Au menu cette semaine• L’actu mise à nu :  – Du nouveau dans la distribution en France  – L’attractivité du X  – La renais...
L’actu mise à nu
Du nouveau dans la distribution          en France• Les initiatives fleurissent malgré l’automne :  – Après les collection...
L’attractivité du X• L’agence de design Graphèmes s’est  intéressée à l’origine du nom barbare des  médicaments, se fondan...
La renaissance de Megaupload• L’hébergeur Megaupload s’apprête à  renaître de ses cendres en fin d’année  sous le nom de M...
L’œil de Red Guy sur la distribution• Il est intéressant d’observer ces mouvements  apparemment antagonistes :   – D’un cô...
L’image de la semaine
Point de vue : L’élégance
Petite histoire de l’élégance• L’élégance en tant que culture est d’une acception assez récente.• Il est défini ainsi par ...
Balzac, père de l’élégance moderne• En effet, la Comédie humaine, et plus précisément le Traité de la  vie élégante, ont e...
L’élégance : style ou comportement ?• En opérant un léger retour en arrière, on s’aperçoit que l’émergence  de la notion d...
L’élégance est mentale• Georges Vigarello pressent une évolution déterminante entre  cette période « moderne » d’il y a 25...
La French Touch• L’élégance est-elle alors française ? Bien qu’il soit orgueilleux de le  penser, certains fragments de no...
La French TouchDes Français signent la musique de campagne de Barack Obama
La Grande Bretagne, autre nation de l’élégance• Certains parlent de l’élégance britannique comme de la mère de  toutes les...
Quelques autres grandes nations de l’élégance• L’Italie : l’élégance à l’italienne, à l’opposé de celle de nos voisins  d’...
Élégance ou dandysme ? (1/2)• On associe souvent élégance et dandysme. Or ce n’est que  lorsque la recherche de style est ...
Élégance ou dandysme ?
Élégance ou dandysme ? (2/2)• En somme, le dandysme ne dit rien et montre peu, c’est pour  cette raison qu’il rencontre so...
Les marques font-elles preuve d’élégance ?• L’usage du registre de l’élégance par les marques est délicat. On a  vu que, p...
Les champs d’élégance d’une marque : la forme• On parle souvent d’élégance lorsque l’on traite des lignes, des  courbes d’...
Les champs d’élégance d’une marque : l’esprit• Une marque peut faire preuve d’élégance notamment dans sa  gestion de l’ina...
L’élégance, ce « je ne sais quoi… »• Au final, la vraie élégance – que le monde entier nous envie au  point d’utiliser fré...
Innovations et tendances
Vis ta vie                      Cliquez sur l’image pour accéder au site•   Pour attirer l’attention des candidats, une no...
Le cinéma s’invite au menu                            Cliquez sur l’image pour accéder au site•   La chaîne de restauratio...
Oiseaux en colère chez McDonald’s China                           Cliquez sur l’image pour voir le site•   McDonald’s Chin...
Index des liens• The game of your life (OzU) : http://vimeo.com/48746875• Partenariat Mc Donald’s China et Angry Birds :  ...
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La veille de red guy du 24.10.12 l'élégance

  1. 1. Au menu cette semaine• L’actu mise à nu : – Du nouveau dans la distribution en France – L’attractivité du X – La renaissance de Megaupload• Point de vue : l’élégance• Innovations et tendances : – Vis ta vie – Le cinéma s’invite au menu – Oiseaux en colère chez McDonald’s China
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. Du nouveau dans la distribution en France• Les initiatives fleurissent malgré l’automne : – Après les collections PS, Ikea monte en gamme dans les fauteuils et canapés. Par ailleurs il crée une segmentation inédite sur ses meubles d’enfants et introduit des meubles à appareils multimédias intégrés. – So Ouest, le centre commercial nouvelle génération d’Unibail ouvert mercredi dernier à Levallois, accumule les « first » : le plus grand Marks & Spencer d’Europe continentale, la 1ère boutique Lego en France, le 1er voiturier pour scooters… – Enfin Costco, grand rival de Wal Mart aux USA, va ouvrir son 1er magasin en Europe continentale dans le centre commercial Red Line à Bussy-Saint-George… en 2015.
