El documento trata sobre el concepto de personal branding. Explica que la marca personal es la primera marca con la que uno debe preocuparse y que el branding tiene su origen en marcar ganado para identificarlo. Además, define el personal branding como la aplicación del marketing directamente a la marca personal con el objetivo de construir o mejorar la propia imagen para alcanzar metas específicas. Finalmente, enfatiza la importancia de identificar las propias pasiones, convertirse en un experto en un tema y ser auténtico como parte del proceso de personal branding.