOS DIFERENCIADOS DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS PARA A WEB
Notes de l'éditeur
- A boo-box apresentará a força das redes sociais como influenciadora legítima e como as grandes marcas podem participar dessa onda de comunicação aproveitando os espaços de mídia concedidos pelos produtores de conteúdo independente.
- Silvio Santos, o maior comunicador da TV brasileira, fala sobre o perfil que o jornalista, profissional que leva a notícia a público, deve ter para fazer parte da sua emissora.
- Os detentores dos veículos são os responsáveis pelo conteúdo publicado e as informações levadas a público são controladas e muitas vezes manipuladas com segundas intenções.
- Todo mundo pode ter a sua própria emissora Muitos canais utilizam esse poder para levar adiante a sua mensagem sem interferência e manipulação. Blogs e redes sociais expressam a opinião genuína, legítima com produtores de conteúdos que se tornam cada vez mais verdadeiros formadores de opinião e influenciadores de massa.
- O primeiro ponto é que a internet mudou. Antes a concentração de mídia estava onde havia concentração de público, nos maiores veículos. As pessoas iniciavam sua navegação por um grande portal, onde estava concentrado todo o conteúdo e todos os serviços de que ele precisava. Era por ali que ele entrava e era ali que ele ficava...
- O primeiro ponto é que a internet mudou. Antes a concentração de mídia estava onde havia concentração de público, nos maiores veículos. As pessoas iniciavam sua navegação por um grande portal, onde estava concentrado todo o conteúdo e todos os serviços de que ele precisava. Era por ali que ele entrava e era ali que ele ficava...
- Consequência disso é o surgimento intenso de novos sites e formas de comunicação. Fotos, vídeos, likes, posts, etc. Por minuto, surgem 571 novos sites.
- Os brasileiros são apaixonados e viciados pela Internet. Sobre a audiência dos blogs. Recordes de acesso, muitas horas navegadas estão entre os indicadores positivos do país.
- Blogs são os principais lugares onde os influenciadores se engajam com os seus fãs: 86% dessas pessoas, o Technorati Media considerou influenciador regular e mais da metade administra entre 2 e 5 blogs ao mesmo tempo. Influenciadores tem também um grande potencial para apoiar as marcas nas conquistas de seus objetivos de mídia, incluindo mais fãs nas redes sociais e tráfego nos sites. Enquanto as redes sociais oferecem através do melhor boca a boca oportunidades para os Anunciantes, a habilidade dos influenciadores para se conectar com o público alvo da campanha, público esse que enxerga os blogueiros como autoridades, pode fazer a Mídia Social gritar muito alto.
- De acordo com a comScore, o que envolve mídia social é onde o brasileiro usuário online passa mais tempo. Redes sociais, blogs.
- E no mesmo estudo da comScore pervemos que o brasileiro está em 2º lugar na audiência dos blogs. Nós buscamos nas mídias alternativas formas de se informar, se comunicar e se divertir.
- Hoje, qualquer pessoa pode começar a produzir conteúdo na Internet e não faltam canais para isso. Para se manter é preciso transceder o imediatismo das WebCelebridades Isso não significa que qualquer pessoa pode se considerar um produtor de conteúdo profissional. Essa etapa é conquistada por muitos Publishers que superam os desafios de buscar pautas relevantes, conquistar um público e principalmente, manter o padrão do que está sendo publicado com uma audiência fiel. A seguir alguns cases de produtores e do que foi possível com a Internet.
- Breaking news and opinion on The Huffington Post Lançado em 2005 o blog e agregador de notícias fundado 4 colunistas oferecia notícias sobre negócios, entretenimento, meio ambiente, tecnologia, mídia, moda, cultura, humor, saúde, universo feminino, blogs, além de conteúdo original e reproduzido sobre política. O objetivo da sua criação foi o de oferecer aos usuários online um agregador alternativo de notícias aos famosos portais. Em 2011, a AOL adquiriu o Huffington Post por US$315 milhões mantendo uma das fundadoras, a Arianna Huffington como editora chefe. Em 2012, o site foi a primeira empresa de mídia digital comercial a ganhar um prêmio Pulitzer. No mesmo ano, The Huffington Post esteve em 1º lugar no ranking dos 15 sites de politica mais populares feita pela wBizMBA Rank.
