Au menu cette semaine• L’actu mise à nu :– O2 suit les traces de Niel– Paris pratique le crowdsourcing– Coup de sonde sur ...
L’actu mise à nu
O2 suit les traces de Niel• L’opérateur de télécom anglais O2 vientde rediriger son initiative Think Big,lancée en 2008, q...
Paris pratique le crowdsourcing• La Ville de Paris va lancer un concourspour trouver des solutions innovantesen matière de...
Coup de sonde sur le respectdes données personnelles• La CNIL et 17 de ses homologues dumonde entier ont coopéré pour la 1...
L’œil de Red Guy sur le respect desdonnées personnelles• Le big data, c’est comme les gaz de schiste : savaleur économique...
Point de vue :Ils ont osé…
Heureusement, les temps changent…• Les temps changent et la pub suit le mouvement (même sison rôle est théoriquement de l’...
Petit florilège des pubs osées• Red Guypropose dans laveille de cettesemaine unpériple nonexhaustif aupays des pubsles plu...
Kellogg’s et les vitamines• « Plus une femme travaille dur, plus ellea l’air jolie »• Il n’est pas sûr que cet argument fa...
Tipalet et les femmes• « Soufflez-lui au visage et elle voussuivre partout »• Réservée aux hommes, instrument dedomination...
Pub niveau… caniveau• « Maintenez-la à sa place… »• La symbolique de la domination parexcellence : une femme nue allongées...
Camel et les docteurs• « Les médecins fument plus de Camelqu’aucune autre cigarette »• L’industrie du tabac savait faire p...
Le Père Camel• « Deux façons de dire : Joyeux Noël,bonnes bouffées… »• Autre façon, encore plus cynique, devendre le même ...
Marlboro et l’enfant prescripteur• (Gauche) « Avant de me gronder,Maman… tu devrais peut-être allumerune Marlboro »• (Droi...
La collective de la bière• Heureusement, la loi Evin est passéepar là…• Cette publicité qui semble remonter àtrès loin ven...
Un Cointreau et ça repart !• Soit la notion de responsabilité n’étaitpas au centre des préoccupations desmarketeurs d’alor...
Ricard et les Cheminots• Même esprit que la publicitéprécédente.• Si cette publicité a certainement puen convaincre de se ...
Van Heusen et l’ethnocentrisme• « 4 hommes sur 5 veulent deschemises Oxford… dans lesnouveaux styles Van Heusen »• L’inter...
Fairy, ce n’est pas un conte de fées• « Pourquoi ta maman ne te lave-t-elle pas avec du savon Fairy ? »• Même pataugement ...
Daisy et les enfants• « De sept à dix-sept ans… Daisy varendre votre Noël mémorable ».• Même si le rapport aux armes à feu...
Enfants sous Cellophane• « Les bonnes choses sont deux foismeilleures dans la Cellophane »• L’utilisation des enfants dans...
L’effet délétère de l’environnement culturel• Sorties de leur contexte socio-culturel, ces publicités sontatrocement choqu...
Qui sera le ringard des regards de demain ?• Mais peut-on préjuger de ce que les générationsprochaines penseront des nos e...
Innovations et tendances
Je est un autre…Cliquez sur l’image pour voir la vidéo• Yahoo Japon vient de lancer une appli, Face stealer, qui permet à ...
Hommage à la communicationCliquez sur l’image pour voir l’article• Hello! est un espace dédié à la communication monté dan...
Shigeru Ban fait des émulesCliquez sur l’image pour voir l’article• Les pop up stores sont à la mode. Conçu par l’agence p...
Index des liens• O2 suit les traces de Niel : http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-05/3/o2-think-big-schools• Paris pr...
La semaine prochaine
La veille de red guy du 15.05.13 - ils ont osé...
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  1. 1. Au menu cette semaine• L’actu mise à nu :– O2 suit les traces de Niel– Paris pratique le crowdsourcing– Coup de sonde sur le respect des donnéespersonnelles• Point de vue : Ils ont osé…• Innovations et tendances :– Je est un autre…– Hommage à la communication– Shigeru Ban fait des émules
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. O2 suit les traces de Niel• L’opérateur de télécom anglais O2 vientde rediriger son initiative Think Big,lancée en 2008, qui visait à impliquerles écolier dans des projets d’intérêtgénéral. Elle s’attachera désormais àformer 3.000 lycéens chaque année àla programmation informatique.• Ce projet doit leur permettre d’acquérirune compétence utile et en faire defuturs acteurs de l’économie numériqueplutôt que des utilisateurs passifs.
  4. 4. Paris pratique le crowdsourcing• La Ville de Paris va lancer un concourspour trouver des solutions innovantesen matière de mobilité.• Intitulée Moov’ In The City, cetteinitiative vise à stimuler la productionde sites et applis qui simplifieraient lesdéplacements quotidiens des Parisienset des visiteurs de la capitale.• Lancé avec la participation de la SNCF,de la RATP ou de Vélib’, ce concoursest doté de plus de 25.000 € de prix.Cliquer sur l’image pour s’inscrire
  5. 5. Coup de sonde sur le respectdes données personnelles• La CNIL et 17 de ses homologues dumonde entier ont coopéré pour la 1ère foisdans le cadre d’un internet sweep day.Un coup de balai concernant les 4.000sites privés ou publics les plus visités. Ilvisait à mesurer la transparence et ledegré d’information des internautes sur lagestion de leurs données personnellespar ces sites ou leurs partenaires.• Résultats (et amendes…) cet été. Etapesuivante : la porosité occulte entre cessites et les données issues des réseauxsociaux.
