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Outils web marketing
Quelques chiffres
Quelques chiffres
Outils web marketing        1. LE SEARCH
Lexique      Le coût pour mille désigne une unité de mesure duCPM   coût dune barrière publicitaire servant à établir un  ...
Optimisation : Mots clés, la longue traîne         Source image : http://www.webwep.com/longue-traine-long-tail-sur-google...
SEMSEO
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Organisation du                            compte et                         optimisation des                          cam...
Formats
Optimisation
Pour un ciblage local    1 recherche / 5       est associée             àune zone géographique !!
Outils web marketing        2. LE DISPLAY
La publicité display est un terme utilisépour la publicité "traditionnelle Internet"faisant appel à des créations graphiqu...
Outils web marketingFacebook Ads / SEM
CTR
Usage
Ciblage
Facebook
FacebookActualités sponsoriséesPublicités
Quelques chiffres... Sponsored storiesCTR : 46 % plus grand  Coût/fan : 18 % inférieur      CPC : 20 % inférieur
Outils web marketing         3. EMAILING
http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/actions-e-marketing-des-annonceurs/atouts-du-marketing-en-ligne.shtml
Emailing
Contenu de vos emailsLes destinataires de vos emails La fréquence de vos emails      Le nombre d’emails
Je veux augmenter la duréedes séjours dans mon hôtel Objectif initial
Je veux augmenter la durée  des séjours dans mon hôtelpour vendre plus de nuitées    1 : Réécriture
Je veux augmenter la durée des séjours dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées  à des jeunes couples2 : Identifier la ci...
Je veux offrir le petit déjeuner      pour chaque réservation    d’un séjour de plus de 3 nuits      faite par un jeune co...
Je veux envoyer un emailaux 20-30 ans de ma mailing liste   afin d’offrir le petit déjeuner     pour chaque réservation  d’...
Je veux envoyer un email aux 20-30 ans de ma mailing liste    afin d’offrir le petit déjeuner      pour chaque réservation ...
Je veux envoyer un email hebdomadaire les jeudisaux 20-30 ans de ma mailing liste  afin d’offrir le petit déjeuner     pour...
Critères socio-démographiques   Intérêt antérieur du clientRéponse aux actions précédentes
Déterminez un budgetRédigez un sujet intéressant     Soignez le design  Testez votre campagne  Faites votre campagne
Quel est le taux de clics ? Quel est le taux de rebond ?Quels liens ont-ils été cliqués ?Quel est le taux d’ouverture ?  Q...
Comparaison résultats antérieursVos objectifs ont-ils été atteints ? Nettoyage de votre mailing list    Notez les enseigne...
1. délivrabilité : pour que les messages soient lus, il faut tout d’abord qu’ils arrivent dans la boite email desinternaut...
Erreurs usuelles
Expéditeur inconnu  S’identifier clairementUtiliser une adresse connue
Sujet ennuyeuxCitez le bénéfice ou l’appel à l’action    dans le sujet
«Cliquez ici»Appel à l’action incitatif
Images inutiles  et causant distractionAttention aux backgrounds  Utilisez des miniatures      Limiter l’usage
Des emails très longs Résumez votre contenuet renvoyez vers votre site
Messages répétitifsDonnez du contenu utile et pertinent
Outils web marketing         4. LE SOCIAL             MEDIA
Voir présentation spécifique au SMM                    http://vansnick.net                       rv@dkoop.be               ...
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  • Dkoop emarketing

    1. 1. Search, Display et Emailing http://vansnick.net rv@dkoop.beRégis Vansnick : http://fb.me/dkoop.be• Professeur emarketing http://twitter.com/vansnick• Owner Dkoop 0484/76.70.43
    2. 2. Outils web marketing
    3. 3. Quelques chiffres
    4. 4. Quelques chiffres
    5. 5. Outils web marketing 1. LE SEARCH
    6. 6. Lexique Le coût pour mille désigne une unité de mesure duCPM coût dune barrière publicitaire servant à établir un coût pour laffichage de mille espaces publicitaires sur une page web. Coût fixé par l’annonceur selon un système d’enchèreCPC en ligne et payant si l’internaute clique sur le lien ou bandeau. Dans ce cas, il n’y a pas de coût à l’affichage comme dans le cas du CPM. Littéralement, « taux de clics ». C’est le rapport entre leCTR nombre de clics effectués sur une annonce (encart publicitaire) et le nombre d’affichage de cette annonce (impressions).
    7. 7. Optimisation : Mots clés, la longue traîne Source image : http://www.webwep.com/longue-traine-long-tail-sur-google.html
    8. 8. SEMSEO
    9. 9. Construction de liens pertinents SEOOptimisation devotre site pour le rendreGoogle Friendly
    10. 10. Organisation du compte et optimisation des campagnes et annonces SEMSélection et tri des mots clés
    11. 11. Formats
    12. 12. Optimisation
    13. 13. Pour un ciblage local 1 recherche / 5 est associée àune zone géographique !!
