Este documento presenta una investigación sobre la teoría del color realizada por cinco aprendices del SENA en Colombia. Explica brevemente la historia de la teoría del color desde Aristóteles hasta Itten, incluyendo a Newton y Goethe. También distingue entre color luz y color pigmento, y describe cómo los colores afectan la percepción humana y son usados en publicidad.

1. TECNOLOGIAS DE LA INFORMACIÓN Y LA COMUNICACÓN - TICS
TEORIA DEL COLOR
“LOS COLORES PARA LOS SERES HUMANOS”
Trabajo de investigación
Aprendices:
REYNEL SIMON DIAZ
ANA CAROLINA MENDEZ MENDOZA
JOSE LUIS PEÑA ASTUDILLO
RODRIGO MORENO GUTIERREZ
LEON SUAREZ OSSA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA
DESARROLLO GRAFICO DE PROYECTOS DE ARQUITECTURA E INGENIERIA 595973
CENTRO DE LA CONSTRUCCIÒN
SANTIAGO DE CALI – FEBRERO DE 2014

2. Teoría del color
El color para los seres humanos
La Teoría del Color es un enfoque formal que describe cómo se mezclan los
colores y cómo interactúan entre sí desde la perspectiva del diseño.
El siguiente trabajo busca abordar de manera general un tema bastante amplio, y
pretende exponerlo de una forma sintetizada y organizada desde la óptica
psicológica y perceptiva-sensorial del ser humano.
La historia de la teoría del color comienza con Aristóteles y continúa hasta el
trabajo de Johannes Itten.
1. HISTORIA
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) definió que todos los colores se conforman
con la mezcla de cuatro colores y además otorgó un papel fundamental a la
incidencia de luz y la sombra sobre los mismos. Estos colores que denominó como
básicos eran los de tierra, el fuego, el agua y el cielo.
Isaac Newton, la luz es color
Imagen tomada de : fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm
Finalmente fue Isaac Newton (1642-1519) El color, es una sensación que se
produce en respuesta a una estimulación nerviosa del ojo, causada por una
longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes
dependiendo de las distancias longitudinales.
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3. Teoría del color
El color para los seres humanos
JOHAN GOETHE, REACCIÓN HUMANA A LOS COLORES
(1749-1832) estudió y probó las modificaciones
fisiológicas y psicológicas que el ser humano sufre ante la
exposición
a
los
diferentes
colores.
Para Göethe era muy importante comprender la reacción
humana a los colores, y su investigación fue la piedra
angular de la actual psicológica del color. Desarrolló un
triángulo con tres colores primarios rojo, amarillo y azul.
Tuvo en cuenta que este triángulo como un diagrama de la
mente humana y relacionó a cada color con ciertas
emociones.
foto tomado : fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm
Johannes Itten construyó su teoría basándose en el trabajo de Goethe,
incorporando los efectos emocionales del color con el trabajo que habían hecho
teóricos anteriores. Su círculo cromático que es más complejo que el de sus
predecesores.
Círculo cromático de Johannes Itten.
The color wheel of Johannes Itten
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4. Teoría del color
El color para los seres humanos
El arco iris, según los griegos
El arco iris, tiene todos los colores del espectro solar. Los griegos personificaron
este espectacular fenómeno luminoso en Iris, la mensajera de los dioses, que
descendía entre los hombres agitando sus alas multicolores.
Foto. google

En qué momento empieza el hombre a interrogarse sobre el origen de
los colores?
Con el estudio que realizó el conocido Leonardo da Vinci (1452-1519), el cual,
siguiendo la escala o esquema que había establecido Aristóteles, fue capaz de
definir cuatro colores básicos llevándolo al arte y darles un nombre: amarillo,
verde, azul y rojo. Además, Leonardo da Vinci añadió dos colores más, el
blanco y el negro; y afirmó que el blanco era uno de los colores más
fundamentales ya que permitía recibir todos los demás colores, y por el
contrario, el negro se caracterizaba por la ausencia, la oscuridad, ya que nos
apartaba de todos los demás colores.
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5. Teoría del color
El color para los seres humanos
2. COMPRENSION DEL COLOR POR LOS SERES HUMANOS:
•
Qué es el color?
Empezaremos diciendo que el color en sí no existe, no es una característica
del objeto, es más bien una apreciación subjetiva nuestra. Por tanto, podemos
definirlo como, una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del
ojo y de sus mecanismos nerviosos, por la energía luminosa de ciertas longitudes
de onda1.
