Presentatie Marketingfacts Updates. Bedrijfscase zoekmachinemarketing (SEO) in de praktijk bij een webshop.

1. Rob de Bruijn
Zoekmachine marketing
Amsterdam, 29 oktober 2013

2. Introductie
Rob de Bruijn
Webshop Manager Sportdirect.com
RobdBruijn
linkedin.com/in/robdebruijn

3. Programma
1.
2.
3.
4.
5.
Doel van deze sessie
Introductie Sportdirect.com
Search strategie en zoekgedrag
SEO pijlers: uitdagingen en onze aanpak
Resultaten & Next Steps (discussie)

4. Doel van deze sessie
Inzicht krijgen in: Zoekmachine marketing in de praktijk

5. Sportdirect.com

6. Ontstaan van Sportdirect.com
2012
Begin 2013
Vanaf april 2013

7. Het Team

8. SEO voor E-commerce:
strategie en zoekgedrag

9. Search Strategie

10. Maar overtuigt je strategie het publiek?

11. Hoe zoekt men?
Doel zoekopdracht
Navigatie
Informatie
10% 10%
80%
Transactie
Voorbeeld zoekopdracht
Navigatie
“Sportdirect.com”
Informatie
“trainingspakken”
“is een windjack waterdicht”
Transactie
“Hummel trainingspak kopen”

12. The Long Tail
Volume
Trainingspakken
Hummel Trainingspak
Hummel Trainingspak kopen
Hummel Kopenhagen Trainingspak
Generiek - Specifiek

13. Search bezoek
Homepage
Hummel
Trainingspak
Hummel
Kopenhagen
Trainingspak
Long Tail
Trainingspakken

14. Sportdirect.com
SEO voor E-commerce:
De pijlers
Uitdagingen en aanpak

15. Pijlers van SEO

Techniek (accessibility)


Content



Indexeerbaarheid en leesbaarheid
Aansluiten bij de doelgroep
Relevantie bepalen
Autoriteit


Welke autoriteiten wijzen naar jou als expert? (links)
Hoe populair ben je bij de doelgroep? (social)

16. Pijler 1: Techniek

17. Techniek | Uitdaging: Indexatie

18. Techniek | Uitdaging: Indexatie
Homepage
Categorie & Subcategorie
Producten

19. Techniek | Uitdaging: duplicate content
Zijn de pagina’s hetzelfde?

Ja, canonical tag

Nee, verschillende keywords

20. Techniek | Uitdaging: duplicate content
Sortering
&
Filtering

21. Techniek | Uitdaging: Productpagina’s
http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit
http://www.sportdirect.com/article/105106-hummel-kopenhagen-poly-suit/rood-6820

22. Techniek | Uitdaging: Product niet voorradig
http://www.sportdirect.com/article/286918-derbystar-brillant-design-replica

23. Pijler 2: Content

24. Content | Uitdaging: plaatsing

25. Content | Uitdaging: inhoud

26. Pijler 3: Autoriteit

27. Autoriteit | Uitdaging: links vergaren

28. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Laaghangend fruit - Eigen netwerk

29. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
(Relevante) Partners

30. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Commerciële Partners

31. Linkstrategie | Uitdaging: links vergaren
Commerciële Partners

32. Social | Connect

33. Social | Verkrijg autoriteit
Een uitstapje…

34. SEO resultaten
(na 5 maanden)

35. Waar staan we nu?

36. Sportdirect.com
Hoe nu verder…

37. Next step: Van basis naar sterspeler
Techniek
Basis v
Advanced Code
Rich Snippets
Snelheid
…
Content
Autoriteit
v
v
Content Marketing
Persuasion
Universal Search
User Generated
Content
Social
…

38. TIPS of Vragen?
Rob de Bruijn
Rob.debruyn@deventrade.co
m
@robdbruijn