    14. 14. Outils web marketing 2. LE DISPLAY
    15. 15. La publicité display est un terme utilisépour la publicité "traditionnelle Internet"faisant appel à des créations graphiques http://www.definitions-webmarketing.com/Definition-Display
    16. 16. Outils web marketingFacebook Ads / SEM
    17. 17. CTR
    18. 18. Usage
    19. 19. Ciblage
    20. 20. Facebook
    21. 21. FacebookActualités sponsoriséesPublicités
    22. 22. Quelques chiffres... Sponsored storiesCTR : 46 % plus grand Coût/fan : 18 % inférieur CPC : 20 % inférieur
    23. 23. Outils web marketing 3. EMAILING
    24. 24. http://www.journaldunet.com/ebusiness/crm-marketing/actions-e-marketing-des-annonceurs/atouts-du-marketing-en-ligne.shtml
    25. 25. Emailing
    26. 26. Contenu de vos emailsLes destinataires de vos emails La fréquence de vos emails Le nombre d’emails
    27. 27. Je veux augmenter la duréedes séjours dans mon hôtel Objectif initial
    28. 28. Je veux augmenter la durée des séjours dans mon hôtelpour vendre plus de nuitées 1 : Réécriture
    29. 29. Je veux augmenter la durée des séjours dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées à des jeunes couples2 : Identifier la cible
    30. 30. Je veux offrir le petit déjeuner pour chaque réservation d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 3 : Mobile
    31. 31. Je veux envoyer un emailaux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 4 : Diffusion
    32. 32. Je veux envoyer un email aux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation faite sur mon site Internet d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées5 : Endroit de l’action
    33. 33. Je veux envoyer un email hebdomadaire les jeudisaux 20-30 ans de ma mailing liste afin d’offrir le petit déjeuner pour chaque réservation faite sur mon site Internet d’un séjour de plus de 3 nuits faite par un jeune couple dans mon hôtel pour vendre plus de nuitées 6 : Timing
    34. 34. Critères socio-démographiques Intérêt antérieur du clientRéponse aux actions précédentes
    35. 35. Déterminez un budgetRédigez un sujet intéressant Soignez le design Testez votre campagne Faites votre campagne
    36. 36. Quel est le taux de clics ? Quel est le taux de rebond ?Quels liens ont-ils été cliqués ?Quel est le taux d’ouverture ? Qui a ouvert les emails ? Qui s’est désabonné ?
    37. 37. Comparaison résultats antérieursVos objectifs ont-ils été atteints ? Nettoyage de votre mailing list Notez les enseignements
    38. 38. 1. délivrabilité : pour que les messages soient lus, il faut tout d’abord qu’ils arrivent dans la boite email desinternautes 2. taux d’ouvertureLe taux d’ouverture est déterminé par : l’objet du mail ; par l’intérêt et la confiance de la cible envers l’expéditeur ; lafréquence d’envoi ; la répétition des offres.3. taux de clicsLe taux de clic reflète la clarté du gabarit, la qualité des contenus, leur pertinence et le maintien de la promesse faitedans l’objet du mail.Les internautes comprennent-ils bien ce qu’on leur offre et demande de faire ? Les appels à l’action sont-ils visibles ?4. distribution des clicsLa répartition des clics à l’intérieur du mail permet de définir les contenus les plus performants et la corrélation avecleur positionnement.Le contenu « above the fold » doit offrir un concentré d’informations pour maximiser la distributions de clics.  Y a-t-ildes occasions de clics secondaires ?5. partageLe partage par les internautes via les réseaux sociaux peut augmenter votre audience jusqu’à 24%.6. taux d’abandon (désinscriptions et plaintes)Rendre le bouton visible afin d’éviter les signalements comme spam.Il est cependant important de surveiller les désabonnements et d’essayer d’en établir les causes et de quel typed’abonné est concerné7. conversions sur le site8. résultats en fonction des segments 
    39. 39. Erreurs usuelles
    40. 40. Expéditeur inconnu S’identifier clairementUtiliser une adresse connue
    41. 41. Sujet ennuyeuxCitez le bénéfice ou l’appel à l’action dans le sujet
    42. 42. «Cliquez ici»Appel à l’action incitatif
    43. 43. Images inutiles et causant distractionAttention aux backgrounds Utilisez des miniatures Limiter l’usage
    44. 44. Des emails très longs Résumez votre contenuet renvoyez vers votre site
    45. 45. Messages répétitifsDonnez du contenu utile et pertinent
    46. 46. Outils web marketing 4. LE SOCIAL MEDIA
    47. 47. Voir présentation spécifique au SMM http://vansnick.net rv@dkoop.be http://fb.me/dkoop.be http://twitter.com/vansnick 0484/76.70.43

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