Wie analoge Kampagnen die Öffentlichkeit erreichen
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Daniel Ullrich, Non Profit Camp 2016
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Wie analoge Kampagnen die Öffentlichkeit erreichen
- 1. Wie analoge Kampagnen die Öffentlichkeit erreichen
- 3. Foto: Shabbyflair-Decorations / dawanda
- 8. Was ist eigentlich eine Kampagne? • gerichtete Kommunikation • definierte strategische und taktische Ziele • geplante Ablauf-Dramaturgie und Einsatz der Mittel • zeitlich befristet • nutzt günstige Ausgangssituation • bis ins 17. Jahrhundert militärische Bedeutung „Feldzug“ von lat. campus = Feld
- 10. Fundament legen Fakten-Background: Studien, Daten, Recherchen, Umfragen etc. Hebel finden Argumente sortieren, Kampagnen-Kern, Problem > Lösung Geschichte erzählen Einzelschicksal, Täter vs. Opfer, David vs. Goliath, Szenario, Dramaturgie, Spannungsbogen Bilder und Botschaften entwickeln Relevanz für Zielgruppen darstellen, Tonalität, Polarisierung, Anschlussfähigkeit Interaktion ermöglichen Handlungsoptionen eröffnen
- 11. Greenpeace Atomkraft schadet Deutschland Foto: spiegel.de / ddp
- 12. Artists4Paris / Ólafur Elíasson Ice watch Paris Foto: Martin Argyroglo / Olafur Eliasson
- 13. Oxfam G7 fightig poverty Foto: argum / Oxfam Deutschland
- 14. Amnesty International Briefmarathon Foto: Amnesty International
- 15. Deutsche Gesellschaft für die Vereinten Nationen e.V. Free the forced Foto: DGVN
- 16. Auf der für ihre Liebesschlösser bekannten Hohenzollernbrücke wurden 3.500 Kampagnen- schlösser in Form des Slogans aufgehängt Foto: DGVN
- 17. Per QR-Code konnte man die Schlösser „knacken“ und mit einer zweckgebundenen Spende die Arbeit gegen Zwangsheirat unterstützen Foto: DGVN
- 18. Deutsche Gesellschaft für die Vereinten Nationen e.V. Free the forced • Thema und Ort verbinden sich ideal, Zielgruppe ist emotional „offen“ • Vielschichtige Kampagne: Aufmerksamkeit, Aufklärung, Spende und symbolische Handlung • Nachteil: schwer skalierbar Foto: DGVN
- 19. Peng! Collective Vattenfall Responsibility Initiative Foto: Chris Grodotzki / jib collective
- 20. Fake-Pressekonferenz des „Pressesprechers“ der fiktiven Vattenfall Responsibilty Initiative in der Berliner Vattenfall-Zentrale Foto: Theresa Locker / Motherboard
- 21. „Vattenfall übernimmt Verantwortung“: Die Website der Initiative verkündet den Ausstieg aus Kohle und Atom, Vattenfall setzt auf 100% erneuerbare Energie
- 22. Klassische Medien fallen auf den Coup herein, die Meldung breitet sich über soziale Medien rasant aus Foto: Chris Grodotzki / jib collective
- 23. Fazit Vattenfall Responsibility Initiative • der Kampf „David gegen Goliath“ ist nicht aussichtslos • Eigene Stärken nutzen (z.B. Agilität) • Schwächen ausnutzen (z.B. Unternehmenshierarchie, Firmenleitung in Schweden, ungeprüfte Eilmeldung der Medien) Foto: Theresa Locker / Motherboard
- 24. Zentrum für politische Schönheit Die Toten kommen Foto: Nick Jaussi
- 25. Ankündigung der Künstler- und Menschenrechtsaktivisten: Exhumierung von ver- storbenen Flüchtlingen in Sizilien und Beerdigung auf der Reichstagswiese Foto: Zentrum für politische Schönheit
- 26. Demonstrationszug „Marsch der Entschlossenen“ mit über 5.000 Teilnehmenden Foto: Nick Jaussi
- 27. Reale Beisetzung auf dem muslimischen Friedhof in Berlin-Gatow Foto: Nick Jaussi
- 28. Breites Medienecho von Spiegel bis New York Times, aber auch außerhalb politischer Presse Foto: Nick Jaussi
- 29. Nach einem Aufruf und einer „Bauanleitung“ entstanden an vielen weiteren Orten symbolische Gräber von Sympathisanten Foto: @ppsabengel
- 30. Fazit Die Toten kommen • Inszenierung vor Ort, Pressearbeit und Social Media befruchten sich gegenseitig • perfekte Dramaturgie mit aufwendiger Planung • „Kunst“ legitimiert den Tabubruch • Medien honorieren den Skandal Foto: Nick Jaussi
- 31. Warum haben diese Aktionen nicht „gezündet“? Foto: campact Foto: Gregor Fischer / dpa