Cette semaine au menu de la veille de Red Guy : L’actu mise à nu : L’Internet de tous les objets La guerre des réseaux sociaux Le manque à gagner des « faux » spams Point de vue : Faites-vous un cadeau ! Innovations et tendances : Attention, papier méchant Casque t’écoute ? Vivement aujourd’hui !

1. La veille d
e
Red Guy
du 18-122012
Vieille pub
(10 000km)
…

2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– L’Internet de tous les objets
– La guerre des réseaux sociaux
– Le manque à gagner des « faux » spams
• Point de vue : Faites-vous un cadeau !
• Innovations et tendances :
–
Attention, papier méchant
– Casque t’écoute ?
– Vivement aujourd’hui !

3. L’actu mise à nu

4. L’Internet de tous les objets
Les 23 membre d’AllSeen Alliance
• L’internet des objets, tout le monde en
parle, mais ça n’avance pas assez vite
au goût de certains…
• Un certain nombre de grands groupes
se sont donc associés au sein d’AllSeen
Alliance, un GIE destiné à faciliter
l’établissement de nouvelles normes,
l’interopérabilité, les fonctionnalité intersecteurs. Leur but : "l’Internet de Tout" !
• La base sera AllJoyn, un système open
source de connexion entre les divers
produits de fabricants différents.

5. La guerre des réseaux sociaux
• Les réseaux sociaux en pointe se
marquent à la culotte. La dernière
escarmouche en date vient d’avoir lieu
entre Instagram et Twitter.
• Le second a dégainé le premier avec la
nouvelle version de son appli qui permet
d’envoyer des photos avec un tweet
depuis un smartphone.
• En réponse, le premier vient de lancer
Instagram Direct qui permet d’envoyer
des messages photos à ses amis.
• A quand la prochaine passe d’armes ?

6. Le manque à gagner des « faux »
spam
• La lettre 100%media évoquait hier une
analyse de Mailjet, spécialiste de
l’emailing, sur les emails indûment
classés en spam par Google et les FAI.
• Selon cette analyse, 14% des emails
marketing seraient bloqués par ces
acteurs, ce qui représenterait 1,2 Md€
de manque à gagner pour les marques
ayant émis ces emails.
• Ce montant représente, selon la société,
l’équivalent des revenus générés par les
PV et les radars en France.
Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur les « faux »
spam
• Qu’une société d’emailing tente d’évaluer le manque à
gagner lié aux emails qui n’arrivent pas à bon port est
logique. Elle oublie au passage que, si les emails de
ses clients sont bien intentionnés, il se trouve des gens
qui ne souhaitent pas les recevoir. C’est une liberté de
base au nom de laquelle ont été créés les antispam et
qui a inspiré leurs règles aux Google et autres Yahoo!.
• S’il est simple de balayer sa boîte de spam pour voir s’il
s’y trouve un « vrai » mail égaré, il est très dérangeant
de subir quotidiennement des dizaines de messages
non souhaités. C’est préjudiciable à la productivité des
entreprises et, de surcroît, de moins en moins efficace
vu la chute drastique, et logique, des taux de réponse.
• Mailjet devrait se préoccuper de voir comment stimuler
l’opt-in plutôt que de s’alarmer, en pseudo citoyen, d’un
dysfonctionnement dont elle est en partie
responsable…

8. L’image
de
e
la semain
er
King parisien
La folie de l’ouverture du 1 Burger

9. Point de vue :
Faites-vous un cadeau !

10. La crise ? Quelle crise ?
• Victime de la crise, vous ? Bien sûr que non ! Vous avez de
l’argent à ne plus savoir qu’en faire et votre budget com’ 2014
explose tout les plafonds (mais si mais si).
• C’est pourquoi Red Guy vous propose aujourd’hui une liste de
cadeaux composée des must-have 2013 de la communication, qui
vous aidera à coup sûr à dépenser « intelligemment » (ou pas…)
cet argent qui vous brûle les doigts – lucky you.
• Un avertissement cependant : toutes les idées qui suivent ne sont
pas forcément bonnes à suivre ! L
• Mais vous le saviez déjà…J

11. Pour voir le clip de ce classique,
cliquez sur l’image !

12. Cher Père Noël, je voudrais…
• Un peu de RA
• Beaucoup de Colette
• Quelques Native Ads
• Une petite web-série
• Un pop-up store bar éphémère
• Quelques fans pour ma page FB
• Une dizaine de billets sponsorisés
• Une opération un peu spéciale
• Et un film à gros budget !…

13. Un peu de RA
• Commençons par une idée quasi has-been,
en tout cas dans sa forme actuelle : la
Réalité Augmentée.
• Offrez-vous les services d’un geek de génie
qui inventera pour vous un projet original (on
a bien dit original), souvenons-nous par
exemple des lapins crétins au Grand Palais
lors de la Game Story de décembre 2011.
• Si certains s’accrochent encore aux simples
flash codes, la nouvelle génération de RA
semble cependant plus prometteuse… RDV
l’année prochaine !