  4. 4. L’attractivité du X• L’agence de design Graphèmes s’est intéressée à l’origine du nom barbare des médicaments, se fondant sur les travaux de Rob Stepney, chercheur britannique, sur 1.500 noms déposés : en 18 ans, le pourcentage de ceux commençant par X et Z a augmenté de 136% et de 400%.• Explications, ces lettres bizarres « font scientifique », le X impliquant entre autres l’efficacité (cf les rayons X). Et le succès des premiers a créé un effet de Panurge sur les suivants…
  5. 5. La renaissance de Megaupload• L’hébergeur Megaupload s’apprête à renaître de ses cendres en fin d’année sous le nom de Mega.• C’est son fondateur controversé, Kim Dotcom, qui l’annonce en signalant un système de chiffrage des fichiers (dont les utilisateurs qui le souhaitent auront la clé) qui devrait le rendre légalement inattaquable...• À moins de revenir sur le principe du droit à la protection de la vie privée…
  6. 6. L’œil de Red Guy sur la distribution• Il est intéressant d’observer ces mouvements apparemment antagonistes : – D’un côté des projets prenant conscience que, pour combattre le e-commerce, les lieux d’achat doivent avant tout être des lieux de vie (cf le désamour des hypers), et donc comporter un certain nombre de services qui seront demain jugés élémentaires. – De l’autre un cost-killer pur jus qui fait trembler Walmart aux Etats-Unis.• En réalité, ils constituent les deux faces d’une même monnaie régissant les liens entre les gens et les marques : la demande de « plaisir ajouté » pour l’effort fourni (se déplacer et éventuellement acheter) assortie d’une attente du « prix le plus bas » lié à l’esprit de casino de la société de consommation…
  7. 7. L’image de la semaine
  8. 8. Point de vue : L’élégance
  9. 9. Petite histoire de l’élégance• L’élégance en tant que culture est d’une acception assez récente.• Il est défini ainsi par le petit Larousse : – « Qualité de quelqu’un qui se distingue par son goût, son choix en matière de vêtements, par sa grâce dans ses manières, etc. – Qualité de ses manières elles-mêmes ; chic, distinction »• On a, jusqu’au XIXème siècle, parlé d’élégance pour qualifier l’apparence d’un objet. Ce n’est que sous la plume du père de Rastignac que le sens actuel et son rapport à l’Homme a pris son essor.
  10. 10. Balzac, père de l’élégance moderne• En effet, la Comédie humaine, et plus précisément le Traité de la vie élégante, ont encouragé ce glissement sémantique.• Pour Georges Vigarello, historien spécialiste du corps et de la beauté, la raison de cette évolution est avant tout historique. La Révolution française a notamment permis que la distinction entre individus ne se fasse plus uniquement par l’appartenance à une classe : la tenue et le style pouvaient désormais permettre aux « déclassés » de revendiquer un autre statut. Ainsi on se souvient que l’étudiant en médecine Bianchon, dans le Père Goriot, s’habillait à Londres (déjà !) pour se différencier de ses congénères.
  11. 11. L’élégance : style ou comportement ?• En opérant un léger retour en arrière, on s’aperçoit que l’émergence de la notion d’élégance n’est pas très éloignée de celle d’honnête homme. C’est le XVIIème siècle qui a vu naître le standard de « l’honnête homme », censé incarner à la fois politesse, culture, courage, modestie et style. L’élégance est, selon ce modèle, un comportement et non une simple recherche de style.• Le comte de Buffon, le jour même de sa réception à l’Académie Française, avait d’ailleurs prononcé un discours sur le style dont le célèbre « le style est l’homme même » est resté célèbre.
  12. 12. L’élégance est mentale• Georges Vigarello pressent une évolution déterminante entre cette période « moderne » d’il y a 250 ans qui mettait en scène « la coïncidence entre la façon dont on bouge et celle dont on se comporte » et notre époque où « l’apparence (l’extérieur) doit révéler la personnalité (l’intérieur). »• L’élégance est dorénavant foncièrement liée au comportement et est donc avant tout mentale.
  13. 13. La French Touch• L’élégance est-elle alors française ? Bien qu’il soit orgueilleux de le penser, certains fragments de notre culture nous confortent dans l’idée que la France règne sur l’élégance : Coco Chanel, l’art de la table, la domination sur la mode, etc.• L’existence reconnue d’une French Touch, délicate à définir car s’exprimant dans des domaines très variés (luxe, gastronomie, musique, architecture, entertainment…) conforte cette prétention.• On ne peut pas nier en tout cas cette capacité gauloise à teinter chaque démarche créative d’audace et d’esprit.
  14. 14. La French TouchDes Français signent la musique de campagne de Barack Obama
  15. 15. La Grande Bretagne, autre nation de l’élégance• Certains parlent de l’élégance britannique comme de la mère de toutes les autres. Quelques pas dans le quartier des Houses of Parliament éclairent sur ce qu’est l’élégance britannique : le style et le goût dans la mesure et dans les règles de l’art.• L’élégance britannique est une affaire de règles. A cause d’une culture où l’étiquette tient une place importante dans les relations sociales, il s’agit de porter les vêtements et les chaussures adéquates en fonction du lieu et des occasions. C’est un protocole codé mais d’une grande diversité selon qu’on se rend en ville ou à la campagne, à un mariage ou un simple dîner mondain, à un cocktail ou un match sur le Central Court de Wimbledon.
  16. 16. Quelques autres grandes nations de l’élégance• L’Italie : l’élégance à l’italienne, à l’opposé de celle de nos voisins d’outre-Manche, veut s’affranchir des règles. Sans ignorer l’art du sartorial (l’art de bien se vêtir) – les italiens sont bien au fait de ces choses-là –, l’élégance transalpine aime jouer avec les codes, les emmêler, les réinterpréter, sans tomber dans la caricature.• Le Japon : si la culture nippone a subi une influence occidentale depuis plus un siècle, le mythe de la Geisha reste vivant (il en resterait encore 1500) : un modèle de goût et d’élégance entraînées aux différentes disciplines artistiques que sont le chant, la musique, la poésie, la danse, l’art floral et l’art du thé.