- Artistas são lançados na Internet com finais felizes.
- O Justin produzia covers e postava no YouTube. Hoje, ele grava músicas com os ídolos de infância, os mesmos dos covers. No final de 2007, ele e sua mãe resolveram postar alguns vídeos de suas apresentações no YouTube, para que familiares e amigos que moravam longe pudessem assistir as suas apresentações. Seus familiares aprovaram-nas e começaram a passar os links para os amigos, que também encaminharam para outros amigos. Com o passar do tempo, o número de pessoas que acessavam as suas últimas apresentações passaram de centenas de milhares. Scooter Braund, ex-executivo de marketing da So So Def Recordings, acidentalmente assistiu um dos vídeos de Justin em 2007. Bieber logo assinou com a RBMG. Justin Timberlake também estava interessado em Justin, mas ele eventualmente assinou com Usher. Em julho de 2008, Usher convocou uma coletiva de imprensa em Los Angeles para anunciar o contrato de Justin com a Island Def Jam. Durante a coletiva, Usher disse: ”Desde o momento em que conheci Justin Bieber, percebi que ele estava prestes a ser bem-sucedido. Ele tinha uma essência de estrela que só se conhece uma vez na vida. O que vocês estão vendo agora é o começo de um grande futuro”
- O hit nasceu na internet e viralizou sem preconceito por todo o país. Depois de postar o vídeo no YouTube, o blog NãoSalvo e o humorista Rafinha Bastos divulgaram a música nas redes sociais e o sucesso começou. Milhões de views e dezenas de versões entre 2010 e 2011. "Sou foda" foi a quarta música mais executada em shows no Brasil em 2012, segundo ranking divulgado pelo Ecad no dia 11 de abril. O funkeiro Vitinho foi o único músico não sertanejo a aparecer entre os cinco primeiros colocados neste ranking de execuções ao vivo. Ganharam o Webhit no VMB de 2011. A música "Sou foda”, foi composta aos 15 anos por Vitinho. A composição ficou guardada por um ano. "A gente não acreditava muito na música". "O clipe foi muito barato, custou R$ 200, 300. Não pensava que ia dar esse negócio todo." A música também foi chamada de "Sou brabo", diminuindo os palavrões da letra em apresentações na TV. Enquanto o grupo Avassaladores continua a se apresentar com outro vocalista, o funkeiro tenta agora emplacar a carreira solo. "Vou gravar um clipe agora com Kondzila [diretor paulista conhecido pelos trabalhos com 'funk ostentação'], da música 'Adoro essa vida'", adianta o cantor. Os cases mencionados foram possíveis porque tiveram bons contadores de história no momento de divulgar. A seguir, alguns produtores de conteúdo.
- Alguns exemplos de produtores de conteúdo. Cid, através do Não Salvo foi um dos responsáveis por lançar o “Sou Foda”. O site possui uma audiência grande, faz constantes parcerias com anunciantes e hoje ele administra mais de 20 sites de humor e entretenimento. Nesse ano (2014), o site criou um desafio: “Fazer da Coréia do Norte campeã da Copa!”. Passo 1: criaram um canal no YT com notícias reais da Corea do Norte pra não levantar suspeitas. Passo 2: achar um locutor que falasse coreano fluente com o sotaque do Norte. Depois de muito tempo, encontraram uma locutora que topasse participar do desafio. Passo 3: montaram o vídeo fake simulando a vitória do Corea em cima de adversários como Estados Unidos, Japão e China. Em julho/14, o vídeo já tem mais de 9 milhões de views apenas 3 dias depois da publicação. Fizeram o vídeo da vitória do time e o maior desafio: ESPALHAR a notícia. O vídeo foi enviado para perfis estratégicos, pessoas influentes nesses assuntos, que poderiam disseminar a notícia com facilidade e efetividade. Depois que o Metro UK publicou a notícia, a lista de jornais aumentou consideravelmente: Metro UK, Independent UK, Mirror UK, ITV, O Canada, Business Insider, IB TIMES, Voice Of Russia, Futebol 365, Bleacher Report, The Wall Street Journal, Yahoo Sports, The Times Of India, MensXP, Entertainment.ie, EuroSport UK, BuzzFeed, Sun News, CBC.ca,TorontoSun, Telegraph UK, The Epoch Times, UPI, Hello Kpop, IBN LIVE, Ghana Soccer Net, Total Pro Sports, FanSided, Tweaktown, Couriermail AU, JOE.ie, Tecmundo, Veja, O GLOBO, R7, Lance Net, Uol, Terra, Globo Esporte, O Povo e outros. Os veículos acreditaram que a Corea do Norte era a responsável pelo canal até porque lá tinha alguns uploads de meses atrás em coreano. No dia 23/07 no próprio canal, o CID revelou o desafio, revelou que o canal era fake.