14. Beaucoup de Colette
• Autre must : une collaboration avec le
concept store qu’on ne présente plus,
dirigé d’une main de maître par la bienaimée Colette.
• Converse, Coca-Cola, Disney, Vuarnet,
Vipp, Nixon, Pierre Hardy mais aussi
Carambar… ils sont nombreux à avoir
succombé. Si vous n’en faites pas partie,
vous pouvez encore filer dare dare leur
proposer une idée audacieuse (ou pas).
• Mais vous aurez quand même quelques
métros de retard !...

15. Quelques Native Ads
• Autre Big Tendance du moment, le
Native Advertising, ou Publicité Native
(pardon my french). Si vous ne voyez
pas de quoi on parle, il est probable
que vous ayez vécu en ermite depuis
quelques mois car tout le monde n’a
que ces deux mots à la bouche, nous y
compris (cf notre veille du 25/09).
• Rappelons tout de même qu’il n’y a rien
de bien nouveau, sauf peut-être le nom.
Sans même parler du bon vieux publireportage, dès les années 1900 Jell-O
avait lancé le concept des livres de
cuisine de marque.

16. Une petite web-série
• Comment ? Vous n’avez pas déjà lancé
votre web-série ? Mais à quoi songiezvous ?
• Comme tant d’autres en 2013, laissezvous tenter par l’aventure, engagez un
humoriste du web (Norman est déjà
pris, Stéphane de Groodt aussi, mais
La Connasse est encore libre) et créez
une web-série (de plus) qui – rien n’est
moins sûr, car les succès sont rares –
vous apportera peut-être le Big Buzz
dont vous rêvez !

17. ALLÔ ! NON
MAIS ALLÔ,
QUOI !
T’ES UNE
MARQUE ET
T’AS PAS DE
POP-UP
STORE ?? *
*on sait, on sait, c’est beaucoup trop 2013.
Un pop-up store bar éphémère
• Là aussi, rien de nouveau nous direzvous, les pop-up stores existent depuis
longtemps.
• Mais il doit bien y avoir quelques
exemples qui vous tentent ? Tel le
Barbie Bar de l’automne ou ceux
d’Amazon à San Francisco pour vendre
son Kindle, dont certains devant un
magasin Microsoft…
• Si vous ne vous êtes déjà pas offert
votre propre lieu éphémère superbranché, c’est le moment d’être taquin
ou inventif…

18. Quelques fans pour ma page FB…
• … ou des followers pour mon compte
Twitter ?
• Ah, vous pensiez encore qu’il suffisait
d’être créatif pour augmenter votre côte
de popularité sur le web et créer des
embouteillages sur votre page FB ?
• Tsss… pensez-vous, tout s’achète de
nos jours ! N’hésitez plus, ça ne coûte
quasiment rien. Allez, on vous a même
laissé une adresse sur la page d’après.
• (Profonde tristesse…)

20. Une dizaine de billets sponsorisés
• Savoir quel blog ou quelle socialite
choisir est un vrai casse tête : par
exemple, qui de The Blond Salad ou de
la page instagram de Cara Delavingne
servira au mieux vos intérêts ?
• Ne cherchez plus, le
site Campaygn vous aide à faire le tri !
• Vous pourrez enfin dormir sur vos deux
oreilles… et arrêter de vouloir être
présent à tout prix sur tout les réseaux
sociaux à la fois…

21. Une opération un peu spéciale
• Si pour vous, l’important, c’est de
surprendre, alors visez le must du must
(du WTF) : offrez à vos clients VIP un
séjour dans une des cabanes Shanty
Town du nouvel espace bidonville de la
chaîne hôtelière de luxe Emoya Hôtel &
Spa en Afrique du Sud.
• Pour 60 € (la moitié du salaire moyen
d’un Sud-Africain), vos clients pourront
passer la nuit dans un abri de fortune
(avec Wifi) en totale sécurité.
• « Que c’est pittoresque ! »

