La veille de red guy du 22.05.13 - la techno à bas prix

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La veille de red guy du 22.05.13 - la techno à bas prix

  1. 1. Au menu cette semaine• L’actu mise à nu :– Les mots pour le dire– Les Américains veulent taxer les ventes en ligne– Netflix veut resserrer les mailles du filet• Point de vue : la techno à bas prix• Innovations et tendances :– Un lieu pérenne pour l’éphémère– Une pizzeria solidaire– Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. Les mots pour le dire• La Texas Christian University a mené uneétude auprès de 300 cobayes qui montrequ’en matière de nutrition, les gens sontmoins sensibles aux calories contenuesdans un aliment qu’à l’effort nécessairepour l’éliminer.• De 3 groupes soumis à rien, à un nombrede calories ou à l’effort pour les éliminer,le dernier a mangé beaucoup moins queles deux autres. Alors que les termes"naturel" ou "sain" n’ont plus aucun effet àforce d’avoir été utilisés sans vergogne,ces images sont parlantes pour beaucoup.Cliquez sur l’image pour lire l’article
  4. 4. Les Américains veulent taxerles ventes en ligne• Les ventes online seront probablementbientôt soumises à une TVA (sales tax)de 2,9 à 7,5 % aux Etats-Unis.• Cette exemption, qui visait à l’origine àfavoriser une nouvelle forme decommerce, est désormais considéréepar beaucoup comme injuste vis-à-visdu commerce traditionnel.• Associée à la montée du showrooming,elle est jugée responsable de la faillitede grandes librairies et autrescommerces en dur.
  5. 5. Netflix veut resserrer les mailles dufilet• Selon Bloomberg, 10 M d’individus, soit25% de ses spectateurs, regardent laplateforme de VOD Netflix sans y êtreabonnés, du fait que les codes d’accèspeuvent être partagés au sein d’unemême famille ou entre amis.• Netflix, qui produit des contenusexclusifs comme House of cards,compte y mettre bon ordre bientôt, soitun renforçant ses procédures d’accès,soit… en augmentant ses prix !Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
  6. 6. L’œil de Red Guy sur les mots quiempêchent de grossir• L’expérience de la Texas Christian University estintéressante à plusieurs titres :– Elle montre, après d’autres, que les mots onttendance à être vidés de leur sens à force d’êtreutilisés à tort et à travers en publicité.– Elle souligne aussi que le chemin le plus direct versl’adhésion des gens ne passe pas forcément pardes avantages produits, même réels, mais aussipar des insights aussi cachés que fondamentauxpour l’efficacité finale des messages.• Il est difficile de ne pas songer à ces milliards d’eurosdépensés chaque année derrière des promessesproduits plus écoutées, reposant sur des insightssuperficiels (voire pas d’insights du tout…).• Pas de doute, il y a un bel avenir pour les (vrais)stratèges… si le big data ne les dévore pas !
  7. 7. Point de vue :La techno à bas prix
  8. 8. La crise• On ne parle que d’elle depuis 2008…• La crise est une période particulièrement trouble pour l’économie,elle symboliserait le déclin des entreprises, si l’on en croit ce quiest dit ça et là.• Et pourtant, elle fait travailler les marques (notamment techno)comme jamais et les poussent à redoubler d’efforts pour imagineret développer des produits performants à des prix très compétitifs.• Pour certaines marques, la crise est une pestiférée, pour d’autresune aubaine : petit tour d’horizon de la techno à bas prix.
  9. 9. Ryght Jakarta, hype et abordable• Les amateurs de musique et de beauxobjets vont être ravis par ce casque.• Il rassemble tout ce que l’on peutespérer pour écouter de la musique :une reproduction sonore de très bonnefacture grâce à des transducteurs choisisminutieusement et des matériaux nobles(connecteurs dorés or, structure enalluminium)• Le prix est plus qu’attractif pour unproduit de cette catégorie : 99 €
  10. 10. Le baladeur D-Jix M330• Depuis quelques années, on en auraitpresque oublié qu’il n’y a pas qu’Appledans le monde des baladeurs MP3.• Touches sensitives, autonomie de 12heures en écoute, radio FM intégrée,port pour cartes mémoires SD, cebaladeur a tout d’un grand, sans leprix…• 35 €
  11. 11. Nokia s’adapte à la crise• Le groupe de téléphonie finlandais a sus’adapter aux aléas de la crise etproposer un modèle low-cost.• Il propose tous les services classiques :applications, photo, vidéo, GPS etaccessoirement téléphone.• Seul hic, la connexion 3G n’est paspossible, mais à ce prix-là, peut-on leuren vouloir…?• Prix approximatif : 70 €
  12. 12. Ecran Samsung S22B150N• Cet écran incarne à merveille le lowcost…• Il s’agit d’un moniteur de 21,5’’ Full HD,économe en énergie (30 W), qui offreun excellent taux de contraste.• Samsung offre ici un confort de visionde qualité pour les travaux multimédiasqu’il s’agisse de traitement photo ou demontage vidéo.• Prix : 110 €
