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– Les avocats vont enfin s’éclater !
– Soyez antisocial !
– De grandes marques ...
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Les avocats vont enfin s’éclater !
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juridiques : elles vont enfin avoir le droit
de...
Soyez antisocial !
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mode de la surexposition via les
réseaux sociaux ne fait pas ...
De grandes marques aiment les
pirates
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s’est "amusée" à analyser 595 sites de
tél...
L’œil de Red Guy sur les sites de
téléchargement pirate
• Il est curieux de voir que les grandes marques
représentent 70% ...
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Quand les médias jouent les agences
de pub
Ça, c’était avant…
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messages des marques, aux médias de fournir les espa...
Maintenant, ça bouge !
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attentes nouvelles des marques bouscu...
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Les événements
• Introduites initialement comme parrains,
les marques prennent parfois la place de
leur mentor à coup de m...
Les générateurs d’audience
• Buzzfeed s’est fait un nom en générant
des audiences très importantes grâce à la
détection de...
Les pure players de l’info
• Melty, avec sa galaxie de sites d’info
destinée à la cible jeune, fait 50% de son
chiffre d’a...
Les grands quotidiens
• Le Monde et Le Figaro ont mis en place
des pôles « Opérations spéciales » afin
d’accompagner les a...
La TV
• Créer du contenu est un « must » pour
les grandes marques, au-delà des
émissions parrainées. Les chaînes de
télé l...
Les cérémonies
• Les événements sont devenus des
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Une diversification des revenus légitime
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Une exploitation de leur « prime de marque »
• Cet intérêt s’explique par la valeur de marque des médias
qui offrent un do...
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• Curieusement cette posture a longtemps été niée par
beaucoup de médias – en tout cas du côté d...
… qui a des limites
• Cette évolution n’est pas sans danger. En effet, mettre en
place des équipes dédiées à la création d...
Innovations et tendances
En route pour une nuit cossue
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L’impression 3D sur votre table de nuit
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Narcissisme, quand tu nous tiens…
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La veille de Red Guy du 16.04.14 - Quand les médias jouent les agences de pub
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La veille de Red Guy du 16.04.14 - Quand les médias jouent les agences de pub

  1. 1. Au menu cette semaine • L’actu mise à nu : – Les avocats vont enfin s’éclater ! – Soyez antisocial ! – De grandes marques aiment les pirates • Point de vue : Quand les médias jouent les agences de pub • Innovations et tendances : – En route pour une nuit cossue – L’impression 3D sur votre table de nuit – Narcissisme, quand tu nous tiens…
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. Les avocats vont enfin s’éclater ! • Coup de tonnerre dans les professions juridiques : elles vont enfin avoir le droit de faire de la publicité pour leur marque pour démarcher leurs clients. • Issue de la directive européenne sur les services, cette ouverture devra toutefois obéir à certaines règles de « mesure » : ni télémarketing agressif ni cocoricos excessifs ni street marketing exubérant ! • Il ne faut pas s’attendre à la surenchère des cabinets anglo-saxons investissant plusieurs millions de dollars pour faire savoir qu’ils sont les meilleurs…Cliquez sur l’image pour lire l’article
  4. 4. Soyez antisocial ! • Toute tendance crée son antidote, et la mode de la surexposition via les réseaux sociaux ne fait pas exception. • Cloak, du nom des grandes capes qui cachent héros et méchants dans les films de cape et d’épée, est la 1ère appli à revendiquer l’antisocialité. • Cette appli fondée sur la géolocalisation vous alerte quand approche un importun (son ex, son contrôleur fiscal, un bavard impénitent, etc.). Ni vu ni connu, on se débranche jusqu’à ce que le danger soit passé…Cliquez sur l’image pour lire l’article
  5. 5. De grandes marques aiment les pirates • L’organisation Digital Citizen Alliance s’est "amusée" à analyser 595 sites de téléchargement pirate… et ses conclusions ne manquent pas de sel : – Leurs revenus publicitaires sont évalués à 227 M$ par an, dont 60% pour les 30 plus gros – Leur portefeuille comprend des jeux légaux de paris ou de poker (40%), des grandes marques (30%) et des logiciels malveillants (30%) – Leur marge estimée va de 80 à 94% ! Cliquez sur l’image pour lire l’article
  6. 6. L’œil de Red Guy sur les sites de téléchargement pirate • Il est curieux de voir que les grandes marques représentent 70% (si on comprend les jeux tout à fait légaux) des revenus de sites pirates qui sont régulièrement montrés du doigt par les autorités. • Bien qu’existant déjà depuis un certain temps, du fait des achats en package effectués sur internet, cette présence a tendance à se renforcer avec le développement de l’achat en RTB (real time bidding). • Les internautes étant de plus en plus nombreux et la fréquentation des sites illégaux en croissance régulière, il n’y a pas de raison que la tendance se retourne. • Les grandes marques sont-elles conscientes d’y être présentes ? Pas sûr… Si certaines utilisent ces sites à titre tactique, beaucoup se retrouvent là par le jeu des achats en masse. Les consommateurs apprécient-ils ? Mais eux-mêmes, que font-ils là d’ailleurs…
  7. 7. Point de vue : Quand les médias jouent les agences de pub
  8. 8. Ça, c’était avant… • Aux agences de pub d’inventer et de produire les messages des marques, aux médias de fournir les espaces sur lesquels ils seront diffusés… • C’est de cette façon qu’on conçoit habituellement la répartition des rôles chez les acteurs de la communication. • Sauf que… les choses ne semblent plus aussi simples et aussi lisibles qu’avant.