El color es pues un hecho de la visión que resulta de las diferencias de
percepciones del ojo a distintas longitudes de onda que componen lo que se
denomina el "espectro" de luz blanca reflejada en una hoja de papel. Estas ondas
visibles son aquellas cuya longitud de onda está comprendida entre los 400 y los
700 nanómetros; más allá de estos límites siguen existiendo radiaciones, pero ya
no son percibidos por nuestra vista.

Cuál ha sido la importancia del color en la historia?
El color ha tenido mucha importancia en la historia, aun Ha sido utilizado
en varios campos con diversos fines, ejemplo: si nos trasladamos en el
antiguo Egipto para decorar muros en las tumbas y los grandes palacios de los
faraones, igual forma, fue empleado por faraonas egipcias para demostrar su
alto nivel social y para seducir, ultima situación que se da en nuestros tiempos.
De igual forma ha sido empleado por las fuerzas militares para distinguir sus
estandartes de guerra, igualmente emplear en el lenguaje simbólico encerrado
en las banderas de cada país, la naturaleza también emplea el color para
demostrar su agresividad, su poder o utilizarlo de modo cortejo.
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Tomado de “Nociones básicas de diseño, Teoría del color” netdisseny.com
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6. Teoría del color
El color para los seres humanos
Teoría del color.
Jupiterimages/Comstock/Getty Images
Lo que ocurre cuando percibimos un objeto de un determinado color, es que
la superficie de ese objeto refleja una parte del espectro de luz blanca que recibe y
absorbe las demás. La luz blanca está formada por tres colores básicos: rojo
intenso, verde y azul violeta. Por ejemplo, en el caso de objeto de color rojo, éste
absorbe el verde y el azul, y refleja el resto de la luz que es interpretado por
nuestra retina como color rojo. Este fenómeno fue descubierto en 1666 por Isaac
Newton, que observó que cuando un haz de luz blanca traspasaba un prisma de
cristal, dicho haz se dividía en un espectro de colores idéntico al del arco iris: rojo,
anaranjado, amarillo, verde, azul, añil y violeta.
En las artes gráficas tenemos dos grandes categorías con respecto al
color, imagen en color e imagen en blanco y negro, en éstas últimas podemos
diferenciar: - imágenes a pluma. - imágenes tramadas: mediante diferentes tipos
de gris.
Asimismo, las imágenes en color se pueden dividir en dos categorías: colores planos: manchas uniformes de color. - degradados, también tramadas.
El color es un elemento básico a la hora de elaborar un mensaje visual.
Muchas veces, el color no es un simple atributo que recubre la forma de las cosas
en busca de la fidelidad reproducida. A pesar de que, sin el color la forma
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7. Teoría del color
El color para los seres humanos
permanece, con frecuencia el Mensajes es, precisamente, el Color, o lo que sólo
puede expresarse por el Color.
2.1 EL COLOR LUZ Y EL COLOR PIGMENTO
Por otro lado hay que tener en cuenta que el color está íntimamente relacionado
con la luz y el modo en que esta se refleja. Podemos diferenciar por esto, dos
tipos de color: el color luz y el color pigmento.
2.1.1 EL COLOR LUZ: Decíamos en un epígrafe
anterior que los bastones y conos del órgano de la
vista están organizados en grupos de tres
elementos sensibles, cada uno de ellos destinado a
cada color primario del espectro: azul, verde y rojo,
del mismo modo que una pantalla de televisión en
color.
Cuando vemos rojo es porque se ha excitado el
elemento sensible a esta longitud de onda. Cuando
vemos amarillo es porque se excitan a un tiempo
verde y el rojo, y cuando vemos azul celeste (cyan),
es que están funcionando simultáneamente el verde
y el azul (azul violeta).
imagen : wikipedia /Sintesis_sustractiva_de_color
Del mismo modo pueden obtenerse colores terciarios en los que las tres luces
primarias actúan a la vez en distintas proporciones y que hacen posible que, por
ejemplo, en un televisor en color se perciba una enorme cantidad de valores
cromáticos distintos. Este proceso de formación de colores a partir del trío básico
azul, verde y rojo), es lo que se conoce como síntesis aditiva, y en ella cada nuevo
color secundario o terciario se obtiene por la adición de las partes
correspondientes de los tres fundamentales, siendo cada una de las sumas de
color siempre más luminosas que sus partes, con lo que se explica el que la
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8. Teoría del color
El color para los seres humanos
mezcla de los tres permita la obtención del blanco, que es por definición, el color
más luminoso.
En este caso de lo que estamos hablando es del color luz.