  6. 6. L’œil de Red Guy sur le respect desdonnées personnelles• Le big data, c’est comme les gaz de schiste : savaleur économique fait oublier les dégâts qu’il peutcauser. Or le respect des informations confiées,consciemment ou inconsciemment, par lesinternautes aux sites et réseaux sociaux qu’ils ontfréquentés sera un des points les plus critiques del’évolution du web.• Déjà, de nombreux comportements « déviants »sont observés : clics sur des pubs jugées sansintérêt « pour obliger les marques [polluantes] àpayer », désinstallation d’applis jugées espionnes,mise en place d’anti-pubs, nettoyage régulier descookies, etc.• Ce ne sont guère que des actes de défense, voirede vengeance, de la part de gens estimant que lerespect de leur vie privée est bafoué. Sans douteserait-il bon de les entendre pour s’éviter lasanction agaçante mais inévitable : des
  7. 7. Point de vue :Ils ont osé…
  8. 8. Heureusement, les temps changent…• Les temps changent et la pub suit le mouvement (même sison rôle est théoriquement de l’anticiper)…• Avant certaines prises de conscience positives ayantaccompagné l’histoire du siècle précédent, la publicité,bien souvent sous couvert d’humour un peu cynique, jouaitsur des registres peu glorieux voire très douteux…
  9. 9. Petit florilège des pubs osées• Red Guypropose dans laveille de cettesemaine unpériple nonexhaustif aupays des pubsles plus oséesdu XXème siècleSexismeTabacAlcoolRacismeArmesEnfants
  10. 10. Kellogg’s et les vitamines• « Plus une femme travaille dur, plus ellea l’air jolie »• Il n’est pas sûr que cet argument fassemouche en 2013, d’autant que le travaildont il s’agit est le travail ménager…• Le mécanisme :– Vendre au mari le bénéfice desvitamines sur sa femme– Sa femme travaillera plus– Sa femme sera plus mignonne• No comment…
  11. 11. Tipalet et les femmes• « Soufflez-lui au visage et elle voussuivre partout »• Réservée aux hommes, instrument dedomination de l’époque, la cigarette estici mise en scène par Tipalet commemoyen de séduction.• Le visuel illustre parfaitement la phrased’accroche, tant la femme sembleenvoutée par la fumée qu’on lui souffleau visage.• Pas sûr que dans la vraie vie, ça sepasse aussi bien…
  12. 12. Pub niveau… caniveau• « Maintenez-la à sa place… »• La symbolique de la domination parexcellence : une femme nue allongéesur le sol devant une chaussure.• Ce sol, c’est apparemment sa place,sans doute une référence toujours trèsélégante aux travaux ménagers, quisemble être son apanage.• Mécanisme :– Offrez-lui des chaussures– Elle sera contente et ne vousennuiera plus
  13. 13. Camel et les docteurs• « Les médecins fument plus de Camelqu’aucune autre cigarette »• L’industrie du tabac savait faire preuvede créativité et Camel en est laparfaite illustration, jusqu’à transformerses principaux détracteurs présumésen de redoutables prescripteurs, « àl’insu de leur plein gré », peut-onsupposer...• Si mon médecin fume des Camel,alors pourquoi pas moi ?…
  14. 14. Le Père Camel• « Deux façons de dire : Joyeux Noël,bonnes bouffées… »• Autre façon, encore plus cynique, devendre le même produit...• Quand il s’agit de séduire, lesAméricains n’y vont pas avec le dosde la cuiller : Camel (décidément) estallé jusqu’à utiliser le Père Noël,personnage mythique de l’univers desenfants, pour vendre aux adultes descigarettes…
  15. 15. Marlboro et l’enfant prescripteur• (Gauche) « Avant de me gronder,Maman… tu devrais peut-être allumerune Marlboro »• (Droite) : « Chouette, Maman, tu voisque tu l’apprécies ta Marlboro »• Un pas de plus dans le cynisme avecces deux publicités reposant sur lemême mécanisme : faire de l’enfant(souvent à l’origine du courroux de samaman) le prescripteur de la pauseMarlboro, présumée apaisante...
  16. 16. La collective de la bière• Heureusement, la loi Evin est passéepar là…• Cette publicité qui semble remonter àtrès loin vendait le bénéfice nourricierde la bière.• L’argument en lui-même peut nouslaisser sceptique et on se dit volontiersque les publicitaires de l’époqueauraient pu plancher un peu plus àfond… ou réduire leur dose en matièrede mousse.• Quant à l’utilisation d’un bébé…
  17. 17. Un Cointreau et ça repart !• Soit la notion de responsabilité n’étaitpas au centre des préoccupations desmarketeurs d’alors, soitl’environnement culturel était pluspermissif. Mais quand même !...• L’association visuelle Cointreau /voiture fait tiquer aujourd’hui, mais laphrase d’accroche est on ne peut plusexplicite :• « Ne prenez jamais la route aussitôtaprès un bon repas sans un petit verrede Cointreau ».