22. Et un film à gros budget !…
• Depuis le 2’30 de Chanel avec Nicole
Kidman, la planète luxe se rêve en long.
• De fait, les amours entre publicité et
cinéma donnent parfois naissance à de
beaux enfants (cf Wes Anderson &
Prada). Mais pas toujours…
• Allez, il n’y a pas de fatalité : certains
films à budgets colossaux sont parfois
de belles réussites (cf Cartier, Chanel,
Vuitton…). Souvenez-vous juste que
l’argent ne fait pas toujours le bonheur
(de vos consommateurs). !

23. Attention, danger potentiel !
• Vous l’aurez compris, cette liste de cadeaux de Noël est surtout
une liste de pièges à éviter ! Car même si dans le lot existent de
belles idées, le résultat dépend avant tout de la façon dont on se
sert de l’outil que l’on a à sa disposition.
• Correspond-il vraiment à la nature de la marque ? Va t’il permettre
de créer un lien intelligent entre le consommateur et le produit ?
• S’il permet une mise en scène pertinente et spectaculaire de votre
stratégie de marque, remerciez le Père Noël… S’il s’agit de tomber
dans la hype juste pour donner l’impression d’être branché, fuyez !

24. What’s new ?
• On n’est pas obligé d’être le premier en tout, et chevaucher une
tendance au bon moment est un art. Alors cherchez peut-être du
côté des nouvelles marottes du net et trouvez une façon inventive
de surfer sur les vagues du moment : le food porn bien sûr, qui ne
faiblit pas, mais aussi les selfies, les petits-chats-trop-mignons
(quoique…), le #Airponey... Les idées ne manquent pas !
• En tout cas, sauf si vous avez un budget 2014 réellement colossal
à disposition, ne le gâchez pas en actions inutiles.
• Passez de joyeuses Fêtes en regardant autour de vous, et, qui
sait, le Père Noël vous apportera-t-il peut-être LA Big Idea de
2014 !

26. Innovations et tendances

27. Attention papier méchant
Cliquez sur l’image pour télécharger le papier !
• Vous en avez marre des papiers à fleurs ou à cœurs ? Votre Grinch intérieur
tombe malade chaque année à Noël, confronté à la mièvrerie ambiante ?
Voici le papier qu’il vous faut, édité par le blogueur Golem13 !

28. Casque t’écoute ? (… sic)
Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo
• Vous en rêviez, Sony l’a fait : vous pouviez remporter son nouveau casque
en participant à un blind test musical accessible sur 4 abribus parisiens. Le
concours et la playlist étaient également accessibles sur Deezer.

29. Vivement aujourd’hui !
Cliquez sur l’image pour accéder à l’application
•
On sait l’amour des jeux de mots (souvent réussis) de Monoprix. L’enseigne
a lancé une application pour personnaliser (virtuellement pour l’instant)
certains de ses produits. Une idée sympa pour les cartes de vœux !

30. Index des liens
• L’internet de tous les objets :
http://www.zdnet.com/allseen-alliance-a-good-start-but-needs-enterpriseplayers-7000024128/
• Le manque à gagner des « faux » spam :
http://fr.pressking.com/communiques-de-presse/Mailjet-analyse-le-cout-des-mises-enspam-erronees-un-manque-a-gagner-annuel-de-1-7-Mrd-d-euros-064760
• Les pop-up stores d’Amazon :
http://blogs.wsj.com/digits/2013/11/29/whats-that-an-amazon-store/
• Campaygn : http://www.campaygn.com/
• Attention papier méchant : http://golem13.fr/papiers-cadeaux-noel-golem13/
• Casque t’écoute ? http://youtu.be/Ipk3dlKtZjo
• Vivement aujourd’hui : https://www.facebook.com/Monoprix/app_537891059621425

31. Dans quinze jours
Le Grand Quiz
2013

32. 01 43 26 64 07
eric@redguy.fr
Cette sem
On a parfo aine à la une :
is l’impre
ssion que
certaines
années on
passées à
t été
fermer de
s portes,
dénigrer,
à
à parer au
x urgence
sans aucu
s
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Ce sera le e vision du futur.
lot de 201
3. Que ce
Fêtes soie
s
nt l’occas
ion d’une
salutaire
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