  17. 17. Élégance ou dandysme ? (1/2)• On associe souvent élégance et dandysme. Or ce n’est que lorsque la recherche de style est poussée à l’extrême que l’élégance devient dandysme… et perd son vrai sens.• En effet, quand la recherche de style est érigée en valeur suprême et dénature son objet, elle devient superficielle. L’élégance dit quelque chose de profond sur la personne là où le dandysme n’en montre qu’une parcelle, voire la masque.
  18. 18. Élégance ou dandysme ?
  19. 19. Élégance ou dandysme ? (2/2)• En somme, le dandysme ne dit rien et montre peu, c’est pour cette raison qu’il rencontre souvent le mépris : – Le peintre Jean-Louis Forain appelait le comte de Montesquiou, chantre du dandysme, « Grotesquiou » – Killian Hennessy, fondateur des parfums By Killian n’hésite pas à parler d’un « cliché dandy »
  20. 20. Les marques font-elles preuve d’élégance ?• L’usage du registre de l’élégance par les marques est délicat. On a vu que, pour créer une relation de sens sur son produit/sa marque – et donc éviter de passer pour superficielle –, l’élégance doit être une posture mentale.• « Le style naturel ne peut être que vrai et, quand il est faux, lerreur est de fait et nos sens la corrigent tôt ou tard ». Antoine de Rivarol• Une marque souhaitant revendiquer l’élégance comme valeur de marque devra nécessairement proposer, à travers ses publicités comme dans ses autres formes de communication, une vision de la vie et non une élégance formelle, sous peine de passer pour une marque dandy.
  21. 21. Les champs d’élégance d’une marque : la forme• On parle souvent d’élégance lorsque l’on traite des lignes, des courbes d’un produit : un flacon de parfum, une voiture, un téléphone, etc. C’est alors plus particulièrement le design de la marque qui est mis à l’honneur.• Ce jugement esthétique peut également concerner un point de vente : matériaux utilisés, style du personnel, etc
  22. 22. Les champs d’élégance d’une marque : l’esprit• Une marque peut faire preuve d’élégance notamment dans sa gestion de l’inattendu et de l’aléatoire (l’attitude lors d’un litige par ex.) ou quand elle offre un service potentiellement rémunérateur… (par exemple, un lieu qui propose un chauffeur et ne le fait pas payer)• S’investir dans des œuvres culturelles, humanitaires ou caritatives dénotent également cet esprit qui signe l’élégance d’une marque.
  23. 23. L’élégance, ce « je ne sais quoi… »• Au final, la vraie élégance – que le monde entier nous envie au point d’utiliser fréquemment nos mots pour cela – est cette capacité qu’a un individu de se distinguer des autres grâce à un mystérieux cocktail de qualités très repérables mais infiniment difficile à reproduire, au sein desquelles on peut citer l’audace discrète, le flair ou le contrôle sans effort.• Mais il est une qualité qui signe encore plus fortement l’élégance, en particulier de nos jours : le désintéressement. Vis-à-vis du statut, de l’argent, de la gloire, de la rentabilité… en un mot du vulgaire !• Il s’agit là d’un sacrifice que bien peu de marques sont prêtes à consentir aujourd’hui...
  24. 24. Innovations et tendances
  25. 25. Vis ta vie Cliquez sur l’image pour accéder au site• Pour attirer l’attention des candidats, une nouvelle université d’Istanbul a imaginé un jeu de rôle sur Facebook basé sur la future timeline de chacun.
  26. 26. Le cinéma s’invite au menu Cliquez sur l’image pour accéder au site• La chaîne de restauration américaine Denny’s lance, à l’occasion de la sortie du film le Hobbit, un voyage inattendu avec des menus reprenant des mets fictifs inventés par Tolkien : lembas (pain elfique) et smoothie aux baies de Bilbo pourront être dégustés !
  27. 27. Oiseaux en colère chez McDonald’s China Cliquez sur l’image pour voir le site• McDonald’s China vient de mettre en place un partenariat avec le célèbre jeu vidéo Angry Birds : en jouant à l’intérieur d’un restaurant, le joueur peut avoir accès à des modes de jeu cachés, obtenir des bonus, etc.
  28. 28. Index des liens• The game of your life (OzU) : http://vimeo.com/48746875• Partenariat Mc Donald’s China et Angry Birds : http://adage.com/article/creativity-pick-of-the-day/mcdonald-s- china-partners-angry-birds-special-edition-gameplay/237906/• Innovation Denny’s pour le film Le Hobbit : http://adage.com/article/news/denny-s-launch-middle-earth- inspired-menu/237907/
  29. 29. La semaine prochaine

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