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Les Twees
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Son origine
• Même si on parle beaucoup de la génération twee cette année, le
terme, lui, existe depuis longtemps. En 2003...
Le twee-pop
• A la fin des années 80 au Royaume-
Uni, né un courant musical, le twee-
pop, qui utilise les codes du rock,
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Qui sont les twees?
• Dans le monde des bisounours, on ne
parle pas d’Ebola, des différents
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Le twee fait son cinéma
• Il se réfugie dans les films de Wes
Anderson pour fuir la réalité du
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Tout un style !
• Les matières souples et usées, le
style décalé et vintage mais mignon
sont des codes du twee.
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Adepte du DIY
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tricot… La tendance Do It You...
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Bien loin de la réalité du monde
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Avis d’un spécialiste
• L’anthropologue de la jeunesse à l’UCL, Olivier Servais, a fait des
recherches pour comprendre que...
Positivons !
• Avec leur esprit gentillet et humaniste,
les twees militent de manière passive
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Innovations et tendances
Vie sociale après la mort
• Une nouvelle mise à jour est disponible sur Facebook. Désormais, n’oubliez
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La veille de red guy du 25.02.15      les twees
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La veille de red guy du 25.02.15 les twees

  1. 1. Au menu cette semaine • L’actu mise à nu : – L’économie solidaire – Français : fidèles mais exigeants – Miami, elle a tout d’une grande • Point de vue : Les Twees • Innovations et tendances : – Vie sociale après la mort – Imprimer sa maison en 3D – La bière fraiche qui dénude
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. L’économie solidaire avance • Selon le baromètre annuel de la Fevad, les achats de produits et services sur un site collaboratif croissent fortement : 20% des cyberacheteurs ont sauté le pas en 2013, 35% en 2014 et les intentions passent à 60% en 2015. • Il y a encore un fossé entre l’intention et l’acte : pour le couchsurfing ou l’emprunt d’outils, le taux est 1 sur 3. Pour l’achat de fruits & légumes en direct auprès des producteurs, 7% des gens en ont acheté vs. 27% d’intention, soit 1 sur 4. Mais on s’attend à 30% d’acheteurs en 2015. les mentalités évoluent… Cliquez sur l’image pour lire l’article
  4. 4. Français : fidèles mais exigeants • Selon une étude Accenture, le Français est parmi les consommateurs les plus fidèles aux marques et aux enseignes (45% vs 31,5% en moyenne). • Quand ça se passe mal, 73% seraient restés s’ils avaient été mieux traités, et seuls 26% envisageraient de revenir. • Griefs les plus fréquents : – Problème non résolu dès le premier échange (87%) – Interlocuteur incapable de répondre à leurs questions (85%) – Temps d’attente trop long (84%)…Cliquez sur l’image pour lire l’article
  5. 5. Miami, elle a tout d’une grande • Les opérateurs "téléphoniques" tentent sans arrêt de créer de la différenciation sur un marché où règne le panurgisme. • La Bbox Miami de Bouygues Telecom propose un décodeur TV 100% Android, avec plusieurs fonctionnalités inédites : des applis Android, des suggestions de programmes (en partenariat avec la start-up Spideo), des services Google… • Cerise sur le gâteau, cette box propose, au-delà d’une télécommande simplifiée, un pilotage direct par smartphone, de la sélection des chaînes à la commande vocale.Cliquez sur l’image pour lire l’article
  6. 6. L’œil de Red Guy sur les Français, fidèles mais exigeants • Surprise, surprise : les Français ont des exigences vis- à-vis des marques et des enseignes avant, pendant et après l’acte d’achat. Moyennant quoi, si ces exigences sont satisfaites, ils seraient 40% plus fidèles que la moyenne des pays matures, ce qui n’est pas rien. • Cette analyse devrait faire réfléchir certains décideurs marketing/com quant à l’allocation de leurs ressources financières, humaines et de temps. En effet, quand on sait qu’1/4 seulement des abandonnistes envisagent de revenir à la marque et qu’on connaît le coût d’acquisition d’un client fidèle, de nombreux euros seraient mieux investis dans les services après-vente, les centres d’accueil téléphonique ou la formation des vendeurs que dans la publicité (surtout si la dite publicité risque de faire baisser les intentions d’achat, comme 4 campagnes online sur 10 en moyenne*). Tout communique, comme se plaisent à le répéter les apôtres de l’intégration...