- Alguns exemplos de produtores de conteúdo. Cid, através do Não Salvo foi um dos responsáveis por lançar o “Sou Foda”. O site possui uma audiência grande, faz constantes parcerias com anunciantes e hoje ele administra mais de 20 sites de humor e entretenimento. Nesse ano (2014), o site criou um desafio: “Fazer da Coréia do Norte campeã da Copa!”. Passo 1: criaram um canal no YT com notícias reais da Corea do Norte pra não levantar suspeitas. Passo 2: achar um locutor que falasse coreano fluente com o sotaque do Norte. Depois de muito tempo, encontraram uma locutora que topasse participar do desafio. Passo 3: montaram o vídeo fake simulando a vitória do Corea em cima de adversários como Estados Unidos, Japão e China. Em julho/14, o vídeo já tem mais de 9 milhões de views apenas 3 dias depois da publicação. Fizeram o vídeo da vitória do time e o maior desafio: ESPALHAR a notícia. O vídeo foi enviado para perfis estratégicos, pessoas influentes nesses assuntos, que poderiam disseminar a notícia com facilidade e efetividade. Depois que o Metro UK publicou a notícia, a lista de jornais aumentou consideravelmente: Metro UK, Independent UK, Mirror UK, ITV, O Canada, Business Insider, IB TIMES, Voice Of Russia, Futebol 365, Bleacher Report, The Wall Street Journal, Yahoo Sports, The Times Of India, MensXP, Entertainment.ie, EuroSport UK, BuzzFeed, Sun News, CBC.ca,TorontoSun, Telegraph UK, The Epoch Times, UPI, Hello Kpop, IBN LIVE, Ghana Soccer Net, Total Pro Sports, FanSided, Tweaktown, Couriermail AU, JOE.ie, Tecmundo, Veja, O GLOBO, R7, Lance Net, Uol, Terra, Globo Esporte, O Povo e outros. Os veículos acreditaram que a Corea do Norte era a responsável pelo canal até porque lá tinha alguns uploads de meses atrás em coreano. No dia 23/07 no próprio canal, o CID revelou o desafio, revelou que o canal era fake.
- Aqui, alguns exemplos de blogueiros que fizeram do blog um negócio. A Marina, parceira da boo-box, já assinava algumas coleções de marcas famosas, já tinha produtos criados com o nome do blog e aproveitou para criar a sua própria linha. Junto com a mãe que é farmacêutica, criou produtos para a pele e uma linha de batom. Os produtos são vendidos exclusivamente na Sephora online. No blog, ela continua focada em testar maquiagem e outros produtos. Sites como o 2beauty apresentam milhares de pageviews por dia. A Cleo Moretti faz parte da rede boo-box e o seu site tem uma audiência relevante, positivo na entrega das campanhas. Ela começou o blog, da categoria Pais e Filhos, logo que deu a luz ao seu primeiro filho porque não estava trabalhando e hoje ele é parte da sua renda. Pessoas como a Cleo produz conteúdo independente de uma forma profissional concedendo espaço para as marcas se apropriarem de assuntos que são muito procurados pelos usuários online como maternidade. A seguir, alguns exemplos de campanhas nos sites da rede boo-box.
- A Intel acionou sites especializados em futebol e alguns influenciadores com audiência masculina para lançar a promoção “Olé Intel” que selecionou fãs de futebol para ir até o Camp Nou em Barcelona para jogar uma partida de futebol.
