Tutoriel Pinterest - Emarketing par @dkoop

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PINTEREST
Généralités
Contexte
Lexique
Pinterest en chiffres
Pinterest, pourquoi autant de succès ?
Quels usages pour les entreprises ?
Comprendre le jargon Pinterest
Conseils Erreurs Conﬁg. Exemples
Présentation de Pinterest
Comment ca marche ?

1. Présentation de Pinterest
Contexte Conseils Erreurs Conﬁg. Exemples
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Pinterest est un réseau social qui permet de
«pinner» (épingler) tout ce que vous aimez (images,
infographies, etc.) sous forme de tableaux virtuels appelés
«boards».
!
Le nom est un mot-valise entre «Pin» (épingle) et
«Interest» (centres d’intérêt).
C’est quoi, Pinterest ?
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!
Les «pins» peuvent ensuite être visibles par la
communauté et chaque utilisateur peut s’abonner à votre
compte et intéragir avec vos pins (commenter, repartager,
liker, etc.)
Mais plus encore ?
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Pins
Boards
PINTEREST

Pinterest
permet donc
de partager
vos coups de
coeur, vos
souvenirs,
vos meilleurs
moments par
thématique.
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Quelques exemples d’usages
- Organiser son mariage en impliquant amis, famille,
communauté dans vos choix

- Trouver des idées pour décorer votre maison

- Partager les photos de vos petits plats

- Collectionner des images

- Sauvegarder des recettes de cuisine
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Quelles catégories retrouve-t-on sur Pinterest ?
Voyages, voitures, ﬁlms, sport, cuisine...
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Publier des vidéos est aussi possible!
PINTEREST

Pinterest, c’est de la mise en valeur!
L’univers visuel
travaillé de
Pinterest nous
motive à parcourir
le réseau social à la
recherche de ce
qui inspire chacun
d’entre nous.
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2. Comment ca marche ?
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Si vous parlez de jeux vidéo, vous pouvez avoir un tableau
dédié à chaque console (PS4, Xbox One, etc.). Chaque console
aura des pins dédiés à ses jeux et accessoires.
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Les autres
utilisateurs
peuvent ensuite
réépingler les
photos qu’ils
aiment, et les
partager sur leur
tableau, et ainsi de
suite.
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Effet boule de neige garanti!
Les partages sont de + en + nombreux!
D’autres utilisateurs partagent l’objet
Vous épinglez des objets
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Vous avez le choix
de vous abonner à
tout le compte
Pinterest ou alors
uniquement de
suivre les tableaux
qui vous
intéressent
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3. Pinterest en chiffres
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2,5 milliards de pages
sont vues
mensuellement
PINTEREST

70 millions d’utilisateurs
inscrits sur le réseau
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AUDIT PINTEREST
14,2 minutes
=
temps passé en moyenne/visite

98 minutes =
temps mensuel moyen passé par un
utilisateur sur Pinterest
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80% de la base utilisateurs sont
des femmes
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Les shoppers en provenance de Pinterest
dépensent en moyenne entre 140 et 180
dollars par commande (contre 60 dollars
pour Facebook)
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80% du total des pins
sont « repinnés »
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35% des visiteurs uniques de Pinterest y
accèdent uniquement
via mobile
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25% des entreprises
du 100 TOP entreprises multinationales
ont un compte sur Pinterest
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43% des utilisateurs sur Pinterest
afﬁrment suivre une marque
à laquelle ils s’identiﬁent.
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4. Pourquoi autant de succès ?
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La passion
Les utilisateurs de Pinterest sont avant tout des passionnés !
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Une interface très intuitive
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Facebook Connect
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Un mode d’afﬁchage en images
L’échange avec
autrui est d’abord
visuel, ce qui opère
une séduction
spontanée.
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Ca rappelle nos afﬁchages de collections...
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Pinterest révèle à autrui notre personnalité
PINTEREST

Pinterest nous pousse à créer notre propre contenu
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Aucun chargement des pages
Pinterest utilise la
technologie AJAX.
Si vous cliquez sur
une photo, vous ne
serez pas redirigés
vers une autre
page!
PINTEREST

De nombreux de CTA (calls-to-action)
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Rajouter une image est très facile
3 possibilités :
!
1) Repinner des
photos

2) Rajouter des photos
via son smartphone

3) Ajouter une image
directement depuis le
web (voir image)
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Les proﬁls populaires ne sont que pas des marques...
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5. Quels usages pour les entreprises ?
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Faire gagner du temps aux clients
Les clients sont
noyés dans une
masse
d’informations. Les
fonctionnalités
visuelles de
Pinterest peuvent
faciliter leurs
choix.
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Présenter ses produits
PINTEREST
Kate Spade a
catégoriser ses
produits et
exploite tout le
potentiel de
Pinterest pour
mettre ses
produits en avant.

