Etudes de cas Webmarketing Auvergne Business

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Etudes de cas Webmarketing Auvergne Business

  1. 1. Générer du trafic et des contacts sur le site auvergne -business.fr Référencement payant Accéder au site Agence Régionale de Développement Economique de l’Auvergne Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
  2. 2. Té m o i g n a g e d e l ’A g e n c e Ré g i o n a l e d e D é v e l o p p e m e n t Ec o n o m i q u e s u r l a m i s s i o n « Notre travail avec Regional Partner nous a permis de rendre notre site web plus attractif pour les dirigeants d’entreprises en construisant des pages plus « commerciales » dédiées à l’implantation de leurs activités en Auvergne. D’un point de vue fréquentation, le nombre de visites sur le site a été quasiment doublé durant la campagne de référencement payant ». Equipe Auvergne Business Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
  3. 3. OBJECTIFS DE LA MISSION 1. Prospecter et détecter, via le support internet, des projets d’implantation susceptibles de s’implanter sur le territoire d’Auvergne Business. 2. Promouvoir le territoire de la Région Auvergne auprès d’une cible de dirigeants / créateurs d’entreprises extérieures à l’Auvergne. 3. Favoriser les échanges avec des dirigeants d’entreprise porteurs de projets d’investissement. Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
  4. 4. NOS MISSIONS - Conseils et accompagnement sur - Définition des cibles. l’optimisation du site internet afin de - Analyse du comportement des internautes provenant des campagnes valoriser la promotion du territoire et la - Mise en place d’une stratégie de détection de projets d’implantation. référencement payant pour être visible par ces cibles sur Google. - Valorisation du territoire et l’offre des de référencement payant. - Recueil des informations stratégiques au regard des objectifs. services apportés aux entreprises par - Assurer du trafic qualifié en diminuant l’ARDE Auvergne. les rebonds*. - Optimisation de la stratégie webmarketing pour accroître les - Favoriser le contact avec des dirigeants d’entreprises potentiellement 1 sélectionnés (trafic, nombre de pages intéressés par l’Auvergne. Optimisation de la navigation et des pages internet performances sur les indicateurs vues, nombre de contacts). Mise en place d’une action de référencement payant Evaluation des résultats Webanalytics 2 * Rebond = le pourcentage d'internautes qui sont entrés sur une page Web et qui ont quitté le site après, sans consulter d'autres pages. (Ils n'ont donc vu qu'une seule page du site) Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing 3
  5. 5. Optimisation de la navigation et des pages internet A s s i s t a n c e à m a î t r i s e d ’o u v r a g e OBJECTIFS : Améliorer les performances du site internet www.auvergne-business.fr et des pages de destination afin de susciter un maximum de contacts. • Audit du site internet • Amélioration de la navigation et de l’ergonomie • Conseil sur le contenu rédactionnel Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
  6. 6. R E F E R E N C E M E N T PAYA N T OBJECTIFS : Mettre en place une campagne de promotion et de détection de projets d’implantation sur le moteur de recherche Google. Résultats (sur 9 mois) + 19 567 visiteurs + 190 contacts + 13 projets Mise en œuvre du référencement payant - Le porteur de projet clique sur l’annonce et accède au site internet. Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
  7. 7. W E B A N A LY T I C S OBJECTIF : Suivi permanent du trafic du site internet et des contacts générés afin d’optimiser en continu les actions on-line. Analyse de différents indicateurs de performance : • Mots clés requêtés par l’internaute qui SUIVI & OPTIMISATION PERMANENTE a rempli un formulaire des actions on-line mises en place pour • Nombre de visites augmenter la qualité des contacts et • Nombre de visiteurs projets identifiés. • Origine géographique • Origine du trafic Au delà de l’analyse traditionnelle du • Pages consultées site, nous paramétrons le compte • Taux de rebond (correspond au Google Analytics de façon à avoir les pourcentage de visites au cours informations stratégiques au regard des desquelles l'internaute n'a consulté objectifs. qu'une seule page de votre site). • Mots clés ayant permis l’accès au site • … Regional Partner - Promotion des territoires et Prospection d’entreprises- Cas clients Mission Webmarketing
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