  18. 18. Ricard et les Cheminots• Même esprit que la publicitéprécédente.• Si cette publicité a certainement puen convaincre de se mettre auRicard, elle a dû par la mêmeoccasion inciter un grand nombre degens à passer sur un autre mode detransport.• A moins qu’elle n’ait contribué à laponctualité des trains…
  19. 19. Van Heusen et l’ethnocentrisme• « 4 hommes sur 5 veulent deschemises Oxford… dans lesnouveaux styles Van Heusen »• L’interprétation est asseztransparente : il n’y a qu’un noir pourne pas savoir ce qui est chic à porter.• L’approche, heureusementimpensable de nos jours, joue avecles bas instincts d’une Amérique quivit encore au rythme de laségrégation raciale.
  20. 20. Fairy, ce n’est pas un conte de fées• « Pourquoi ta maman ne te lave-t-elle pas avec du savon Fairy ? »• Même pataugement dans uneidéologie raciale douteuse.• Cette publicité utilise l’innocence et lacandeur d’un petit garçon blanc pourfaire passer un message clairementraciste.
  21. 21. Daisy et les enfants• « De sept à dix-sept ans… Daisy varendre votre Noël mémorable ».• Même si le rapport aux armes à feu estbien différent en France par rapport auxEtats-Unis, on reste choqué de voirqu’un fabricant d’armes pouvait faire lapromotion de carabines à destinationd’enfants/adolescents pour Noël…• Avec les tueries à répétition, pas sûrqu’une marque puisse – ou ait intérêt à– retenter l’expérience.
  22. 22. Enfants sous Cellophane• « Les bonnes choses sont deux foismeilleures dans la Cellophane »• L’utilisation des enfants dans lapublicité pose toujours un problème.• En l’occurrence, choisir des enfantspour représenter la conservation nousparait aujourd’hui très douteuse tantles histoires de bébés congelés oumême les auto-strangulations avec latête dans un sac en plastique sontprésents dans la mémoire collective.
  23. 23. L’effet délétère de l’environnement culturel• Sorties de leur contexte socio-culturel, ces publicités sontatrocement choquantes. On a du mal à imaginer que lesmarques en question aient eu recours avec autant delégèreté au sexisme, au racisme ou aux enfants pourmieux vendre ?• Mais la période n’est plus la même et il est évident quel’évolution des mentalités et les prises de consciencessuccessives ont favorisé l’émergence d’une publicité moinsembarrassante.
  24. 24. Qui sera le ringard des regards de demain ?• Mais peut-on préjuger de ce que les générationsprochaines penseront des nos efforts en communication ?• Déjà, notre CV n’est pas vierge. Qui soutiendra l’idéemalheureuse de Poweo (Chabal mettant les doigts dansune prise de courant) ou les débiles qui ont créé uneémeute en voulant distribuer des billets de banque ? Sanscompter les inanités qui passent inaperçues sur le web…• Nos publicités sont en principe plus responsables et pluscréatives. Mais bien malin qui peut prédire le regardrétrospectif que la morale de demain portera sur ce quinous semble très « politiquement correct ».
  25. 25. Innovations et tendances
  26. 26. Je est un autre…Cliquez sur l’image pour voir la vidéo• Yahoo Japon vient de lancer une appli, Face stealer, qui permet à chacunde prendre le visage d’un(e) ami(e), d’une célébrité (Marilyn, Obama…) oumême d’un animal. Amusant, mais encore très rudimentaire…
  27. 27. Hommage à la communicationCliquez sur l’image pour voir l’article• Hello! est un espace dédié à la communication monté dans l’enceinte de leStockholm Fair. Cette cathédrale moderne entièrement faite de papier a étésponsorisée par le papetier finlandais Stora Enso.
  28. 28. Shigeru Ban fait des émulesCliquez sur l’image pour voir l’article• Les pop up stores sont à la mode. Conçu par l’agence polonaise Mode:linapour les montres suédoises Triwa, celui-ci joue l’économie : la structure esten tubes de carton, comme le Centre Pompidou Metz de Shigeru Ban.
  29. 29. Index des liens• O2 suit les traces de Niel : http://www.wired.co.uk/news/archive/2013-05/3/o2-think-big-schools• Paris pratique le crowdsourcing : http://moovinthecity.com/• Coup de sonde sur le respect des données personnelles :http://www.cnil.fr/linstitution/actualite/article/article/journee-daudit-en-ligne-a-la-cnil-les-250-principaux-sites-informent-ils-suffisamment-les-inte/• Je est un autre… : http://www.gizmodo.fr/2013/03/19/changer-visage-face-stealer.html• Hommage à la communication : http://www.thecoolhunter.net/events• Shigeru Ban fait des émules : http://plusmood.com/2012/11/tube-tank-triwa-pop-up-store-modelina-architekci/
  30. 30. La semaine prochaine

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