Montrer une autre façette de sa marque
Pinterest permet de
dévoiler aux clients
une facette différente
de votre marque : plus
ouverte, moderne et
orientée clients (en
dehors de l’aspect
commercial).
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Promouvoir un style de vie
La marque Asos le fait
très bien et inclut dans
ses boards des idées
de produits, des
images de styles de vie
ou encore des
compétitions.
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Mettre sa marque en valeur
Pinterest permet aussi
de mettre en valeur
votre marque, ou vos
gammes de produits
(une gamme = un
board par exemple).
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Tirer proﬁt de l’interface user-friendly
Pas (encore) de
publicité, outil de
viralisation naturel, la
connectivité
automatique avec
Twitter et Facebook,
autant d’éléments qui
peuvent faire parler de
la marque.
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Créer un pinboard généré par les fans
Vous pouvez autoriser
les utilisateurs à
contribuer à vos
pinboards en pinnant
leur propre contenu.
Une bonne façon de
faire grimper le
nombre de fans ou
d’optimiser la visibilité
de votre marque.
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Créer un traﬁc additionnel
Vous pouvez
engendrer du traﬁc
additionnel vers vos
autres présences
numériques (Twitter,
Site Web, chaîne
Youtube, etc.)
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Apprendre sur ses clients
La majorité des
utilisateurs Pinterest
sont des passionnés,
n’hésitez donc pas à
écouter leurs avis.
C’est peut-être
l’occasion de tester de
nouvelles idées ;)
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S’en servir comme outil de curation
Pinterest peut servir
d’outil de curation où
vous allez épinger
toutes vos petites
trouvailles, peu
importe leur nature.
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Créer une galerie vidéo et promouvoir son entreprise
Si le réseau social est
essentiellement
composé d’images,
Pinterest permet aussi
de créer des galeries
de vidéos, idéal pour
promouvoir des
présentations visuelles
de vos produits qui
mettent votre marque
ou entreprise en
valeur.
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Organiser des concours
Land’s End, un revendeur
de vêtements de mode, a
proposé d’habiller des
mannequins en épinglant
les vêtements que les
utilisateurs lui verrait
bien porter. Une
personne fut ensuite
tirée au hasard et
remporta l’ensemble des
produits épinglés.
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Vendre des produits
En mettant une devise
($, € ou £) dans la
description de votre
pin, Pinterest crée
automatiquement une
banderole de prix
pour votre photo.
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Offrir un accès aux coulisses
Vous êtes un créateur
d’événements ou
acteur d’une
entreprise à la vie
interne trépidante ?
Montrez vos coulisses!
Offrez de l’exclusivité.
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1. Comprendre le jargon Pinterest
PINTEREST

!
Le « Pin » est un objet publié sur Pinterest. Vous pouvez
pinner une image directement du web ou repinner une
image provenant d’un tableau d’un compte déjà existant.
Le « Pin »
PINTEREST

!
Le « Board » est un tableau virtuel, une
collection de pins. Chaque board correspond
généralement à une thématique (voyages, sport, ...).
Le « Board »
PINTEREST

!
« Pinner » correspond à l’action qui consiste à intégrer
une image sur un board (tableau) Pinterest.
Pinner (épingler)
PINTEREST

!
« Repinner », c’est pinner une image qui a déjà été pinné
par un autre utitilisateur sur son propre board. Pour faire
simple, c’est comme le « retweet » sur Twitter.
Repinner (réépingler)
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!
Le « Like » vous permet d’aimer une image sans pour
autant la partager sur votre compte, un peu à la manière
de Facebook. Tous vos likes sont ensuite repris sur votre
profil.
Like
PINTEREST