Sintetizando: Bastan tres colores (rojo, verde y azul) para obtener todos los
demás mediante superposiciones. Estos tres colores se denominan primarios, y la
obtención del resto de los colores mediante la superposición de los tres primeros
se denomina síntesis aditiva. Con este proceso se obtienen los colores
secundarios: magenta (azul + rojo), cyan (verde + azul) y amarillo (verde + rojo).
2.1.2 EL COLOR PIGMENTO: Por otra
parte, cuando manejamos colores de forma
habitual no utilizamos luces, sino tintas,
lápices, rotuladores... en este caso lo que
estamos hablando es del color pigmento.
Cuando hablamos del color pigmento
hablamos de síntesis sustractiva, es decir,
de pigmentos que aplicamos sobre las
superficies para sustraer a la luz blanca
parte de su composición espectral.
BananaStock/BananaStock/Getty Images
Todas las cosas (menos los medios transparentes) poseen unas moléculas
llamadas pigmentos, que tienen la facultad de absorber determinadas ondas del
espectro y reflejar otras.
Sintetizando: Este proceso se denomina síntesis sustractiva, y es más fácil
prever el color resultante (el azul + el amarillo originan el verde, el rojo + el
amarillo originan el naranja).
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9. Teoría del color
El color para los seres humanos
3. LA INFLUENCIA DEL COLOR
Los colores, como ya sabemos, están clasificados en grupos de cálidos (amarillos
y rojos) y fríos (verdes y azules). El fundamento de esta división radica
simplemente en la sensación y experiencia humana que nos describe de qué
manera influyen los colores en el ser humano.
Colores cálidos:
Los colores cálidos en matices claros: cremas y rosas, sugieren delicadeza,
feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo y en los matices oscuros con
predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Por asociación la luz
solar y el fuego al rojo-anaranjado, al amarillo, etc.
Colores fríos:
Se los considera por asociación con el agua al azul, violeta y verdoso.
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10. Teoría del color
El color para los seres humanos
Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión,
descanso, soledad, esperanza y paz y en los matices oscuros con predominio de
azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez.
El clima influye mucho en el gusto por los colores. Las personas que viven en
países cálidos y de mucho sol prefieren, los colores cálidos, mientras que aquellas
otras que viven en latitudes frías y de poco sol muestran su gusto por los colores
fríos.
3.1 EL COLOR EN LA PUBLICIDAD
Vender es el arte de la persuasión y para ello es necesario conocer los diferentes
factores que influyen en cómo y qué compran los consumidores. Muchas de las
compras se deciden por señales visuales, sobretodo el color, que es la más fuerte
y la más persuasiva de estas señales. A la hora de lanzar nuevos producto hay
que tener en cuenta que los consumidores se fijan más en la apariencia visual y el
color por encima de otros factores como el sonido, el olor o la
textura. Kissmetrics ha lanzado unos datos que revelan cómo afectan los colores a
los consumidores a la hora de decidir sus compras.
A la hora de realizar una compra, los consumidores se sienten más atraídos por la
apariencia visual en un 93%, frente a un 6% que se fija en la textura y un 1% en el
olor. Además, el 85% de los compradores afirma que el color del producto es la
razón principal por la que deciden adquirirlo. Por otro lado, hay que tener en
cuenta que el color puede ayudar a identificar una marca. De hecho, el color
aumenta este reconocimiento de la marca en un 80%, algo que se relaciona
directamente con la confianza de los clientes hacia la marca.
A la hora de diseñar un producto, también es esencial tener en cuenta el color que
se va a utilizar y qué apelaciones puede tener para el consumidor. Aunque según
el país y la cultura unos colores pueden resultar más atractivos que otros, éstos
son los significados que se suelen relacionar con los distintos colores:
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11. Teoría del color
El color para los seres humanos
Colour swatches image by Sophia Winters from Fotolia.com
• Amarillo: optimismo y juventud. Se utiliza a menudo para llamar la atención en
los escaparates.
• Rojo: energía. Aumenta la frecuencia cardiaca. Se utiliza en las ventas de
liquidación.
• Azul: da sensación de confianza y seguridad. Se ve a menudo en bancos o
empresas.
• Verde: es el color que los ojos procesan con más facilidad y se asocia con la
salud. Se utiliza para dar sensación de relax en las tiendas.
• Naranja: es un color agresivo que se utiliza para llamar la atención.
• Rosa: romántico y femenino. Se utiliza para productos dirigidos a mujeres y
niñas.
• Negro: color fuerte y elegante que se utiliza habitualmente para productos de
lujo.
