Webinar #3 – 21 Juillet 2016
Comment analyser les performances
de sa stratégie d’acquisition avec
Google Analytics ?
COMMENT ANALYSER SON ACQUISITION DE
TRAFIC AVEC GOOGLE ANALYTICS?
Rémi Vidal
Co-fondateur Alphalyr
Webinar – 21 Juillet 20...
Webinar #3 – 21 juillet 2016
I. Présentation de l’ensemble des rapports Acquisition
1. Tout le trafic
a. Les canaux
b. Sou...
Qu’est ce que l’acquisition ?
SEO
SEA
Emailing
Sites
référents
Blog
Réseaux
sociaux
Comment suis-je
arrivé sur votre
site ...
Partie 1
Quels rapports analyser dans Google
Analytics ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
Rapport canaux d’acquisition
Les canaux par défaut Les canaux personnalisés
Rapports > Acquisition > Tout le trafic > Cana...
Rapport Source / support
 Détail de toutes les sources de trafic
non-organisées
 Niveau + micro que les canaux : toutes
...
Rapport sites référents :
 Tous les sites qui ont un lien qui
redirige vers votre site
 Permet d’identifier des nouvelle...
Rapport Adwords
• Lier votre compte Adwords et Google Analytics
• Pilotez vos actions marketing sur une seule plateforme
Rapport Search Console
 Contrôler les données de vos résultats de recherche
Google
 Améliorer votre SEO
 Etapes à mettr...
Réseaux sociaux
Campagnes
 Tous les sources sur lesquelles on a ajouté des
paramètres de tracking (utm)
 Mots clés achetés Vs Mots clés ...
Partie 2
Comment comparer les performances de
vos campagnes ?
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisit...
Tracker vos campagnes webmarketing
Comment les tracker :
Utiliser les balises UTM :
 Les 3 balises obligatoires : Source ...
Nomenclature des campagnes
Les balises obligatoires
utm_source utm_mediumutm_campaign
Tracker l’ensemble de vos campagnes ...
Comparer les performances de ses campagnes
Quels sont les critères de comparaison ?
En fonction de vos vos objectifs :
• G...
Comparer les performances de ses campagnes
Paramètres balises utm
• Choisir le bon rapport et le bon niveau d’information ...
Partie 3
Analyser son trafic Adwords et SEO
Comment analyser les performances de sa stratégie
d’acquisition ?
Analyser ses campagnes Adwords
Rapports > Acquisition >Adwords > Campagnes
Qualité du trafic généré
Taux de rebond
Écarts entre Adwords et Google Analytics
Source complète Google : https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=f...
Analyser ses campagnes Adwords
ROAS = CA/dépenses
Exemple :
• CA=10 000€
• Coût = 2000€
→ pour 1€ investit cela vous rappo...
Analyser ses campagnes Adwords
Part du trafic généré
Nombre de clics / trafic total
KPI Interprétation Actions
Taux de cli...
Analyser la part de son trafic SEO
Rapports > Acquisition >Tout le trafic
 Quelle est la contribution du SEO de mon trafi...
Google Search Console pour améliorer votre SEO
Rapport KPI Interprétation Actions
Requête
Performances
de chaque
URL pour ...
Conclusion
Pour piloter votre stratégie d’acquisition vous devez :
- Tracker et centraliser toutes vos campagnes dans Goog...
Merci pour votre attention !
 Le support de la présentation sera disponible sur Slideshare et
sur notre site en replay
 ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics

293 vues

Publié le

Comment analyser son acquisition de trafic avec Google Analytics ?

Publié dans : Business
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
293
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
3
Actions
Partages
0
Téléchargements
25
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive
  • Insister sur les fonctionnalités : lien vers les campagnes
  • buffer
  • Sous partie Adwords
    Comparaison performances :
    Contribution en termes de volume : nombre de session
    Indicateurs qui témoignent de la qualité du trafic (comportement et conversion) : tx de rebond
    Attention pour les conversions : modèle d’attribution au dernier
     
    Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion
     
    → transition avec le prochain webinar
  •  
    Le prérequis pour avoir des conversions c’est d’avoir mis en place des objectifs de conversion
     
    → transition avec le prochain webinar
  • Webinar #3 analyse acquisition de trafic avec google analytics