  9. 9. Maintenant, ça bouge ! • L’évolution et la multiplication des supports ainsi que les attentes nouvelles des marques bousculent quelque peu l’ordre des choses. • Ceux qui n’étaient, à l’origine, que les pourvoyeurs d’espace ont désormais leur mot à dire et recrutent à tour de bras pour créer des départements dédiés à la construction du message. • Cette semaine, Red Guy fait le tour de ces médias qui se prennent pour des agences de pub.
  10. 10. Les médias font la pub…Les événements Les générateurs d’audience Les pure players de l’info Les grandes cérémonies Les grands quotidiens La TV
  11. 11. Les événements • Introduites initialement comme parrains, les marques prennent parfois la place de leur mentor à coup de millions. • La loi Evin, qui ne permet plus la publicité explicite de l’alcool, a servi de déclencheur. Ainsi, les marques de boissons alcoolisées ont compris qu’elles pouvaient toucher indirectement le public jeune en s’associant à des festivals de musique. • Si Black XS, le parfum de Paco Rabanne, donne désormais son nom au célèbre festival des Inrocks, Heineken est omniprésent dans le monde de la techno.
  12. 12. Les générateurs d’audience • Buzzfeed s’est fait un nom en générant des audiences très importantes grâce à la détection de contenus potentiellement viraux. • Il ne propose pas d’espaces pub (type bannières) mais édite du contenu de marque pour le compte des entreprises qui souhaitent tirer profit de ces audiences impressionnantes. • Le post « Les 20 animaux hybrides les plus cool » a été rédigé pour mettre en avant la Toyota Prius.
  13. 13. Les pure players de l’info • Melty, avec sa galaxie de sites d’info destinée à la cible jeune, fait 50% de son chiffre d’affaires grâce au brand content. • L’une de ses opérations marquante, plutôt réussie il est vrai , a été la création de la Coca-Cola Zero Gaming Zone, une plateforme éditoriale consacrée aux jeux vidéos, sponsorisée par la marque et rédigée intégralement par la rédaction de Melty. • On est assez loin de l’image du support passif !
  14. 14. Les grands quotidiens • Le Monde et Le Figaro ont mis en place des pôles « Opérations spéciales » afin d’accompagner les annonceurs dans la création d’« expériences » de marque et de brand content. • Cette démarche, dont on a vu quelques fruits avec la campagne Priceless de MasterCard, veut se distinguer très clairement de l’éditorial journaliste. • Pour ces institutions, le contenu doit être rédigé par des prestataires externes : l’info reste sacrée.
  15. 15. La TV • Créer du contenu est un « must » pour les grandes marques, au-delà des émissions parrainées. Les chaînes de télé l’ont bien compris. • Tournées vers une logique qu’elles nomment multicanal, les régies mettent à disposition des marques l’expertise de leurs équipes vidéo pour concevoir et produire des programmes sponsorisés. • Ainsi M6 Digital Publicité a tourné un making of du Mondial de l’automobile pour Toyota.