!
Il vous est possible de commenter des pins sur Pinterest
et donc d’ajouter un commentaire.
Commenter
PINTEREST

!
En créer un board (tableau), Pinterest vous propose de
définir une catégorie associé au contenu (sport, cuisine,
jeux vidéo, etc.).
Catégorie
PINTEREST

!
Vous pouvez mentionner un utilisateur si vous suivez au
moins un de ses boards (tableau) afin de lui adresser un
message ou montrer une image qui vous a plu.
La mention (@)
PINTEREST

!
Il s’agit d’un bouton qui s’installe sur votre navigateur et
qui vous permet d’ajouter facilement une photo sur votre
board depuis un site qui autorise le partage de contenu.
Pin-It Button
PINTEREST

Optimiser sa
présence sur
Pinterest
Contexte
Optimiser sa présence sur Pinterest
Comment avoir des abonnés sur Pinterest ?
PINTEREST
Conseils pour
engager son
audience
Conseils pour
avoir des
abonnés
Comment engager son audience sur Pinterest ?

PINTEREST
1. Optimiser sa présence sur Pinterest

PINTEREST
Planiﬁer ses actions

PINTEREST
Paramétrer correctement son proﬁl

PINTEREST
Travailler votre encart « A Propos »

PINTEREST
Mettre une photo de proﬁl

PINTEREST
Lier Pinterest avec d’autres plateformes sociales

PINTEREST
Bien organiser ses boards avec des images pertinentes

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Ne pas oublier les catégories et les mots-clés

PINTEREST
Faire attention aux droits d’auteur

PINTEREST
1. Comment engager son audience sur Pinterest ?

PINTEREST
Intégrer le bouton Pin/Follow sur votre site ou blog

PINTEREST
Intégrer le widget de votre proﬁl Pinterest

PINTEREST
Echanger avec sa communauté

PINTEREST
Publier fréquemment (planning éditorial travaillé)

PINTEREST
Créer des connexions (pinner, repinner, commenter, ..)

PINTEREST
Utiliser les mentions (@) et hashtags (#)

PINTEREST
Proposer du contenu exclusif

PINTEREST
Privilégier la qualité à la quantité

PINTEREST
Choisir des images attractives et de qualité

PINTEREST
Varier les types de posts
Photos
Illustrations
TexteVidéo

PINTEREST
Créer ses propres contenus (infographies, ...)

PINTEREST
Utiliser des CTA (calls-to-action)

PINTEREST
1. Comment avoir des abonnés sur Pinterest ?

PINTEREST
Connecter Pinterest et Facebook

PINTEREST
Inviter ses amis sur Pinterest

PINTEREST
Tweeter ses pins

PINTEREST
Utiliser les #hashtags

PINTEREST
Etre l’initiateur

PINTEREST
Publier du contenu qui intéresse

PINTEREST
Prendre en compte les chiffres démographiques
80%

Les erreurs à
éviter sur Pinterest
Contexte
Quelles erreurs courantes sur Pinterest ?
PINTEREST

PINTEREST
1. Quelles erreurs courantes sur Pinterest ?

PINTEREST
Avoir un proﬁl mal renseigné ou pas complet

PINTEREST
Ne jamais publier de vidéos

PINTEREST
Ne pas consulter les outils d’analyse Pinterest

PINTEREST
Ne pas utiliser l’extension Pinterest

PINTEREST
Pinner sans connaître les pics d’audience

PINTEREST
Ne pas épingler sufﬁsamment

PINTEREST
L’absence de description et de catégorie

PINTEREST
Ne pas être réactif

PINTEREST
Faire uniquement sa promo

Bien paramétrer
son compte
Contexte
Bien conﬁgurer son compte Pinterest
Le bouton « Pin It »
PINTEREST
Premiers pas
sur Pinterest
(boards, pins)
Intégration des
boutons et
widgets
Installer les widgets
Mes premiers pas sur Pinterest!

PINTEREST
1. Bien conﬁgurer son compte sur Pinterest

PINTEREST
Pour passer aux
réglages de votre
proﬁl, cliquez sur votre
nom d’utilisateur et
cliquez sur
«Paramètres».

