1. Monetización de
Plataformas Digitales
Santo DomingoJunio 2014

2. Hábitos de Lectura

3. Modo de Acceso a Internet

4. Herramienta de Acceso

5. Geolocalización

6. El consumo de contenido es multicanal.
Se adapta a la audiencia a lo largo del día.
Consumo de Contenidos

7. Asistimos a la transformación de un
negocio
La Evolución
Del periódico
Tradicional
Al periódico
Digital

8. Cuál es nuestro OBJETIVO?
Conocer a la audiencia
Buscar audiencia de calidad
Interactuar con la audiencia
Acercar el
producto a los lectores
Ofertar mejor soporte
a los anunciantes

9. Casos de Éxito

10. Estrategias Digitales
media-tics | Congreso Mundial INMA San Francisco 2014

11. Primer grupo editorial español en ofrecer
una salida digital sobre tabletas.
Tres años y medio en el mercado.
100.000 suscriptores.
Apertura del modelo a otros editores de
periódicos y revistas.
Unidad Editorial

12. Membresías Orbyt

13. Universo Orbyt

14. Interacción con las
audiencias a través de
la “rueda de lectura”,
permitiendo enviar
por correo, compartir
en redes sociales,
acceder a encuestas
on line, …
Interacción con las Audiencias

15. Uno de los principales
grupos de comunicación
venezolanos.
Entre sus publicaciones
cuenta con el diario de más
difusión de Venezuela.
Cadena Capriles
Proyecto editorial realmente
multiproducto y multimedia.
Moderna redacción integrada
donde se elaboran y procesan
contenidos, con
independencia del canal de
difusión.

16. Cadena Capriles

17. Limitado a 150
asistentes por
cada sesión del
Consejo de
Lectores.
Más de 50.000
registrados
Unidad de Participación Ciudadana

18. Grupo La Depeche
Modelo de Negocio
Membresía multicanal
Con o sin el impreso
Productos específicos para
tabletas
Valor agregado para el
suscriptor
Presencia ePaper, iPad,
iPhone y Android
Suscripción a varias ediciones
Periódico regional del sureste de
Francia con 17 ediciones
regionales y un deportivo
especializado bisemanal

19. La Depeche PREMIUM

20. Informes generados por el Sistema Editorial:
- Seguimiento del compromiso.
- Mercadeo y Publicidad.
Implicación total por parte de la redacción.
Más de 1000 “corresponsales” en la región.
Utilización de catalogación en origen para
gestionar los contenidos aportados y pagar a
los colaboradores.
Contrato de Lectoría

21. Presencia digital de sus
publicaciones en tabletas y la
web a través de ePapers
enriquecidos.
Único sistema de producción y
enriquecimiento de sus
publicaciones de manera
integrada.
Granasa
Edita un diario de referencia,
Expreso, uno popular, Extra y
varias revistas y suplementos.
Extra es el diario de mayor
circulación en Ecuador

22. Granasa Digital
 La suscripción digital genera
suscripciones al impreso.
 Suscripciones Inversas.
Nuevas Suscripciones
 Compras del popular por lectores y
suscriptores del de referencia.
 Combos de suscripción.
Nuevas Ventas

23. Compartir Contenidos

24. Interacción con
las Audiencias

25. Experiencia Global
CATALOGACIÓN

26. Más calificación de los
contenidos permite mayor
segmentación que da mucho
más conocimiento de la
audiencia.
Categorización

27. CATEGORIZAR INTERACTUARCATEGORIZAR
Ciclo de Gestión de Audiencias
MEDIR
Hábitos
Eventos
Georeferenciación
ANALIZAR
Transversal
Multicanal
Cruce de Datos
SEGMENTAR
Productos
Localizaciones
Intereses
INTERACTUAR
Mensajes
Fidelización
Monetiización
CATEGORIZAR
Transversal
Editorial
Publicidad
Desde el origen

28. Por Dispositivos
Por Publicaciones
En el Tiempo
Análisis

29. En función de filtros de
segmentación
Geolocalización

30. Segmentadas
Dirigidas
Envío de Notificaciones

31. Conclusiones

32. Conclusiones
Acercar el
producto a los lectores
Ofertar mejor soporte
a los anunciantes
Fidelizar a la audiencia
alrededor de la marca
Muchos pocos
suman un mucho
Calificación y
conocimiento del lector
Interacción con las
audiencias

33. Monetización de
Plataformas Digitales
Junio 2014 | Santo Domingo