    1. 1. Webinar #3 – 21 Juillet 2016 Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition avec Google Analytics ?
    2. 2. COMMENT ANALYSER SON ACQUISITION DE TRAFIC AVEC GOOGLE ANALYTICS? Rémi Vidal Co-fondateur Alphalyr Webinar – 21 Juillet 2016 -11h30 Yoan Yahemdi Expert Data & Analytics
    3. 3. Webinar #3 – 21 juillet 2016 I. Présentation de l’ensemble des rapports Acquisition 1. Tout le trafic a. Les canaux b. Source/support 2. Adwords 3. Search Console 4. Réseaux sociaux 5. Campagnes II. Analyser les performances de ses campagnes 1. Tracker ses campagnes 2. Nomenclature des campagnes 3. Comparer les performances de ses campagnes III. Pour aller plus loin 1. Analyser le rapport Adwords 2. Analyser son acquisition SEO avec Search Console Sommaire
    4. 4. Qu’est ce que l’acquisition ? SEO SEA Emailing Sites référents Blog Réseaux sociaux Comment suis-je arrivé sur votre site ? Retargeting
    5. 5. Partie 1 Quels rapports analyser dans Google Analytics ? Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
    6. 6. Rapport canaux d’acquisition Les canaux par défaut Les canaux personnalisés Rapports > Acquisition > Tout le trafic > Canaux Pas fiables et pas toujours adaptés Adaptés à votre stratégie d’acquisition
    7. 7. Rapport Source / support  Détail de toutes les sources de trafic non-organisées  Niveau + micro que les canaux : toutes ces sources sont répartis entre les canaux  Différence source / support - Source : origine de l’utilisateur - Support : moyen pour accéder utilisateur
    8. 8. Rapport sites référents :  Tous les sites qui ont un lien qui redirige vers votre site  Permet d’identifier des nouvelles sources de trafic Attention aux Spam referrer : robots qui gonflent artificiellement votre trafic remontent en tant que site référent. Robots / Spam referrer A exclure
    9. 9. Rapport Adwords • Lier votre compte Adwords et Google Analytics • Pilotez vos actions marketing sur une seule plateforme
    10. 10. Rapport Search Console  Contrôler les données de vos résultats de recherche Google  Améliorer votre SEO  Etapes à mettre en place pour que les informations de Search console remonte dans votre compte analytics : 1. Valider la propriété de votre site sur Google Search Console 2. Activer le partage des contrôler les données relatives aux résultats de recherche Google pour le site de la propriété
    11. 11. Réseaux sociaux
    12. 12. Campagnes  Tous les sources sur lesquelles on a ajouté des paramètres de tracking (utm)  Mots clés achetés Vs Mots clés naturels  Possibilité d’importer les coûts de vos campagnes dans Google Analytics
    13. 13. Partie 2 Comment comparer les performances de vos campagnes ? Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
    14. 14. Tracker vos campagnes webmarketing Comment les tracker : Utiliser les balises UTM :  Les 3 balises obligatoires : Source / Medium / Campaign  Règles d’écriture : attention majuscule / minuscule / caractères spéciaux  Vérifier que toutes les campagnes remontent correctement dans GA Quand les mettre en place :  A chaque campagne suivi sur tous les liens qui redirigent vers votre site (affiliation, emailing, comparateurs, retargeting…)  Exception campagnes Adwords : marquage automatique par défaut (paramètre GCLID) : google/cpc/nom_campagne_adwords
    15. 15. Nomenclature des campagnes Les balises obligatoires utm_source utm_mediumutm_campaign Tracker l’ensemble de vos campagnes marketing avec des balises utm Exemple Facebook Twitter LinkedIn Email Source facebook twitter linkedIn newsletter Medium social social social email Campaign soldes webinar branding news10juin Exemple url trackée : http://www.alphalyr.fr/blog/nos-coups-de-coeur-du-web-juin- 2016/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=webinar
    16. 16. Comparer les performances de ses campagnes Quels sont les critères de comparaison ? En fonction de vos vos objectifs : • Générer du trafic : nombre de session • Augmenter la cible : nombre de nouveaux utilisateurs • Augmenter vos conversions : nombre de conversions Indicateurs qui témoignent de la quantité du trafic Rapports > Acquisition > Campagnes Indicateurs qui témoignent de la qualité du trafic