  16. 16. Les cérémonies • Les événements sont devenus des médias. Les Oscars ont montré cette année leur capacité à raconter des histoire pour le compte des marques. • Le selfie capturé pseudo spontanément par la maitresse de cérémonie, Ellen DeGeneres, pour le compte de Samsung est désormais cultissime. • On sait que l’opération a coûté 20 M$ au géant coréen. Vu par 37 M de twittos et 43 M de téléspectateurs, sa valeur est estimée à près d’1 Md$.
  17. 17. Une diversification des revenus légitime • On ne saurait reprocher aux médias de chercher, surtout en ces temps difficiles pour eux, à diversifier leurs revenus. • Au-delà de cette quête économique légitime, les supports ont souvent, du fait de leur position dans la chaîne de valeur publicitaire, une expertise inexploitée sur la production des messages. • Leur maîtrise des formats et l’expérience acquise sur l’hébergement des campagnes leur confèrent une position de challenger sérieux face aux agences de publicités à une époque où le storytelling ressemble à une panacée.
  18. 18. Une exploitation de leur « prime de marque » • Cet intérêt s’explique par la valeur de marque des médias qui offrent un double bénéfice sur ce plan : – Par leur attractivité, ils permettent aux marques d’établir un lien avec leurs consommateurs en se connectant avec les gens les plus susceptibles de devenir leurs clients ou leurs prescripteurs – Par la fidélité qu’ils génèrent, ils permettent aux marques de renforcer ce lien dans le temps en lançant, entretenant ou modifiant les représentations susceptibles de nourrir leur prime de marque.
  19. 19. Une évolution laborieuse… • Curieusement cette posture a longtemps été niée par beaucoup de médias – en tout cas du côté des rédactions – tant elle leur semblait mercantile. • Pourtant les médias figurent parmi les marques les plus fortes, et elles ont un privilège rare, celui de se vendre deux fois : une 1ère fois à leurs « consommateurs » qui forment leurs audiences, une 2ème fois aux annonceurs qui achètent ces dernières pour recruter ou fidéliser leur clients. • Comme on dit chez Red Guy, les marques leur achètent du lien pour créer du lien…
  20. 20. … qui a des limites • Cette évolution n’est pas sans danger. En effet, mettre en place des équipes dédiées à la création de contenus est une chose (d’aucuns disent une mode), les faire réussir et rendre ces nouveaux revenus pérennes en est une autre. • Sollicités pour leur force de marque, les médias s’efforcent d’établir une collaboration intelligente entre les rédactions habituées à produire un contenu non-commercial et les nouveaux entrants élevés dans une culture business. Ce métissage se paie au prix fort en cas d’échec : une perte de confiance des audiences qui se sentent « trahies »…
  21. 21. Innovations et tendances
  22. 22. En route pour une nuit cossue Cliquez sur les image pour voir le blog • Bien que situé près de Stuttgart, berceau de la marque à l’étoile, l’hôtel- concept V8 n’accueille pas que des Mercedes. Mais on voit que la marque y est physiquement très présente…
  23. 23. L’impression 3D sur votre table de nuit Cliquez sur l’image pour lire l’article • Encore un projet Kickstarter qui cartonne, cette fois autour de la Micro-3D, une imprimante 3D domestique silencieuse, "user-friendly", respectueuse de l’environnement… et pas chère (230 €). Disponibilité : début 2015.
  24. 24. Narcissisme, quand tu nous tiens… • La mode est au selfie. Pour les empotés, iStrategyLabs invente le S.E.L.F.I.E. ou "Self Enhancing Live Feed Image Engine“ : un miroir technologique qui prend des photos et les poste directement sur Twitter… Cliquez sur les images pour aller sur le site iStrategyLabs
  25. 25. Index des liens • Les avocats vont enfin s’éclater ! : http://lentreprise.lexpress.fr/publicite-et- communication/les-avocats-nouveaux-rois-de-la-publicite_46708.html • Soyez antisocial ! : http://www.bbc.com/news/technology-25554192 • De grandes marques aiment les pirates : http://www.youtube.com/watch?v=EasHgWfoOck • En route pour une nuit cossue : http://blog.allopneus.com/2014/03/le-v8- hotel-lhotel-pour-les-vrais-passionnes-auto-19-photos/ • L’impression 3D sur votre table de nuit : http://www.01net.com/editorial/617888/une-imprimante-3d-low-cost-fait-un- carton-sur-kickstarter/ • Communiquer… en silence : http://gothamist.com/2014/02/19/yoga_dinner.php#.
  26. 26. La semaine prochaine

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