Una breve guía sobre cómo redactar contenidos más creíbles y humanizados

1. Conferencia
“4 cánones de redacción
para la Responsabilidad
Social Empresarial o RSE”
Ricardo Palmieri –Redacción: Palmieri–
@ricardopalmie
1as. Jornadas Regionales de Comunicación
y Relaciones Públicas
Comodoro Rivadavia, 19.07.14
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 1

2. ¡Gracias por estar aquí!
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 2

3. La mente es como un paracaídas:
sólo funciona si está abierta.
Albert Einstein
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 3

4. Sobre Ricardo Palmieri – 1
• Impulsor del estudio Redacción: Palmieri
• Docente en maestrías y postgrados de las
universidades Argentina de la Empresa, de
San Andrés y de La Sabana –Bogotá-
• Autor de En pocas palabras. Manual de
redacción publicitaria para avisos gráficos y
folletos
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 4

5. Sobre Ricardo Palmieri – 2
• Columnista de Dircom y Brand, Argentina, y
ex de Estrategias y Control, España
• Exredactor y director creativo en agencias
publicitarias locales e internacionales de
Buenos Aires y Madrid
• Introductor, en Argentina, de las técnicas del
Regalo Digital y del C-v-isual
• Integrante del Comité Consultivo de la Red
Mundial de Comunicación Organizacional
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 5

6. Sobre Ricardo Palmieri – 3
• Orador en Trimarchi 2007; Foro
Latinoamericano de Marketing Directo e
Interactivo 2008; FIAP 2009 y 2010;
Marketers Montevideo /09 y /10; ArtMedia
10; V Congreso de la Publicidad Salvadoreña
2010; 1as. Jornadas de Prensa y
Comunicación; Crecer 08, 09 y 10; 1as.
Jornadas de Comunicación en la Web 2.0;
Marketers Guayaquil /11; VI y VII Encuentro
Latinoamericano de Diseño;
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 6

7. Sobre Ricardo Palmieri – 4
1as. Jornadas de Marketing en las Redes
Sociales; Festival de la Publicidad
Independiente 2012; Jornadas de
Actualización en Relaciones Públicas 2012; II
Congreso Internacional de Mobbing y Bullying;
8vo. Festival Copywiter de Santiago; VIII
Encuentro Nacional de Auditoría Interna;
Tucumán Marketing Day 2013; II Jornadas de
Actualización Profesional en Relaciones
Públicas; IX Encuentro Latinoamericano
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 7

8. Sobre Ricardo Palmieri – 5
de Diseño. Y en los próximos 1as. Jornadas de
Comunicación y Marketing Turístico; Open
Congreso Chile 2015 y X Encuentro
Latinoamericano de Diseño
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 8

9. Canon N° 1
• Apelar a la precisión. Es mejor
indicar que “Se donaron 486 kg de
arroz”, que “más de 400 kg de
alimentos no perecederos”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 9

10. Canon N° 2
• Involucrar a los públicos internos y
externos. Por ejemplo: “Convertite
en difusor de esta iniciativa: copiá
este link en tu Facebook”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 10

11. © Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 11

12. Canon N° 3
• Mostrar que las acciones están
auditadas. Por caso: “Las ayudas
fueron fiscalizadas por Juan Pérez,
de PwC”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 12

13. Canon No. 4
• Acompañar las cifras con palabras
visuales. Un caso: “Redujimos las
emisiones de carbono en un 6%,
que equivale anular las emisiones
de 24 camiones circulando dentro
de nuestra planta 8 horas por día”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 13

14. Canon No. 5 - 1
• Contar historias. En lugar de
“Ayudamos a chicos de la Villa El
Ceibo”, es mejor indicar “Lucila
Gómez vive en la Villa El Ceibo.
Tiene 4 hijos y trabaja por horas.
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 14

15. Canon No. 5 - 2
Con los alimentos que recibió pudo
sumarle vitaminas A y D a la
comida de sus chicos”.
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 15

16. Canon N° 6 - 1
• No aparecer como “salvadores” o
protagonistas. Por ejemplo: “Este
mes, ayudamos a reducir el
ausentismo escolar en San Antonio
de los Cobres” debería cambiarse
por:
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 16

17. Canon N° 6 - 2
“Gracias a las donaciones que de
nuestros colaboradores, los
alumnos de San Antonio de los
Cobres no faltaron a la escuela ni
un solo día de este mes”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 17

18. Canon No. 7
• Al nombrar acciones o campañas,
usar títulos claros. Es mejor: “Una
nueva casa para Martina”, que:
“Unirnos para ayudar”
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 18

19. Canon No. 8
• Mostrar el beneficio –moral o
económico– que obtiene quien se
une a la acción de RSE
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 19

20. © Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 20

21. Pauta No. 9
• La ortografía y la sintaxis no
pueden ser menos buenas que la
organización que hace y comunica
su RSE
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 21

22. © Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 22

23. Recurso
para la corrección gramatical
• Servicio de Consultas, Academia
Argentina de Letras:
- (54-11) 4802-2408
- consultas@aal.edu.ar
- www.aal.edu.ar
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 23

24. Resumen
• La redacción para la RSE es tan
trascendente como las acciones
mismas de RSE que desarolla una
organización
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 24

25. ¡Gracias
por ser como sos!
¡Gracias, Comodoro Rivadavia!
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 25

26. . info@redaccionpalmieri.com
. www.facebook.com/RicardoPalmieri
. www.facebook.com/RedaccionPalmieri
. @ricardopalmie
. www.linkedin.com/RicardoPalmieri
. ricardo.palmieri11
© Redacción: Palmieri, 2014. Todos los derechos reservados. 26