30 de outubro de 2014 AULA 4 | A Editora Musical e as novas tendências de negócios no mercado musical. As experiências de sucesso no Brasil e no mundo frente às novas tecnologias. O controle de direitos autorais devidos à utilização de obras musicais sob todas as formas (comercialização de CDs, sincronizações audiovisuais, execuções públicas em emissoras de radio, TV e locais de frequência coletiva, reprodução, distribuição ou transmissões por meio digital e outras) deve ser feito de maneira eficiente para gerar aos intérpretes, músicos, compositores e, enfim, quaisquer criadores musicais, uma remuneração condizente a cada modalidade de utilização de suas obras e performances. Essa atividade, no plano empresarial, é exercida principalmente pelos produtores fonográficos (as denominadas “gravadoras”) quando se tratar de utilização de “fonogramas” (gravações), que normalmente obtém cessão de diretos dos artistas (intérpretes e músicos). No caso de compositores e autores musicais, esse controle de direitos autorais costuma ser realizado pelas “editoras musicais”. Nesse contexto, o curso Editora Musical: oportunidades e gestão se propõe a servir como guia seguro para detalhar todas as formas de atuação desse modelo empresarial, sua razão de existir, seu desenvolvimento no curso dos últimos séculos, sua relevância nos dias de hoje para controle da enorme diversidade de formas de utilização de obras musicais praticadas nos meios físicos, radiofônicos e digitais, entre outros. Não ficarão de fora, naturalmente, os exemplos práticos e elucidativos desse sistema de controle, como abrir legalmente uma editora, as experiências de sucesso e identificação de oportunidades no mercado interno e externo. com a consequente geração de resultados econômicos para todos os envolvidos. Este curso é direcionado para gestores de pequenas empresas; artistas, produtores, compositores e autores musicais.

1. Editora Musical: oportunidades
e gestão
A Editora Musical e as novas tendências de
negócios no mercado musical. As experiências
de sucesso no Brasil e no mundo frente às novas
tecnologias.

2. Editora Musical: oportunidades e gestão
As Editoras historicamente têm uma postura reativa com relação ao
desenvolvimento de novas tecnologias que permitem a utilização de música:
Tensões:
 Partitura em papel X Pianolas de rolo (elemento de patente);
 Música escrita e experimentada “in loco” X Música gravada e
radiodifundida;
 Vinil e fitas (analógico) X CD (digital);
 Produtos físicos X Distribuição Digital;
 Distribuição Digital por cópia (Download) X Serviços de assinatura/acesso;

3. Tendências Anunciadas - Crescimento do mercado digital:

4. Tendências Anunciadas – Crescimento dos Serviços de
Streaming – queda no download
Novos Serviços de Streaming:
 iTunes Radio
 Google Play Music All Access
 Beats – fabricante de fones de ouvido
 Amazon

5. Tendências Anunciadas – Crescimento dos Acessos via Mobile
Mobile
Tablet

6. Tendências Anunciadas – Concentração e Intersecção de
Mercados
Maior canal de streaming de música
Acordo com a HFA
(15%) of Net Ad Revenues – Video com a versão comercial da música
(50%) of Net Ad Revenues – Video com usuário interpretando a música
Content ID – Ferramenta de gerenciamento de direitos

7. Tendências Anunciadas – Concentração e Intersecção de
Mercados
Acordo entre Google, Nvidia e as montadoras General Motors, Audi, Honda e
Hyundai para formar a “Open Auto Alliance”. Carros virão com Android

8. Tendências Anunciadas – Concentração e Intersecção de
Mercados
Óculos Google

9. Tendências Anunciadas – Concentração e Intersecção de
Mercados
Sony desenvolve peruca inteligente que poderá receber chamadas
telefônicas

10. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas
Natura Musical – nos encontramos na música

11. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas

12. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas
A Sky apresenta a nova música do Jota Quest, criada em parceria com os fãs
na campanha para promover o serviço Sky Live
Um Grito de Gol

13. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas
Gillette Venus
A música 'Deusas do Amor', de Alexandre
Peixe, enaltece as pernas femininas e faz
alusão a marca da P&G da qual Ivete Sangalo
e Claudia Leitte são garotas propagandas:
"Vem me abraçar, me alisar que eu sou de
Vênus".

14. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas
Campanha – Mostra Tua Força Brasil
Música da trilha publicitária pode ser baixada

15. Tendências Anunciadas – Relação com Marcas
Brand channels and spend from 2010-2012 in UK
PRS for Music and music and entertainment strategists, FRUKT

16. Investir no Catálogo
Lorde Signs $2.5 Million Deal with Songs Music Publishing
Left to right: Songs president and head of A&R Ron Perry, Lorde,
Songs founder/CEO Matt Pincus

17. Gestão Coletiva / Associações de Editoras
 Poder de negociação;
 Disputa Judicial entre a National Music Publishers Association (editoras independentes)
e Youtube durou 4 anos. Acordo em Agosto 2011
 Padronização das licenças;
 Padronização dos relatórios;
 Unificação de fontes pagadoras;
 Cobertura do repertório – blanket license

18. Informatização
 Processamento digital de relatórios de receitas – grande quantidade de
dados;
 Intranet com fornecedores e com autores;
 Compilação das modalidades de royalty em relatório único;
 Segurança e precisão;
 Diminuição do custo administrativo.

19. Editora Musical: oportunidades
e gestão
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