PINTEREST
L’adresse email
utilisée lors de
votre inscription
est celle utilisée
par défaut. Elle
n’est pas visible
publiquement.Vous
pouvez la modiﬁer.
Si vous voulez que
les moteurs de
recherche
n’indexent pas
votre compte dans
les résultats de
recherche, mettez
«oui».

PINTEREST
Rentrez un nom
d’utilisateur
pertinent, il sera
important pour
votre
référencement!
Choissisez un nom
d’utilisateur succint
et clair si possible.
Rédigez une
description
complète. Utilisez
des mots-clés
pertinents et
donnez envie aux
utilisateurs de
découvrir vos
boards (max 160
caractères).
N’oubliez pas de mentionner l’URL votre site ou votre page facebook !
Changez votre image de proﬁl (logo d’entreprise, etc.)

PINTEREST
Laissez sur «Oui»
les options pour
lesquelles vous
souhaitez recevoir
un email. Si cela peut
envahir votre boite
mail, laisser les
options sur «oui»
permettent d’être
au courant de tout
ce qu’il se passe et
donc de réagir en
conséquence (veille,
remercier, etc.)

PINTEREST
Mettre cette option
sur «oui» permet de
vous connecter à
votre compte
Pinterest avec vos
informations
Facebook.
Vous avez la
possibilité que vos
activités Pinterest
soient publiés sur
votre journal FB.
Comme expliqué
plus haut, mettre sur
«oui» cette option
vous permettra de
vous connecter à
Pinterest avec vos
informations Twitter.

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Il vous est
également possible
d’associer votre
compte Pinterest
avec votre compte
Gmail, Google+ ou
Yahoo.

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Partie visible et publique de votre proﬁl
Votre description.
Votre site web ou
toute autre URL.
Votre localisation.Image de proﬁl.
Nom + Prénom (marque, entreprise, etc.)

PINTEREST
Toujours dans vos
paramètres, il est
possible de
désactiver votre
compte. Si vous le
faites, les autres
utilisateurs ne
pourront plus
accéder à vos
données. Pinterest
sauvegarde toutefois
temporairement
votre compte au cas
où vous changeriez
d’avis.Vous pourrez
ensuite le restaurer.

PINTEREST
N’oubliez pas d’enregistrer les paramètres pour que
vos changements prennent effet !!!

PINTEREST
Après avoir conﬁguré
vos options, vous
pouvez accéder à votre
proﬁl et vos épingles
(1), trouver des amis
(2) ou encore vous
abonner à des tableaux
(3).
(1)
(2)
(3)

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1. Mes premiers pas sur Pinterest!

PINTEREST
Rechercher des boards à suivre
Tapez ici
votre mot-clé
pour
rechercher
des boards.

PINTEREST
Vous avez la
possibilité de
suivre des
tableaux ou des
membres.Tapez le
mot-clé
recherché, et
sélectionnez une
des 3 possibilités
(1)
(1)

PINTEREST
Anatomie d’un board (tableau)
L’image de
couverture (ou
cover) est
modiﬁable.
Nom du board (tableau).
Permet de s’abonner à
un tableau.
Correspond aux 4
dernières images
téléchargées dans
le board (pas
modiﬁable).

PINTEREST
Changer d’image de couverture d’un board
Vous avez la possibilité
de choisir votre image
de couverture en
cliquant sur «changer de
couverture». (ou
«change cover» en
anglais).

PINTEREST
Créer un board
Vous pouvez créer un
board en cliquant sur le «
+ » sur votre tableau de
bord. Cliquez ensuite sur
« Créer un tableau ».

PINTEREST
Donnez un titre à votre
board.
Rédigez votre
description.
Sélectionnez une
catégorie.
Ajouter une carte
interactive à son tableau.
Cochez «oui» si vous
voulez garder votre
tableau secret.

PINTEREST
Votre tableau vierge se
trouve désormais sur
votre compte.Vous aurez
constaté que vous
pouvez également créer
un board via «créer un
tableau», juste sur la
gauche (1).
(1)

PINTEREST
Cliquer sur modiﬁer
vous permettra de
modiﬁer les paramètres
de votre board.