  13. 13. Tablette Logicom Tab 1050• Ressemblant physiquement à l’iPad,cette tablette possède un cerveau toutà fait différent.• Il s’agit du système Google Android(4.0).• Points faibles : batterie de 5 heuresd’autonomie, ludothèque assez limitée• Points forts : double webcam, existe encinq formats, une marque française,son prix (99 €)
  14. 14. Le Bic Phone• Le concept de Bic, c’est le jetable.• Attention, ici, ça n’est pas l’hardware quiest jetable mais le forfait.• 30 € sans engagement, rechargeableavec des Mobicartes allant de 5 à 100 €.• Concernant le réseau de distribution, onse refait pas : chez les buralistes(comme pour les briquets), maisons dela presse (comme pour les Bic),supermarchés (comme pour les rasoirs).
  15. 15. Canon A2500, HD à bas prix• Canon fait partie des marquesstatutaires qui savent mobiliser leursavoir-faire technologique pour réduireles coûts de conception d’un produitsans en faire baisser la qualité.• C’est ainsi que la marque a emprunté àdes produits existants (Ixus 132 et 135)des atouts techniques performantscomme un gros capteur, un processeurspécifique qui permet un autofocusrapide, etc.• Prix : 99 €
  16. 16. Gear4 StreetParty 5 VS. Bose• Il n’y en a pas que pour la célèbremarque américaine Bose, qui proposede très belles stations audio avec leprix qui va avec…• Ce produit (adapté au dernier iPhone5) est disponible pour 70 €, un prix trèséloigné des standards de cettecatégorie de produits, et saura trouverpreneurs.
  17. 17. Mobiles recyclés• La techno à bas prix peut aussi venird’un élan responsable : pourquoi nepas allonger la durée de vie desportables alors que les marques, parune innovation constante, nous incitentà en changer fréquemment?• C’est la raison pour laquelle denombreux sites fleurissent, offrant desmobiles déjà utilisés à des prix trèsattractifs. Parmi eux :magicrecycle.com, recycler.fr,planeterecycle.com, love2recycle.com.
  18. 18. Apple et ses MacBooks à prix serrés• Comment proposer des ordinateurs deseconde main, à des prix compétitifs,sans pour autant brader une image demarque premium?• C’est la question qu’a dû se poser Appleau moment de trouver une seconde vieaux produits qui lui étaient retournés…• La réponse se fait en deux temps :proposer le service de façon trèsdiscrète sur son site, reconditionner leproduit en conservant la qualité dupackaging que l’on connait.
  19. 19. Il y en a pour tout le monde• La crise est propice à des marques challengers, parfoisinconnues, qui profitent de la perte de pouvoir d’achat desconsommateurs pour prendre les parts de marchés deleurs concurrents.• Certaines marques statutaires ont compris le message etredoublent d’inventivité pour ne pas laisser rogner leur partdu gâteau. C’est par exemple le cas d’Apple, avec unpositionnement pourtant premium, qui propose désormais(discrètement) des produits reconditionnés à prix cassés.
  20. 20. Innovations et tendances
  21. 21. Un lieu pérenne pour l’éphémèreCliquez sur l’image pour voir l’article• Quand il faut créer un lieu pérenne pour une activité par nature éphémère,l’événementiel, la tâche est rude. Le designer Mathieu Lehanneur a relevé dedéfi avec l’Electric, situé dans le Parc des Expositions de Paris
  22. 22. Une pizzeria solidaire• Face à l’austérité, la pizzeria Sorbillo, haut lieu de la gastronomie à Naples,renoue avec une formule datant de la 2ème Guerre mondiale : « Mangezaujourd’hui, payez dans huit jours. » Un prêt solidaire à court terme…
  23. 23. Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinièreCliquez sur l’image pour voir l’article• La célèbre marque de lingerie donne libre cours à l’inventivité de ses salariésen créant des « micro start-up » autour de ceux qui ont une idée. 1er ex : laligne Sporty ! by PTT pilotée par la responsable de la communication.
  24. 24. Index des liens• Les mots pour le dire : http://www.telegraph.co.uk/health/dietandfitness/10014291/How-an-exercise-menu-helps-us-shed-the-pounds.html• Netflix veut resserrer les mailles du filet : http://www.businessweek.com/videos/2013-04-22/millions-watch-netflix-without-paying#r=rss• Un lieu pérenne pour l’éphémère : http://www.lemoniteur.fr/159-culture/article/insolite/20373290-paris-electric-ou-le-design-techno-vegetal-au-service-de-la-culture-alternative• Princesse Tam-Tam organise sa propre pépinière :http://www.lemonde.fr/economie/article/2013/05/10/princesse-tam-tam-parie-sur-les-start-up-internes_3174969_3234.html
  25. 25. La semaine prochaine

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