  7. 7. Point de vue : Les Twees
  8. 8. Bienvenue chez les Twees Cette semaine, comme pourrait le laisser croire le titre de cette Veille, Red Guy ne s’intéresse pas aux personnes qui envoient des tweets mais à cette nouvelle tendance bisounours, tout droit venue des USA. La tendance twee est une "révolution culturelle" qui tente de gérer la cruauté du monde en douceur. Nous avons mené notre enquête pour décrypter cette génération passéiste qui aime le vintage et les cupcakes. Nous nous sommes intéressés à l’origine de cette tendance, pour faire ensuite le profil type d’un twee et des valeurs qu’il véhicule. Peut-être que vous reconnaîtrez-vous ?
  9. 9. Son origine • Même si on parle beaucoup de la génération twee cette année, le terme, lui, existe depuis longtemps. En 2003, il fait son apparition dans le Urban Dictionary : il définit « quelque chose de doux et mignon, jusqu’à en devenir écœurant ». Twee provient du mot anglais « sweet »* qui est déformé par les enfants qui ont du mal à le prononcer. • Il est remis au goût du jour avec la parution du livre de Marc Spitz, avec sa théorie sur cette tendance Twee: The Gentle Revolution in Music, Books, Television, Fashion & Film. • Et tout a commencé avec le twee-pop…
  10. 10. Le twee-pop • A la fin des années 80 au Royaume- Uni, né un courant musical, le twee- pop, qui utilise les codes du rock, voire du punk, avec un côté doux, ce qui donne un résultat similaire à la pop qu’on appelle aussi indie-pop. Des artistes comme The Pastels, The Wake, Heavenly, The Field Mice et Belle And Sebastian sont les stars de ce nouveau genre de musique. • Pour vous aider à les reconnaître, voici quelques indices…
  11. 11. Qui sont les twees? • Dans le monde des bisounours, on ne parle pas d’Ebola, des différents conflits dans le monde, du chômage, de la crise économique… On fuit les actualités sombres et le monde des adultes pour retomber en enfance. Le twee voit la vie en rose et de manière positive. • C’est un adulescent insouciant, pas spécialement beau mais toujours mignon. Ses valeurs : la gentillesse et le partage.
  12. 12. Le twee fait son cinéma • Il se réfugie dans les films de Wes Anderson pour fuir la réalité du monde, avec tous ces personnages et leur garde-robe, tous ces décors, tous ces accessoires et toutes ces B.O. Le monde d’Anderson est une référence twee de base. • L’actrice Zooey Deschanel, dans la série New Girl avec ses robes pastelles est l’icône des twees. • L’univers de ce cinéma twee influence les garde-robes des adeptes !
  13. 13. Tout un style ! • Les matières souples et usées, le style décalé et vintage mais mignon sont des codes du twee. • Tout comme Wes Anderson, les hommes portent des costumes en velours, avec des chaussures Wallabee en daim ou en nubuck, de gros pulls tricotés en laine ornés de motifs hivernaux. • Pour les femmes, on s’inspire de Taylor Swift, tenues girly 50-60’s, motifs vichy, chaussures vernies, lunettes vintages…
  14. 14. Adepte du DIY • Faire des cupcakes, une déco colorée et pailletée, des confitures maison, du tricot… La tendance Do It Yourself permet de faire appel à sa créativité tout en faisant des économies, ce qui correspond parfaitement au twee ! • Après ces réalisations, ils partagent leurs créations sur Instagram ou Pinterest, avec des filtres pastel et en jouant sur les effets de lumière. Certains les vendent sur le site Etsy (vente/achat d’objets faits main).