• Morado: da una sensación de tranquilidad y calma. Se utiliza mucho en
productos de belleza y anti-edad.2
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Marketing directo: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/marketing-directo/como-afectan-loscolores-en-las-ventas/#sthash.jTi4Z7gy.dpuf
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12. Teoría del color
El color para los seres humanos
Es importante también tener en cuenta que cada color puede atraer a un tipo de
consumidor específico y también cambiar el comportamiento a la hora de hacer
compras. El rojo anaranjado, negro y el azul llaman más la atención de los
compradores impulsivos; además funcionan mejor en escenarios como
restaurantes de comida rápida, centros comerciales y ofertas de liquidación. El
azul marino y el verde azulado atraen más a los compradores con un presupuesto
establecido y en lugares como bancos o grandes almacenes. Finalmente, los
colores que mejor funcionan en las tiendas de ropa son el rosa, el azul cielo y el
rosado, que atraen sobre todo a los compradores tradicionales.
3.2 EN LOS ESPACIOS (ARQUITECTURA)
Los colores transmiten sensaciones; el color en la arquitectura y decoración se
desenvuelve de la misma manera que en el arte de la pintura, aunque en su
actuación va mucho más allá porque su fin es especialmente especifico, puede
servir para favorecer, destacar, disimular y aun ocultar, para crear una sensación
excitante o tranquila, para significar temperatura, tamaño, profundidad o peso y
como la música, puede ser utilizada deliberadamente para despertar un
sentimiento. El color es un mago que transforma, altera y lo embellece todo o que,
cuando es mal utilizado, puede trastornar, desacordar y hasta anular la bella
cualidad de los materiales más ricos.
En nuestros días no solo se requiere el color para embellecer y animar los
espacios, sino para resolver las necesidades psicológicas, culturales, sociales,
climáticas y económicas de quienes vivan en él.
Los colores juegan su papel en el curso de una vida, cada color tiene su
importancia, y el estímulo creado por un color especifico responde al organismo
entero, según un esquema especifico la visión constante de unos colores que
luchan entre sí, o la de un esquema de colores discordantes con el sentimiento o
gusto, puede producir los efectos deplorables en nuestra constitución orgánica; en
fábricas y oficinas se ha comprobado que reduce la eficiencia del operario,
burócrata o técnico y aumentan el absentismo, y en los hospitales y en clínicas
como actúan agravando o retardando la curación de las dolencias.
La ambientación de los lugares de trabajo debe responder a normas que van más
allá de lo puramente decorativo, se debe proporcionar un ámbito que dé al
trabajador una sensación de calma, que facilite su concentración en su tarea y
estimule su eficiencia y rendimiento en la misma.
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13. Teoría del color
El color para los seres humanos
La temperatura del ambiente debe contrastarse para hacer más confortable
psicológicamente el lugar de trabajo, por lo tanto, si la misma es elevada debe
optarse por los colores fríos , (verde, azul) y elegirse tonalidades cálidas (
durazno, marfil, crema ) si se trata de temperaturas bajas.
A su vez las dimensiones del lugar pueden aumentar o disminuirse visualmente
con el empleo del color. Un color claro y único contribuirá a agrandarlas, mientras
que en el caso opuesto, una altura excesiva se atenúa dividiendo los muros en
sectores horizontales, pintando el superior con un color oscuro que continúe en el
cielorraso.
El arquitecto conoce como usar científicamente el color para conformar una
habitación más cálida o fría, más grande o pequeña, más alta o baja o más
reposada o inquieta.
El concepto del color ya no se considera como un simple valor estético o
decorativo, sino como un medio para obtener los mejores resultados funcionales y
de ambiente en un bien acordado ajuste con la luz, con los materiales y con las
líneas.
Los colores a través de la historia han tenido un gran valor para los seres
humanos ya que vivimos en un mundo lleno de color.
Para concluir debemos anotar que siendo tan notorios la influencia, simbolismo y
significado de los colores para los seres humanos es importante aprender a
manipularlos para predecir y controlar las reacciones que estos y ciertas
combinaciones causaran sobre los espectadores, siendo esto parte de nuestra
labor como diseñadores y desarrolladores gráficos.
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14. Teoría del color
El color para los seres humanos
Links de fotos:
http://www.ehowenespanol.com/disenar-esquema-color-como_2537/
http://www.ehowenespanol.com/importancia-teoria-del-color-sobre_488112/
http://www.ehowenespanol.com/teoria-del-color-saturacion-sobre_513592/
http://www.ehowenespanol.com/historia-teoria-del-color-hechos_323696/
http://es.wikipedia.org/wiki/S%C3%ADntesis_sustractiva_de_color
http://www.fotonostra.com/grafico/historiacolor.htm
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