    17. 17. Comparer les performances de ses campagnes Paramètres balises utm • Choisir le bon rapport et le bon niveau d’information : qu’est ce qu’on veut comparer ?
    18. 18. Partie 3 Analyser son trafic Adwords et SEO Comment analyser les performances de sa stratégie d’acquisition ?
    19. 19. Analyser ses campagnes Adwords Rapports > Acquisition >Adwords > Campagnes Qualité du trafic généré Taux de rebond
    20. 20. Écarts entre Adwords et Google Analytics Source complète Google : https://support.google.com/analytics/answer/1034383?hl=fr • Les clics et les sessions sont des statistiques différentes • Vous avez désactivé le marquage automatique des URL dans votre compte AdWords • Assurez-vous que vos paramètres d'importation et d'exportation AdWords sont corrects • Écarts des conversions entre Adwords & Google Analytics
    21. 21. Analyser ses campagnes Adwords ROAS = CA/dépenses Exemple : • CA=10 000€ • Coût = 2000€ → pour 1€ investit cela vous rapporte 5€ ROI = ((CA-taux de marge) - dépenses)/dépenses*100 • CA=10 000€ • Coût = 2000€ → taux de marge 10% ROI = -50% . ROAS ≠ ROI Clics  CPC Conversions  CPA
    22. 22. Analyser ses campagnes Adwords Part du trafic généré Nombre de clics / trafic total KPI Interprétation Actions Taux de clic : CTR ( Clic Through Rate ) Faible : le contenu de votre annonce ne correspond pas à la requête de l’internaute - Améliorer la pertinence des mots clés - Améliorer la qualité/présentation de vos annonces Taux de rebond Elevé : votre page de destination ne correspond pas aux attentes de l’internaute - Améliorer votre page de destination - Ergonomie - Contenu - Temps de chargement - Améliorer votre annonce Adwords dans le search Le mot clé de votre annonce doit correspondre au mot clé principale de votre page de destination # impression Faible : l'annonce n'est pas de bonne qualité ou votre enchère est trop faible - Retravailler l’annonce et la page de destination - Augmenter les enchères
    23. 23. Analyser la part de son trafic SEO Rapports > Acquisition >Tout le trafic  Quelle est la contribution du SEO de mon trafic global ?
    24. 24. Google Search Console pour améliorer votre SEO Rapport KPI Interprétation Actions Requête Performances de chaque URL pour la recherche naturel CTR Position moyenne Requêtes Faible : votre annonce génère peu de clic Elevé : Votre annonce n’apparaît pas dans la première page du Search Information sur les recherches des internautes - Améliorer votre présentation dans le search (snipet/méta donnée) - Le mot clé principale de la recherche doit- être présent dans votre URL/Titre/Description - Miser sur Adwords et l’achat de mots clés - Obtenez les requêtes provenant de la recherche naturel Google ayant générées des impressions des URL de votre site Web et adaptez le contenu de vos pages. Pages de destination Comment vos utilisateurs interagissent avec votre contenu Taux de rebond Temps passé sur la page Elevé : votre page de destination ne répond aux attentes de votre internaute pour sa recherche Faible : votre contenu n’a pas intéressé l’internaute ( non pertinent / trop courte …) - Améliorer vos pages de destination - Revoir le pertinence de votre mot clé principale - Revoir la densité du mot clé dans votre page ; étoffer le contenu
    25. 25. Conclusion Pour piloter votre stratégie d’acquisition vous devez : - Tracker et centraliser toutes vos campagnes dans Google Analytics - Comparer facilement vos campagnes dans vos rapports - Prendre en compte des indicateurs quantitatifs et qualitatifs - Adapter la fréquence de vos analyses à la fréquence de mise à jour de vos campagnes
    26. 26. Merci pour votre attention !  Le support de la présentation sera disponible sur Slideshare et sur notre site en replay  Vous pouvez nous poser vos questions ou nous faire par de vos commentaires par email contact@alphalyr.com ou via le formulaire de contact de notre site  Prochain webinar le 20/09 : comment optimiser la conversion sur votre site avec Google Analytics ?

    ×