1. RAQUEL MUÑOZ MUÑOZ
3º MAGISTERIO DE PRIMARIA
CULTURA Y PEDAGOGÍA
AUDIOVISUAL
LA MARCA VENDE MÁS
QUE EL PRODUCTO:

2. ¿Qué es la marca?
Una marca es la imagen, logotipo, reseña que los
consumidores reconocen como tal. Es el revestimiento del
producto que consiste en un ropaje tan atractivo que
consigue que el producto se desee, se pida, se exija con
distinción a otros productos. En definitiva, la marca es el
nombre, el termino, símbolo o diseño, o una combinación
de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que
es su directo responsable. La marca es quien hace del
producto algo reconocible, lo identifica y lo hace
diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y
asegurar su mejora constante.

3. ¿Qué ofrece la marca?
La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una
realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso,
cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigios para otros,
calidad…Se diferencian dos realidades:
Realidad material. La realidad de la marca, un concepto de emisión
(el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma,…), a
través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus
productos para su desarrollo en el mercado.
Realidad psicológica: la imagen de marca, un concepto de recepción,
consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del
receptor, del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del
producto, la identidad de la empresa, el envase/embalaje y las
comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta
realidad psicológica es aquella por la q consumidores identifican y
diferencian los productos.

4. ¿Qué ofrece la marca?
• Realidad material
• Realidad psicológica

5. EL EFECTO COCA COLA:
Actualmente es una de las marcas más
relevantes, célebres y populares en todo
el mundo, que se caracteriza por vender
más la marca que el producto en sí
mismo.
La evolución de la marca la podemos
comprobar en la renovación constante
de su componente visual.

6. EL EFECTO COCA COLA
• La empresa coca cola cuida al máximo cada
detalle de la marca, y así lo han demostrado a lo
largo del tiempo.
• Hoy en día, tiene mucho más poder visual la
marca o eslogan de coca cola, que el producto en
sí que se pretende vender, pues hay una variedad
infinita de bebidas similares con un sabor
idéntico como es el caso de la Pepsi, que es la
competencia más destacada de Coca Cola.

7. EL EFECTO COCA COLA
Por otro lado la empresa coca cola ha ido
lanzando al mercado nuevas bebidas como:
coca cola zero, coca cola light, aquarius,
fanta, aqua bona, sprite, burn,minute mait,
nestea, nordic, …entre otras.

8. La marca colabora activamente también en las propuestas
relacionadas con otros ámbitos, como puede ser la salud, en
el proyecto de donación de sangre de la Cruz Roja Española.
Además colabora con los deportes, como los JJOO, la UEFA
Euro 2012, así como se involucra en el fomento y mejora
forestal con WWF, en el entorno del parque nacional de las
Tablas de Daimiel (Ciudad Real), FSC (Forest Stewarship
Council) que garantiza que la madera de la que procede el
papel se ha gestionado de forma sostenible.
En lo respectivo a conciertos musicales, coca cola ha
colaborado siendo la patrocinadora oficial como en el
concierto Coca Cola Music Experience de la mano de los 40
principales.

9. WEBGRAFÍA
www. cocacola.es
www.elprisma.com/apuntes/mercad
eo_y_publicidad/conceptodemarca