  15. 15. Les cousins asiatiques • Le Kawaii est une culture omniprésente au Japon, depuis 2000, qui est traduit par tout ce qui est mignon. Peu importe l’âge, on aperçoit dans les rues japonaises des adeptes, dont une majorité de femmes, avec des objets et vêtements mignons à la limite des vêtements d’enfants. Cette culture symbolise l’innocence, la beauté et la pureté. • Hello Kitty, le chat porte-bonheur, est la figure de ce phénomène. Les mangas ont permis de développer cette culture du mignon.
  16. 16. Bien loin de la réalité du monde • Contrairement à la génération hippie, qui tentait de changer la société, le twee vit dans une bulle aseptisée qui est loin des réalités du monde qui l’entoure. Il espère vivre plus heureux dans son cercle mais ne se fait pas d’illusions quant à changer le monde. Il vit dans le déni et est nostalgique. Pour lui, « avant c’était mieux ». Ne vas vouloir voir la vérité en face et vivre dans un monde de bisounours lui fait manquer son devoir de citoyen, ce qui peut le faire passer pour irresponsable. • Mais avec ces valeurs trop belles pour être vraies, on peut se demander si le twee est si naïf que ça.
  17. 17. Avis d’un spécialiste • L’anthropologue de la jeunesse à l’UCL, Olivier Servais, a fait des recherches pour comprendre quelles étaient les causes de l’émergence de cette tendance. • Selon lui, c’est une révolution des valeurs, car faire partie du mouvement twee, c’est prôner la possibilité de l’existence d’un monde plus gentil pour faire face à la cruauté du monde. Ce monde devrait s’étendre à la société… une société dans laquelle on se voilerait la face et où on nierait les inégalités sociales. Si ce genre de société existait, elle serait superficielle et donc sans politique. Il démontre que ce mouvement est le symptôme d’une société individualiste, sans projet collectif.
  18. 18. Positivons ! • Avec leur esprit gentillet et humaniste, les twees militent de manière passive pour un monde plus serein. • Certains se réfugient dans ce monde doux et gentil pour se sentir rassuré, en particulier quand ils sont confrontés aux difficultés de l’âge adulte, ils renoncent et repartent dans le monde de l’enfance. • De doux rêveurs, soit, mais dans notre monde actuel, un peu de positif ne ferait peut-être pas de mal. N’est-ce pas Coca-Cola…
  19. 19. Innovations et tendances
  20. 20. Vie sociale après la mort • Une nouvelle mise à jour est disponible sur Facebook. Désormais, n’oubliez pas de mettre dans votre testament qui sera le légataire de votre profil afin que celui-ci puisse continuer à vivre ou soit supprimé.
  21. 21. Imprimer sa maison en 3D • Construire 10 maisons en 24h grâce à l’impression 3D, l’entreprise WinSun a relevé le défi . Pour continuer sur sa lancée, elle a également construit un immeuble de 5 étages sur le même principe. Un jeu d’enfant ! Cliquez sur l’image pour lire l’article
  22. 22. La bière fraiche qui dénude Cliquez sur l’image pour voir la vidéo • Un packaging original pour cette cannette de bière brésilienne qui est équipée d’une technologie et s’adapte à la température. Sur la canette, on y trouve une pin-up qui se dénude quand la température baisse.
  23. 23. Index des liens • L’économie solidaire avance : http://www.fevad.com/espace-presse/nquete- fevad-csa-sur-les-perspectives-d-achats-sur-internet-en-2015 • Français : fidèles mais exigeants : http://www.lefigaro.fr/conso/2015/02/11/05007-20150211ARTFIG00009-les- consommateurs-francais-sont-difficiles-a-reconquerir.php • Miami, elle a tout d’une grande : http://www.01net.com/editorial/644048/on- a-essaye-la-bbox-miami-le-boitier-tv-sous-android-de-bouygues-telecom/ • Strip-tease selon la température: https://www.youtube.com/watch?v=ZOsiKI_Uexg
  24. 24. La semaine prochaine

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