PINTEREST
Outre le fait de pouvoir
changer le titre, la
description ou la
catégorie, vous pouvez
également autoriser
certaines personnes à
ajouter des épingles sur
vos boards (via adresse
email).Vous pouvez
également supprimer
votre board.

PINTEREST
Vous pouvez également
déplacer vos boards et
les mettre dans l’ordre
que vous désirez. Il sufﬁt
de cliquer un board avec
votre souris, maintenez
le clic et déplacez le où
bon vous semble.

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Anatomie d’un pin : partie supérieure
Nombre de Pins
Nombre de likes Permet d’accéder au site

d’où l’image a été prise
Permet d’envoyer le pin
à un contact.
Partager le pin sur
Facebook

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Anatomie d’un pin : partie en dessous de l’image
Signaler le pin (contenu
offensant, etc.)
Description du pin
Ajouter un commentaire
Nom du board où le pin a été
ajouté
Source d’où a été
épinglé le pin.

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Un pin peut être une image provenant...
De votre ordinateur De Pinterest D’un site extérieur

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Un pin peut aussi être une vidéo!

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La description du pin
- Les descriptions sont OBLIGATOIRES !

!
-Vous avez 500 caractères maximum pour la rédiger (tous les
caractères spéciaux et émoticones sont admis)

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Ajoutez un bandeau qui afﬁche le prix
!
Ajoutez un prix
en mettant dans
la description du
pin les signes $, €
ou £ avant le
chiffre. Une
banderole
apparaîtra sur
votre pin.

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Les commentaires du pin
!
Vous avez jusque 1.000
caractères pour rédiger un
commentaire sur un pin. Seuls
les liens, les mentions (@) et les
liens hypertexte sont en gras.
Vous ne pouvez pas modiﬁer le
commentaire, juste le
supprimer!

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Ajouter un pin
Vous pouvez importer
un pin en cliquant sur le
« + » sur votre tableau
de bord. Cliquez
ensuite sur « Importer
une épingle » si vous
avez votre image sur
votre ordinateur, ou sur
« ajouter un épingle
depuis un site web » si
l’image provient du
web.

PINTEREST
Cliquez sur « choisir une
image » pour télécharger
une image depuis votre
ordinateur.
Si vous avez choisi
l’option pour ajouter un
pin depuis un site web,
mettez l’URL de l’image
ou de la vidéo.

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Une fois fait, choisissez le
tableau auquel vous
voulez ajoutez votre pin
et mettez une description.
Vous avez aussi le choix
de publier le pin sur
Twitter ou Facebook en
cochant les cases
correspondantes. Cliquez
pour terminer sur Pin It.
Allez ensuite sur votre
proﬁl pour voir votre Pin.

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Editer ou supprimer un pin
Soit lorsque vous êtes sur
votre board, cliquez sur le
stylo pour modiﬁer le pin.

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Soit lorsque vous
agrandissez votre pin en
taille réelle via la loupe,
vous cliquez sur le stylo
dans le coin inférieur
droit.

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Vous arriverez dans les 2
cas sur cette fenêtre.Vous
pouvez rajouter la source
de votre image
(important!), modiﬁer le
tableau de destination,
modiﬁer la description ou
supprimer l’épingle (1).
(1)

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Repinner un pin sur votre board
Si vous trouvez un pin
Pinterest qui vous
intéresse sur la page d'un
autre utilisateur, vous
pouvez le réépingler dans
un de vos boards. Cliquez
sur «Pin It»

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1. Le bouton « Pin It »

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Installer le bouton Pin It sur le navigateur
Rendez-vous sur : http://fr.about.pinterest.com/goodies/#browser et cliquez sur «installer
maintenant»

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Si vous utilisez Mozilla Firefox
Cliquez sur «Autoriser», ensuite sur «Installer maintenant», et redémarrez Mozilla.

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Si vous utilisez Chrome
Cliquez sur « Ajouter », le bouton s’installera automatiquement.

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Le bouton est installé sur vos navigateurs

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Allez sur une page web, et cliquez sur
L’extension vous permet
d’avoir directement
toutes les images de la
page sur laquelle vous
êtes. Vous n’avez plus
qu’à sélectionner celle
que vous souhaitez
pinner!