- A campanha #DurmaDeCaraLimpa foi veiculada na boo-box e impulsionada por blogueiras influenciadoras como por exemplo a Bruna Vieira do blog “Depois dos Quinze” que tem 5 anos e excelente reputação na Internet. A campanha foi tão bem que a Nivea vai repetir a estratégia com os mesmos blogs para ativar outros produtos da marca. Destaco aqui a qualidade do engajamento do público. As pessoas não só interagiram com as blogueiras como também opinaram sobre o produto e a marca. Dessa campanha, a Nivea saiu com uma pesquisa espontânea graças a reputação desses influenciadores e da audiência qualificada desses blogs. Gancho para o próximo slide: A BOO-BOX APOIA ESSAS E MUITAS OUTRAS CAMPANHAS QUE ESTÃO EM SITES DE MÍDIA INDEPENDENTE E QUE GERAM ENGAJAMENTO POSITIVO E SUSTENTADO PELA INFLUÊNCIA DESSES PRODUTORES DE CONTEÚDO. O que a boo-box oferece aos Anunciantes interessados nesse espaço influente? Vamos assistir ao vídeo explicando um pouco mais sobre a empresa.
- A boo-box acredita e apoia o conteúdo independente respeitando todos os elementos que são parte desse movimento e beneficiando todos os envolvidos. Os Anunciantes, os Publishers e a Audiência. ANUNCIANTES: Que divulgam as suas campanhas nos espaços disponibilizados pelos Publishers PUBLISHERS; Os milhares de Publishers que encontram na boo-box a possibilidade de monetizar os seus esforços de conteúdo disponibilizando espaços nos sites cadastrados. AUDIÊNCIA: Os milhões de usuários que acessam os sites da rede boo-box, sendo impactados pelas campanhas que são público alvo sem se incomodar com a Publicidade por não ser invasiva
- Anunciar em um grande site causa dispersão de público porque parte da audiência não é target da campanha. No portal não há liberdade criativa, diferente de anunciar numa adnetwork. Anunciar em uma adnetwork é veicular para milhares de sites ao mesmo tempo, é escalável e reduz a dispersão atingindo apenas pessoas que são target da campanha.
- Os anúncio veiculados na rede da boo-box chegam a mais de 60 milhões de usuários, o que equivale a 60% da internet brasileira... Isso através de uma rede própria com 500 mil blogs e sites de nicho.
- Nossas soluções totalmente alinhadas com o perfil do usuário atual de internet.
- A audiência que diariamente frequenta os sites com conteúdo independentes varia em idade, escolaridade, gênero, interesses e comportamento. Hoje é possível atingir todos os públicos nesses canais. Na boo-box, são mais de 60 milhões de pessoas por mês frequentando os sites cadastrados na rede. Essas são as categorias em que temos mais audiência, ou seja, mais usuários online com esses interesses e frequentando os sites cadastrados. Você pode veicular uma campanha utilizando o Behavioral Targeting para impactar somente as pessoas que são target da campanha. São mais de 180 categorias para você montar o seu planejamento de mídia.
- Mais alguns dados da rede boo-box
- A boo-box oferece diversas soluções para que os melhores espaços do blog sejam aproveitados pelos nossos clientes, respeitando o site, sem prejudicar o layout do site, tampouco invadir a experiência do usuário. No Twitter, as campanhas segmentadas são mostradas apenas para os usuários que tem interesse no tema, evitando dispersão entre usuários desinteressados no assunto. Mídia gráfica IAB e formatos especiais - Formatos IAB, Overlay, Totem, Pre Roll, Vídeo True View, Totem com Overlay Social Casting – Publieditorial e Boilerplate Seeding no Twitter - Envio de Tweets patrocinados pelos cadastrados. São mais de 20 mil perfis cadastrados na rede boo-box. Segmentação feita por relevância do cadastrado no Twitter.
- A boo-box lançou recentemente um agregador de notícias exclusivo, o boo-blogs, para os criadores de conteúdo da boo-box com diversos objetivos: Anunciantes: Anunciante pode conhecer alguns dos milhares sites cadastrados na boo-box. Publishers: Publisher tem mais um canal para divulgar o seu site, levando mais tráfego. Audiência: Um canal atualizado com notícias publicadas nos sites da rede organizado por engajamento em categorias como Moda, Tecnologia, Gastronomia, Universo Feminino, Esporte, entre outros.