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L’extension vous fait
gagner un temps fou!Vous
tombez directement sur
cette fenêtre, il n y a plus
qu’à choisir un tableau,
une description, et vous
pinnez!

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2. Les boutons

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Installez le bouton « Pin It button »
Rendez-vous sur : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_pin_it_button et cliquez
sur « Pin It Button ».

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Choissisez votre type de
bouton qui vous convient.
Un aperçu en temps réel
se trouve juste en
dessous.
Déﬁnissez la taille, la
forme, la couleur et la
langue du bouton.
Entrez le lien de l’image
Entrez une description.
Cliquez sur BUILD IT!

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Voici le résultat...

PINTEREST
Copiez-collez le
code sur la page
de votre blog ou
site où vous
voulez que le
bouton
apparaisse.

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Installez le bouton « Follow Button »
Rendez-vous sur : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_pin_it_button et cliquez
sur « Follow Button ».

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Entrez l’URL de
votre compte
Pinterest.
Renommez le
bouton
Voici le résultat
ﬁnal.
Cliquez sur
BUILD IT!

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3. Installez les widgets
Les widgets intégrables aux pages web par copier coller permettent de diffuser un contenu
sur des blogs ou pages personnelles. Ils sont notamment utilisés dans le domaine de
l’afﬁliation.
Source : Déﬁnitions-marketing.com

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Widget d’un pin :
entrez l’URL du
pin et «Build It»!
Widget d’un
compte Pinterest :
entrez l’URL du
compte Pinterest
et «Build it»!
Widget d’un
board, tableau :
entrez l’URL du
board et «Build
it»!

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Résultat d’un widget d’un board Pinterest

PINTEREST
Résultat d’un widget d’un pin

Contexte Conseils Erreurs
PINTEREST
Résultat d’un widget d’un compte Pinterest
Conﬁg. Exemples

Exemples
Contexte Conseils Erreurs Exemples
PINTEREST
Conﬁg.Conﬁg.
OREO
PEUGEOT
EASYJET
SEPHORA
ADIDAS
SONY

PINTEREST
OREO
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Oreo est un maître en matière de Pinterest! La marque américaine customise de façon très
originale ses biscuits en fonction des actualités. L’alimentaire est la catégorie la plus
populaire sur Pinterest, et Oreo montre que l’originalité n’a pas de limites et n’hésite pas à
créer des minisculptures de ses produits, créer des recettes, ...
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Peugeot
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Peugeot a fait le buzz en demendant à leurs followers de compléter un puzzle sur leur
compte Pinterest. Les fans devaient ensuite chercher les pièces maquantes sur leurs
différents comptes sociaux. La condition était de s’abonner à la page Pinterest de la
marque. Un concours qui a amélioré la notoriété de la marque et qui a apporté du trafic en
masse sur leur site.
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
EeasyJet
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Conﬁg. Exemples
Les boards d’EasyJet ont pour but de nous faire rêver avec des destinations et des images
qui servent de moteur d’inspiration. Et ca marche! EasyJet vend du rêve et le compte
rencontre un franc succès!

PINTEREST
Sephora
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Conﬁg. Exemples
Le géant de la parfumerie et de la cosmétique ne montre pas que ses produits phares, il
montre également des astuces et trucs sur le maquillage (techniques, etc.). Un excellent
moyen pour fidéliser leurs fans et créer un lien avec eux.

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Adidas
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Conﬁg. Exemples
Pinterest est un excellent outil pour la mise en forme de données de manière visuelle.
Adidas a réalisé pour la coupe du monde 2010 des sortes d’infographies reprenant des
données originales (coupes de cheveux des joueurs, etc.).

PINTEREST
Sony
Conﬁg. Exemples

PINTEREST
Conﬁg. Exemples
Sony a fait dans le caritatif (oui oui!) l’automne dernier. Chaque abonné Pinterest qui
partageait une des photos de la catégorie «Pin it to give», Sony reversait un dollar à
l’association carritative du nageur Michael Phelps. Après un mois de concours, Sony a
récolté 12.500 dollars. Les nouveaux followers de la marque ont augmenté de 200%!

Présenté par RégisVansnick et Mehdi Talhi.

Retrouvez-nous sur :
RégisVansnick Mehdi Talhi
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